7月23日晚間，海瀾之家發(fā)布了關于回購公司股份預案(第二期)的公告。預案顯示，該公司本次回購股份資金總額不低于6.91億元，不超過10.36億元。

　　受此消息的刺激，該公司的股價在7月24日高開2.16%后繼續(xù)上漲，截至今日收盤，該股的漲幅為7.66%，報收8.99元，全天成交2.62億元，最新總市值為397.36億元。

　　啟動第二期回購計劃

　　資料顯示，2000年12月上市的海瀾之家是一家大型服裝企業(yè)，業(yè)務涵蓋品牌服裝的經(jīng)營以及高檔精紡呢絨、高檔西服、職業(yè)服的生產(chǎn)和銷售。

　　截至一季報披露日，該公司的控股股東為海瀾集團有限公司，持股比例為39.31%；其實際控制人則是周建平及其一致行動人。

　　具體來看回購方案，海瀾之家擬以自有資金回購6.91億元至10.36億元，回購價格則不超過12元/股，回購期限為自公司股東大會審議通過回購預案之日起不超過12個月。

　　如果按照回購資金總額上限以及回購價格上限進行測算，預計此次回購的股份數(shù)量約8633.33萬股，約占目前該公司總股本(截至2019年6月30日)的1.95%，最終回購的股份將予以注銷。

　　實際上，此次回購是海瀾之家的第二期回購，該公司在此之前就已經(jīng)完成了第一期的回購。

　　2018年11月30日，海瀾之家發(fā)布了回購公司股份預案(第一期)的公告。彼時的公告顯示，上市公司計劃以不超過12元/股的價格回購股份，回購金額為6.66億元至9.98億元。

　　6月17日，該公司發(fā)布公告稱，截至6月16日，公司回購股份期限屆滿，已實際回購公司股份7279.3萬股，占公司總股本的1.62%，回購最高價格10.33元/股，回購最低價格8.05元/股，回購均價9.17元/股，使用資金總額6.67億元(不含交易費用)。

　　在將上述回購的股份注銷后，海瀾之家的總股本也由44.93億股變成了44.2億股。

　　值得注意的是，海瀾之家在發(fā)布第一期回購預案后還發(fā)布公告稱，未來五年內(nèi)(2018-2022年)公司每年以不低于預案發(fā)布前一會計年度經(jīng)審計的歸屬于上市公司股東的凈利潤的20%且不超過預案發(fā)布前一會計年度經(jīng)審計的歸屬于上市公司股東的凈利潤的30%的資金回購公司股份，每期回購股份的具體資金總額在上述原則范圍內(nèi)以公司具體公告的回購股份預案為準。

　　這也就是說，按照相應的規(guī)劃，該公司在2019年至2022年期間還會繼續(xù)回購公司的股份。

　　業(yè)績增速大幅放緩

　　關于推出上述持續(xù)五年的回購規(guī)劃的目的，海瀾之家在公告中表示，基于對公司未來持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展的信心和對公司價值的認可，公司在充分考慮和聽取股東特別是中小股東的要求和意愿的基礎上，結合公司財務狀況、經(jīng)營情況和未來發(fā)展戰(zhàn)略的實施，制定未來五年(2018-2022年)回購公司股份規(guī)劃，以實現(xiàn)公司持續(xù)、健康、長遠發(fā)展。

　　事實上，自2014年以來，海瀾之家的業(yè)績增速就開始放緩了，公司的股價也遭遇了大幅下跌，現(xiàn)在推出持續(xù)的回購計劃或許有助于提振股價。

　　數(shù)據(jù)顯示，2014年至2018年，該公司的營業(yè)收入分別為123.38億元、158.3億元、170億元、182億元、190.9億元，但是其營收增速在2014年時還高達72.56%，此后一年就下滑到了28.3%，到2018年這一指標僅為4.89%，而2019年一季度這一數(shù)據(jù)則是5.23%。

　　與此同時，海瀾之家同期的歸母凈利潤則分別為23.75億元、29.53億元、31.23億元、33.29億元、34.55億元，也是處于持續(xù)增長的狀態(tài)。但是，該公司的凈利潤增速同樣出現(xiàn)了大幅下滑的現(xiàn)象，已經(jīng)從2014年的75.83%下滑到了2018年的3.78%，今年一季度又回升至6.96%。

　　值得一提的是，在業(yè)績增速放緩后，該公司的股價也從2015年6月18日的19.96元下跌到了現(xiàn)在的8.99元，期間跌幅達到了54.27%。

　　事實上，在業(yè)績放緩的情況下，以“男人的衣柜”自居的海瀾之家也進行了一系列的轉型。目前定位于多元化道路的海瀾之家，先后在女裝、童裝、家居、海外等方面開拓業(yè)務。

　　資料顯示，目前海瀾之家旗下共有8個品牌，其中的黑鯨、OVV、AEX均成立于2017年，分別為運動品牌、女裝品牌以及男裝品牌；男生女生是海瀾之家于2018年通過對其增資實現(xiàn)控股的童裝品牌，目標群體為6個月至16歲的孩子，定位高品質(zhì)、高性價比；海瀾優(yōu)選生活館則是生活方式類家居品牌，主營辦公用品、化妝用品、床上用品等十大商品系列產(chǎn)品。

　　為了推廣品牌，該公司的營銷動作不斷，其2018年的廣告宣傳費用達到了6.27億元，而其同期的研發(fā)費用僅為4901.83萬元。

　　從目前的情況來看，海瀾之家依靠經(jīng)營轉型和營銷策略拉動業(yè)績增長的打算或許不算特別成功，而回購雖然能再短期內(nèi)提振股價，但是從長期來看，起決定性作用的還是公司的業(yè)績。