據(jù)iiMedia Research(艾媒咨詢)顯示， 2018年中國(guó)限額以上服裝鞋帽、針、紡織品類商品零售類值為13706.5億元，居民人均服裝消費(fèi)支出達(dá)到1289元，占人均消費(fèi)總支出6.5%，人均衣著消費(fèi)支出增長(zhǎng)率為4.1%。服飾穿戴消費(fèi)市場(chǎng)穩(wěn)步增長(zhǎng)。

　　隨著政策推動(dòng)、經(jīng)濟(jì)社會(huì)環(huán)境的影響，服飾穿戴消費(fèi)市場(chǎng)穩(wěn)步增長(zhǎng)。據(jù)艾媒咨詢(www.iimedia.cn)顯示， 2018年中國(guó)限額以上服裝鞋帽、針、紡織品類商品零售類值為13706.5億元，居民人均服裝消費(fèi)支出達(dá)到1289元，占人均消費(fèi)總支出6.5%，人均衣著消費(fèi)支出增長(zhǎng)率為4.1%。

　　近些年來(lái)，中國(guó)電商蓬勃發(fā)展，服裝電商市場(chǎng)不斷的開拓、擴(kuò)大。據(jù)iiMedia Research(艾媒咨詢)顯示， 2018年中國(guó)服裝電商市場(chǎng)規(guī)模為8205.4億元，且仍保持著不斷上升的增長(zhǎng)率，中國(guó)服裝銷售市場(chǎng)發(fā)展加速，預(yù)計(jì)2019年中國(guó)服裝電商市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)10000億元。

　　服飾穿戴市場(chǎng)線上發(fā)展模式主要分為四種，分別是：品牌官網(wǎng)、平臺(tái)模式、特賣模式、和社交模式。艾媒分析師認(rèn)為，2019年中國(guó)服飾穿戴市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)模式呈現(xiàn)出多樣化的特點(diǎn),各平臺(tái)從運(yùn)營(yíng)模式的不斷探索中迎合用戶對(duì)服飾穿戴商品的質(zhì)量以及性價(jià)比的要求其中,特賣模式具有抗周期優(yōu)勢(shì),主打“優(yōu)質(zhì)品牌+絕對(duì)低價(jià)”,與消費(fèi)者需求變化相適應(yīng),2019發(fā)展迅速,特賣價(jià)值得到不斷釋放。特賣代表平臺(tái)唯品會(huì)2019Q1財(cái)報(bào)顯示,凈利潤(rùn)同比增加64.7%。

　　據(jù)iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，綜合電商平臺(tái)是消費(fèi)者在購(gòu)買服飾穿戴商品時(shí)最多選擇的渠道。消費(fèi)者在購(gòu)買箱包配飾時(shí)除了綜合電商平臺(tái)外，多選擇百貨商場(chǎng)、線下門店等，另外，服飾特賣平臺(tái)也是消費(fèi)者購(gòu)買服飾穿戴常選擇的線上渠道之一。

　　服飾特賣平臺(tái)性價(jià)比認(rèn)可度最高。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，服飾特賣平臺(tái)主打折扣價(jià)格的品牌貨，為用戶提供優(yōu)質(zhì)商品的同時(shí)保證價(jià)格的優(yōu)惠，在性價(jià)比方面領(lǐng)先于其他平臺(tái)。

　　2019年中國(guó)服飾穿戴市場(chǎng)消費(fèi)者最常購(gòu)買的品牌是快時(shí)尚品牌，其次是運(yùn)動(dòng)品牌和淘品牌。隨著現(xiàn)代人生活節(jié)奏的加快，快時(shí)尚品牌應(yīng)運(yùn)而生?？鞎r(shí)尚品牌以更新速度快、性價(jià)比高、緊跟時(shí)尚潮流、簡(jiǎn)單舒適等特點(diǎn)，越來(lái)越受消費(fèi)者的歡迎，逐漸成為生活的主流趨勢(shì)。

　　中國(guó)服飾穿戴市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析：

　　1.新背景下服飾穿戴用戶更注重性價(jià)比 契合變化平臺(tái)繼續(xù)挖掘模式優(yōu)勢(shì)

　　消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)下國(guó)人對(duì)于商品質(zhì)量的要求提升，但經(jīng)濟(jì)發(fā)展放緩又使價(jià)格成為消費(fèi)考量的重要因素，因此高性價(jià)比的商品成為新消費(fèi)背景下消費(fèi)者的主要追求。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，對(duì)于服飾穿戴平臺(tái)，應(yīng)該繼續(xù)挖掘自身模式優(yōu)勢(shì)契合消費(fèi)需求的變化。如特賣模式平臺(tái)通過(guò)對(duì)于高端品牌的低價(jià)銷售，能有效吸引消費(fèi)者，也呈現(xiàn)良好的增長(zhǎng)勢(shì)頭。

　　2.服飾穿戴商品更加注重品質(zhì)潮流結(jié)合 品牌及平臺(tái)需做好換季趨勢(shì)預(yù)判

　　艾媒咨詢分析師認(rèn)為，消費(fèi)者需求變化決定著質(zhì)量提升是服飾穿戴商品發(fā)展的重要方向。此外，服飾消費(fèi)者有更強(qiáng)的個(gè)性化需求以及對(duì)于商品潮流元素關(guān)注度高，因此商品設(shè)計(jì)風(fēng)格上要注重對(duì)于潮流元素的結(jié)合。而對(duì)于品牌推出的新商品及線上平臺(tái)的活動(dòng)措施，也需要在換季階段做好對(duì)于潮流趨勢(shì)的預(yù)判。

　　3.互聯(lián)網(wǎng)服飾穿戴平臺(tái)發(fā)展更注重口碑 品牌覆蓋及價(jià)格成平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)

　　互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代孕育出不同類型的服飾穿戴電商平臺(tái)，吸引大批商家入駐，同時(shí)也滋生出山寨假貨、產(chǎn)品質(zhì)量低劣等問(wèn)題，面對(duì)消費(fèi)者對(duì)服飾商品質(zhì)量的關(guān)注，平臺(tái)的口碑建設(shè)顯得更為重要。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，未來(lái)平臺(tái)間的競(jìng)爭(zhēng)將更集中于優(yōu)質(zhì)服飾商品和品牌的覆蓋情況，同時(shí)要在商品價(jià)格方面建立優(yōu)勢(shì)吸引消費(fèi)者。

　　4.服飾穿戴行業(yè)線上線下結(jié)合趨勢(shì)加強(qiáng) 傳統(tǒng)服飾品牌借力電商渠道崛起

　　艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著消費(fèi)者對(duì)服飾品質(zhì)訴求提升，品牌底蘊(yùn)和實(shí)力積淀更深的傳統(tǒng)服飾品牌將在近年受到互聯(lián)網(wǎng)品牌沖擊的情況下重新奪回主動(dòng)權(quán)。但目前傳統(tǒng)服飾品牌主要集中線下渠道發(fā)展，未來(lái)要實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展需要進(jìn)一步借力電商平臺(tái)，通過(guò)自身線下門店豎立標(biāo)桿引流，并在線上平臺(tái)拓展消費(fèi)者的覆蓋范圍。

　　5.服飾穿戴平臺(tái)要更好實(shí)現(xiàn)對(duì)商家賦能 全鏈條助力進(jìn)一步釋放品牌價(jià)值

　　艾媒咨詢分析師認(rèn)為，目前服飾穿戴品牌在線上渠道的發(fā)展主要通過(guò)入駐電商平臺(tái)的方式，面對(duì)線上運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)較為缺乏的品牌商家，平臺(tái)方需要更好地實(shí)現(xiàn)對(duì)商家的賦能。對(duì)于平臺(tái)商家的支撐，需要從單純的優(yōu)惠扶持，延展到供應(yīng)鏈及銷售等全鏈條環(huán)節(jié)，進(jìn)一步釋放品牌的價(jià)值。

　　6.小程序成為服飾穿戴平臺(tái)發(fā)展新選擇 企業(yè)加碼渠道布局搶占賽道先機(jī)

　　線下服飾穿戴品牌發(fā)展需要拓展線上渠道，但對(duì)進(jìn)駐電商平臺(tái)的依賴度高，發(fā)展自有平臺(tái)又很難對(duì)現(xiàn)有電商玩家造成沖擊。另一方面，線上平臺(tái)發(fā)展也面臨著新客獲取成本困擾。而小程序的誕生為服飾穿戴平臺(tái)發(fā)展提供新的選擇，其進(jìn)入門檻相對(duì)更低，同時(shí)能有效觸及更廣泛的人群，有望成為行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的新賽道，未來(lái)各企業(yè)在小程序方面的投入和布局將不斷深化。