12月23日，內(nèi)衣品牌都市麗人發(fā)布盈利警告，宣稱因中國經(jīng)濟(jì)和內(nèi)部需求放緩，品牌業(yè)務(wù)活動(dòng)面臨逆境。預(yù)計(jì)截至2019年末，全年虧損不少于人民幣 9.8億元，而在2018年，都市麗人的盈利額達(dá)3.78 億元。

　　在公告中，都市麗人董事會(huì)認(rèn)為，品牌過去之所以能夠暢銷網(wǎng)路搶占市場，成為中國貼身衣物行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，是因?yàn)楫?dāng)時(shí)的運(yùn)營模式與市場環(huán)境相符合。

　　而當(dāng)下，內(nèi)衣行業(yè)迎來淡季，眾多傳統(tǒng)品牌業(yè)績下滑，連風(fēng)靡多年的維密秀都不再如期舉行。盲目擴(kuò)張門店數(shù)量對于品牌來說只能增加庫存壓力，無法帶來相應(yīng)的收益。與此同時(shí)，消費(fèi)者的需求也在轉(zhuǎn)變，注重舒適度、極簡風(fēng)的內(nèi)衣品牌逐漸成為年輕消費(fèi)者的選擇。都市麗人以往的時(shí)尚性感風(fēng)格不能滿足客戶不同的需求，面對這一現(xiàn)狀，品牌必須迅速做出相應(yīng)的結(jié)構(gòu)調(diào)整，才能減緩頹勢。

　　為了改善業(yè)務(wù)表現(xiàn)，都市麗人采取了多項(xiàng)措施，從品牌總裁變更到代言人的新舊交替，再到門店形象的更新，“換新”成為一段時(shí)間內(nèi)的品牌關(guān)鍵詞。面對高達(dá)9.8億的虧損，公告還表示品牌將加強(qiáng)對電商渠道的投入力度，力保銷售渠道多樣化;同時(shí)拓展業(yè)務(wù)版圖至國內(nèi)低線城市以填補(bǔ)市場缺口，并嚴(yán)控成本削減非必要的費(fèi)用。

　　開拓下沉市場，擁抱電商渠道，都市麗人期望通過這些手段來逐步恢復(fù)品牌的穩(wěn)健盈利能力，但是對于顯露疲態(tài)的市場來說，這些小沖擊能否帶來好的反響依舊是未知數(shù)。

作者：陳卓