對(duì)于國(guó)際公認(rèn)的四大快時(shí)尚品牌，西班牙的ZARA、瑞典的H&M、美國(guó)老牌GAP以及母公司為迅銷集團(tuán)的優(yōu)衣庫。其中，“四大”在國(guó)內(nèi)經(jīng)營(yíng)門店數(shù)量的排名上以優(yōu)衣庫為首。
　　經(jīng)過高速發(fā)展野蠻增長(zhǎng)后，快時(shí)尚們?cè)?015年的冬季開始受到質(zhì)疑。轉(zhuǎn)眼2019年就要進(jìn)入尾聲，年輕消費(fèi)者越來越挑剔，零售低潮已蔓延至線上。對(duì)于快時(shí)尚的“典型”優(yōu)衣庫來說，在高增長(zhǎng)時(shí)代一去不復(fù)返的當(dāng)下，回望這一年，注定不平凡。

圖片來源：品牌官方

　　貨
　　優(yōu)衣庫這一年里，在人、貨、場(chǎng)的生態(tài)圈營(yíng)造方面和別的品牌相比更為豐富。
　　在供應(yīng)鏈的原材料把控方面，優(yōu)衣庫在全球范圍建立龐大深入的優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商網(wǎng)絡(luò)，與化工纖維公司東麗集團(tuán)的合作更是密不可分，這樣的優(yōu)勢(shì)保證了規(guī)模化生產(chǎn)以降低服裝成本以及科技感舒適面料的不斷研發(fā)更新。
　　整合設(shè)計(jì)語言，在款式上崇尚極簡(jiǎn)，“永不過時(shí)”。
　　上世紀(jì)80年代，優(yōu)衣庫除了便宜在服裝上沒有任何優(yōu)勢(shì)，90年代起致力于面料研發(fā)，賦予搖粒絨、速干、防曬、發(fā)熱等功能，至今款式。近兩年，時(shí)尚圈刮起跨界聯(lián)名風(fēng)，優(yōu)衣庫自然又當(dāng)了回弄潮兒。
　　作為2019年度核心關(guān)鍵詞：“聯(lián)名”項(xiàng)目，優(yōu)衣庫在IP和兩名款線上線下落地和宣傳方式上千變?nèi)f化，讓消費(fèi)者無論在哪里接觸到聯(lián)名系列都能產(chǎn)生一個(gè)統(tǒng)一的活動(dòng)感知。和電影藝術(shù)家合作，到與前愛馬仕設(shè)計(jì)師等大牌的合作，每年都少不了幾次一搶而空的戲碼。
　　6月3日，優(yōu)衣庫與KAWS聯(lián)名潮流服裝發(fā)售。優(yōu)衣庫門店一度出現(xiàn)顧客哄搶熱門款聯(lián)名T恤、大打出手的畫面，有的連模特身上的衣服都沒放過?！爸攸c(diǎn)不是做什么IP，而是品牌價(jià)值，想要通過IP傳達(dá)什么？”品牌這樣看，“跨界、聯(lián)名都是一時(shí)的狂熱，”
　　最近的2019秋冬系列，品牌找到芬蘭國(guó)寶級(jí)品牌marimekko，推出第二次限量聯(lián)名。
　　事實(shí)上，優(yōu)衣庫最大的“魔力”就是用最高的性價(jià)比讓年輕消費(fèi)者體驗(yàn)到時(shí)尚、舒適，既保證性價(jià)比，又兼顧時(shí)尚感。不僅是kaws，優(yōu)衣庫發(fā)布的七龍珠主題系列T恤、周刊少年主題服飾同樣備受國(guó)內(nèi)青少年追捧。

　　店
　　2019財(cái)年對(duì)于優(yōu)衣庫來說出盡風(fēng)頭，截至目前，優(yōu)衣庫已在全球開設(shè)2200多家門店。母公司迅銷海外市場(chǎng)營(yíng)收首次超過其本土日本市場(chǎng)，這也意味著優(yōu)衣庫在出海開店方面進(jìn)展順利。尤其是，中國(guó)市場(chǎng)起到很大的助推作用。
　　截至2019年3月，優(yōu)衣庫日本有825家門店，而在中國(guó)為767個(gè)。整個(gè)2019財(cái)年，優(yōu)衣庫日本市場(chǎng)僅新增了30家門店，大中華地區(qū)則新增了91家門店，增量遠(yuǎn)超本土市場(chǎng)，并且根據(jù)品牌規(guī)劃，2021財(cái)年優(yōu)衣庫在中國(guó)內(nèi)地運(yùn)營(yíng)的門店數(shù)量將達(dá)到1000家。同時(shí)，2019財(cái)年?duì)I收5025億元，在華實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)890億日元，不論是線下零售門店還是線上旗艦店均表現(xiàn)不俗：其在雙十一當(dāng)天刷新銷售額突破10億元的最快紀(jì)錄。
　　為了應(yīng)對(duì)消費(fèi)升級(jí)的情況，優(yōu)衣庫作為新零售行業(yè)的先鋒部隊(duì)，把店開進(jìn)盒馬，除了到店選購(gòu)，居民還可以在家，用盒馬App買華為手機(jī)、優(yōu)衣庫的衣服等，30分鐘可以送達(dá)，玩轉(zhuǎn)新零售業(yè)態(tài)。
　　放眼其它國(guó)際市場(chǎng)，12月6日，優(yōu)衣庫越南首家門店在胡志明市的百盛商場(chǎng)開業(yè)。該店共有三層，總面積為3000㎡，當(dāng)天接待了超2000名顧客，次日到店的消費(fèi)者人數(shù)更多。
　　人
　　今年四月，優(yōu)衣庫老板柳井正以249億美元的身家“擊敗”軟銀集團(tuán)掌門人孫正義再次登頂日本第一大富豪的寶座。以美元計(jì)，柳井正的財(cái)富增加值最高，他的身家自去年來增加56億美元。柳井正及其家人目前持有迅銷集團(tuán)49％的股份，目前該集團(tuán)是全球第三大服裝零售商。
　　柳正井身家增加的背后，是迅銷集團(tuán)亮眼的經(jīng)營(yíng)成績(jī)，創(chuàng)始人的言行舉止一度成為服裝零售人的經(jīng)營(yíng)風(fēng)向標(biāo)，其今年9月再倫敦表示，優(yōu)衣庫在倫敦開設(shè)了日本境外的第一家門店，正式開啟了迅銷集團(tuán)的國(guó)際化之路，以服裝為載體，洞悉時(shí)代與生活方式改變，踐行源自功能美學(xué)的理念。
　　結(jié)語
　　2019年，都在說國(guó)際快時(shí)尚品牌過得并不好，F(xiàn)orever 21和H&M這樣的快時(shí)尚深陷水深火熱。那么優(yōu)衣庫為何能夠過得不錯(cuò)？比較重要的一點(diǎn)是：它并沒有人云亦云地追逐轉(zhuǎn)瞬即逝的風(fēng)口例如網(wǎng)紅、直播等熱門話題，而是走得慢，從消費(fèi)者、零售的角度去思考市場(chǎng)，比起款式，消費(fèi)者更注重的是產(chǎn)品品質(zhì)與品牌所代表的生活方式與態(tài)度。