近日，一張歐陽娜娜的淘寶工牌在網(wǎng)上引發(fā)熱議。有部分網(wǎng)友認為，歐陽娜娜憑借自己的努力走進跨國公司，P8級別，年薪超百萬，真的優(yōu)秀!也有部分網(wǎng)友認為，她是學彈琴的，既不是985畢業(yè)也不是IT精英，憑什么錄取她?

　　而工牌曝光后，淘寶官方隨后也證實，歐陽娜娜3月初入職淘寶，成為淘寶新勢力造型合伙人，還將擔任2020年淘寶新勢力周代言人，目前正負責淘寶服飾行業(yè)運營。

　　簡單來說，新勢力造型合伙人工作內(nèi)容就是給淘寶帶貨，自己作為模特，帶來銷量。淘寶工作人員也表示，在入職前歐陽娜娜已經(jīng)做了充分的準備，每一套出街look都是她親自挑選推薦，拍攝的春季穿搭視頻也將在3月24日新勢力周上正式發(fā)布。

　　事實上，明星的“帶貨”能力是毫無疑問的，在過去的幾年時間內(nèi)，不少明星已經(jīng)成為多個平臺的“帶貨王”，而帶貨能力對于明星來說就是衡量商業(yè)價值的重要指標。據(jù)了解，在上一年度的明星消費影響力排行榜中，歐陽娜娜憑實力追至榜上第2位，僅次于帶貨女王楊冪。

　　此外，在去年的新勢力周活動里歐陽娜娜一度還超越楊冪成為帶貨王，而她最直接的帶貨方式就是通過Vlog。她的Vlog具有代言產(chǎn)品出現(xiàn)頻率高、帶貨形式新穎、平價愛用與大牌分享并重、抓住年輕市場熱點、定位準確等特點。

　　因此，淘寶方面也表示，歐陽娜娜與淘寶還將有一系列更深入的合作，其中也包括時下火熱的淘寶直播，而合作方式將會有更多創(chuàng)新，比如以分享生活方式的形式展開。

　　值得一提的是，隨著“明星效應(yīng)”和“粉絲經(jīng)濟”的發(fā)展，“明星高管”并不是什么新鮮事。此前，歐陽娜娜就曾擔任奧克斯首席產(chǎn)品藝術(shù)官。不僅如此，周杰倫還曾擔任唯品會首席驚喜官，范冰冰、張繼科任花椒直播首席體驗官與首席產(chǎn)品官，趙麗穎及陳偉霆任愛奇藝首席會員推薦官等。

　　其次，對于平臺來說，明星入駐是幾乎是“撿”現(xiàn)成的流量，引入忠誠度較高的用戶同時構(gòu)筑淘寶多元直播生態(tài)。據(jù)《電商報》了解，近期，淘寶直播剛剛啟動了首個直播購物節(jié)，在淘寶開直播的明星也迎來了一輪爆發(fā)。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前開通淘寶直播的明星已超200位。

　　除淘寶以外，閑魚甚至專門開設(shè)了明星頻道，便于粉絲更快速地找到自家愛豆，方便明星與粉絲之間互動。據(jù)悉，在昨天的“閑魚日”上，閑魚明星玩家唐笑還在閑魚直播開賣價值4億元的2017灣流G650ER飛機，盡管這架公務(wù)機目前暫無人拍下，卻引來了30萬人在線圍觀;歌手大張偉則開了一個“萬物皆可愛”腦洞大賣場，將閑魚小鋪變成了大型頭腦風暴現(xiàn)場。

　　實際上，在去年7月29日，淘寶直播就正式發(fā)布了“啟明星計劃”。據(jù)介紹，明星在淘寶直播間里帶貨，能有足夠的時長介紹產(chǎn)品，并可以通過當場試用產(chǎn)品給出反饋。淘寶將這種模式稱為“播代言”，并表示這將降低品牌商家與明星合作的門檻，有利于商家吸引新客、擴大影響力。

　　由此來看，無論是“明星高管”還是“明星主播”，明星們帶來的“明星效應(yīng)”和“粉絲經(jīng)濟”才是爭奪的重點。而歐陽娜娜的入職，不僅能開拓年輕人市場，還能豐富淘寶直播的消費者層次，探索更多的新玩法。