羽絨服毛利率超52%的波司登在滬打?qū)φ郏?/h1>
提起羽絨服，大家可能會第一個想到波司登，隨著春節(jié)的即將臨近，波司登迎來了羽絨服的銷售旺季，第一紡織網(wǎng)記者今天(1月5日)在上海中環(huán)百聯(lián)東方商廈的波司登網(wǎng)點內(nèi)看到，全場5折起被標(biāo)在顯著的位置，此前曾有分析師認為，波司登品牌營銷的持續(xù)推進有助于波司登提升品牌形象及關(guān)注度。
據(jù)了解，波司登通過在產(chǎn)品上的不斷創(chuàng)新和升級，迎合年輕一代消費群體需求，實現(xiàn)產(chǎn)品的持續(xù)升級。公司產(chǎn)品核心價格帶不斷提升，2018/19財年，1000--1800元區(qū)間的產(chǎn)品提升16.2pct至63.8%，1800元以上的產(chǎn)品占比從過去4-5%左右提升至25%左右。2019年雙十一，1800元及以上的中高端產(chǎn)品在天貓旗艦店的銷售額同比增長超過140%，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化。
數(shù)據(jù)顯示，2019年“雙十一”，波司登全網(wǎng)銷售額突破8億，全渠道銷售額突破10億元，主品牌波司登天貓旗艦店雙十一銷售額同比增長約58%，實現(xiàn)超過6.5億元的銷售額。在天貓和淘寶的雙十一榜單中，波司登在女裝品類排名第二，在男裝品類排名第四，相比去年分別提升2位和4位。2019年雙十二期間，波司登線上銷售額突破4.4億元，高單價商品銷售額同比提升23%，增長強勁。繼“雙十一”之后，波司登天貓旗艦店單店銷售蟬聯(lián)中國服裝品牌第一名，品牌轉(zhuǎn)型升級獲得了中國消費者的認可。
財報顯示，2020財年中期，波司登實現(xiàn)營業(yè)收入44.4億元，同比增長29%，其中，羽絨服業(yè)務(wù)線上收入為2.63億元，同比增長91.1%。東方證券分析師施紅梅認為，報告期內(nèi)，波司登繼續(xù)聚焦對主力時尚、品質(zhì)使用、潮流及奢華人群的對標(biāo)，使得購買人群結(jié)構(gòu)大幅優(yōu)化；從財報來看，羽絨服毛利率達52.9%，這表明隨著品牌勢能的提升，消費者對于公司中高端產(chǎn)品線的接受程度也不斷提高。
施紅梅表示，伴隨波司登產(chǎn)品和渠道的改善，總部供應(yīng)鏈體系的自動化、智能化程度均在持續(xù)提升，起到了積極的支撐作用。常熟工廠采用自主研發(fā)的生產(chǎn)系統(tǒng)，能實時掌握各個環(huán)節(jié)的生產(chǎn)數(shù)據(jù)，未來將推廣至所有工廠；華東倉庫自動化程度高達90%，采取產(chǎn)、銷、補拉式動態(tài)管理，能有效配置商品資源，降低庫存風(fēng)險，提升效率。由此判斷，波司登在2018年推行的“聚焦主航道、聚焦主品牌、收縮多元化”的整體戰(zhàn)略仍然在紅利釋放階段，隨著品牌勢能的不斷提升以及渠道的優(yōu)化擴張，公司全年有望維持高增速。
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提起羽絨服，大家可能會第一個想到波司登，隨著春節(jié)的即將臨近，波司登迎來了羽絨服的銷售旺季，第一紡織網(wǎng)記者今天(1月5日)在上海中環(huán)百聯(lián)東方商廈的波司登網(wǎng)點內(nèi)看到，全場5折起被標(biāo)在顯著的位置，此前曾有分析師認為，波司登品牌營銷的持續(xù)推進有助于波司登提升品牌形象及關(guān)注度。
據(jù)了解，波司登通過在產(chǎn)品上的不斷創(chuàng)新和升級，迎合年輕一代消費群體需求，實現(xiàn)產(chǎn)品的持續(xù)升級。公司產(chǎn)品核心價格帶不斷提升，2018/19財年，1000--1800元區(qū)間的產(chǎn)品提升16.2pct至63.8%，1800元以上的產(chǎn)品占比從過去4-5%左右提升至25%左右。2019年雙十一，1800元及以上的中高端產(chǎn)品在天貓旗艦店的銷售額同比增長超過140%，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化。
數(shù)據(jù)顯示，2019年“雙十一”，波司登全網(wǎng)銷售額突破8億，全渠道銷售額突破10億元，主品牌波司登天貓旗艦店雙十一銷售額同比增長約58%，實現(xiàn)超過6.5億元的銷售額。在天貓和淘寶的雙十一榜單中，波司登在女裝品類排名第二，在男裝品類排名第四，相比去年分別提升2位和4位。2019年雙十二期間，波司登線上銷售額突破4.4億元，高單價商品銷售額同比提升23%，增長強勁。繼“雙十一”之后，波司登天貓旗艦店單店銷售蟬聯(lián)中國服裝品牌第一名，品牌轉(zhuǎn)型升級獲得了中國消費者的認可。
財報顯示，2020財年中期，波司登實現(xiàn)營業(yè)收入44.4億元，同比增長29%，其中，羽絨服業(yè)務(wù)線上收入為2.63億元，同比增長91.1%。東方證券分析師施紅梅認為，報告期內(nèi)，波司登繼續(xù)聚焦對主力時尚、品質(zhì)使用、潮流及奢華人群的對標(biāo)，使得購買人群結(jié)構(gòu)大幅優(yōu)化；從財報來看，羽絨服毛利率達52.9%，這表明隨著品牌勢能的提升，消費者對于公司中高端產(chǎn)品線的接受程度也不斷提高。
施紅梅表示，伴隨波司登產(chǎn)品和渠道的改善，總部供應(yīng)鏈體系的自動化、智能化程度均在持續(xù)提升，起到了積極的支撐作用。常熟工廠采用自主研發(fā)的生產(chǎn)系統(tǒng)，能實時掌握各個環(huán)節(jié)的生產(chǎn)數(shù)據(jù)，未來將推廣至所有工廠；華東倉庫自動化程度高達90%，采取產(chǎn)、銷、補拉式動態(tài)管理，能有效配置商品資源，降低庫存風(fēng)險，提升效率。由此判斷，波司登在2018年推行的“聚焦主航道、聚焦主品牌、收縮多元化”的整體戰(zhàn)略仍然在紅利釋放階段，隨著品牌勢能的不斷提升以及渠道的優(yōu)化擴張，公司全年有望維持高增速。
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