法國奢侈品集團(tuán)開云集團(tuán)（Kering SA）與Stella McCartney分道揚鑣一年多后，其主要競爭對手路威酩軒集團(tuán)（LVMH）與這家可持續(xù)時尚品牌簽署了協(xié)議。

　　雖然兩家公司要到9月份才會披露新協(xié)議的全部細(xì)節(jié)，但路威酩軒表示，Stella McCartney將繼續(xù)擔(dān)任該品牌的創(chuàng)意總監(jiān)，并保留多數(shù)股權(quán)。路威酩軒愿意在收購案中持少數(shù)股權(quán)，這在以往極為罕見。

　　在此之前，Stella McCartney于去年3月從開云集團(tuán)購回了其名下品牌50%的股份，終止了與開云集團(tuán)長達(dá)17年的合作關(guān)系。路威酩軒和開云在時尚商業(yè)領(lǐng)域是老對手，但涉及類似的品牌所有權(quán)易手絕非尋常。

　　Stella McCartney在聲明中稱，自脫離開云集團(tuán)以來，她接觸過很多投資者，但“沒有一個比得上我與Bernard Arnault及其子Antoine的溝通”。她提到的這兩個人分別是路威酩軒的董事會主席和他的長子、Berluti的首席執(zhí)行官兼Loro Piana的董事會主席，后兩家公司均隸屬于路威酩軒。

　　路威酩軒方面表示，對Stella McCartney的投資旨在加速該品牌的全球增長。Bernard Arnault說，“我們相信她的公司具有巨大的潛力?！辈贿^，Stella McCartney品牌的規(guī)模相對于整個集團(tuán)而言不過是滄海一粟，該集團(tuán)2018年的年收入創(chuàng)紀(jì)錄地達(dá)到了460億歐元。

　　開云集團(tuán)沒有公布旗下時尚子品牌的財務(wù)業(yè)績，但據(jù)估計，Stella McCartney目前的年收入約為3億歐元。（通過品牌合作策略，比如與Adidas等運動品牌展開合作，Stella McCartney的產(chǎn)品零售價有望進(jìn)一步提高）。

　　在消費者和監(jiān)管機構(gòu)圍繞可持續(xù)的、道德時尚展開的討論中，Stella McCartney品牌始終擁有良好的口碑。McCartney一直是素食主義者，積極倡導(dǎo)保護(hù)動物權(quán)益。她的產(chǎn)品不使用皮革、皮毛或其他動物制品，或許能算奢侈品行業(yè)中可持續(xù)發(fā)展的標(biāo)桿。

　　很多人認(rèn)為，時尚界改變自身形象的努力還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。全球時尚議程（Global Fashion Agenda）、波士頓咨詢公司（Boston Consulting Group）和可持續(xù)發(fā)展服裝聯(lián)盟（Sustainable Apparel Coalition）最近發(fā)布的一份報告顯示，時尚行業(yè)為降低在社會和環(huán)境問題上的負(fù)面影響所付出的努力與該行業(yè)的快速增長不成比例。

　　在這一方面，路威酩軒一直落后于開云。后者每年都會公開環(huán)境損益報告，還發(fā)起了一項得到法國總統(tǒng)馬克龍授權(quán)的倡議，呼吁全行業(yè)關(guān)注可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)。開云旗下最賺錢的品牌Gucci在2017年公開宣布不再使用動物皮毛。

　　Arnault在談到與Stella McCartney的合作時說：“其中一個決定性因素在于，是她最早將可持續(xù)發(fā)展和道德問題提上議程。此舉強調(diào)了LVMH集團(tuán)對可持續(xù)發(fā)展的承諾。路威酩軒是法國第一家設(shè)立可持續(xù)發(fā)展部門的大公司，那是在25年前?，F(xiàn)在，Stella將幫我們進(jìn)一步提高對這些重要議題的認(rèn)識?！?/p>

　　作為協(xié)議的一部分，McCartney將擔(dān)任集團(tuán)執(zhí)行委員會的可持續(xù)發(fā)展問題特別顧問。

　　行業(yè)分析師Mario Ortelli說：“這是該集團(tuán)把可持續(xù)發(fā)展作為結(jié)構(gòu)性投資趨勢而做出的又一項具體措施。很顯然，這筆交易不會影響路威酩軒的財務(wù)狀況?！?/p>

　　路威酩軒此前進(jìn)軍道德時尚領(lǐng)域的嘗試均以失敗告終。去年夏天，路威酩軒從破產(chǎn)的非洲本土品牌Edun撤資，并于該品牌停止運營后將49%的股份轉(zhuǎn)讓給了其創(chuàng)始人Ali Hewson和Bono。

　　聲明：路威酩軒與其他一些投資方共同持有The Business of Fashion的少量股權(quán)。所有投資者都已簽署股東文件，保證BoF擁有完全獨立的采編權(quán)。作者：Sarah Kent ? Laure Guilbault