在過去的一年時(shí)間里，LVMH(路易威登，著名奢侈品牌)LV市值一度達(dá)到2393億美元，阿爾諾也賺了19億美元。

憑借1165億美元的資產(chǎn)財(cái)富，阿爾諾還曾超過全球首富貝索斯，登頂世界之巔。然而，隨著全球疫情的瘋狂爆發(fā)，讓LV和阿爾諾從美夢中驚醒，僅做了5天首富，便跌落王座。

截至目前，阿爾諾本人財(cái)富縮水已超360億美元。

     雖然阿爾諾財(cái)富大縮水，但是LV及旗下79個(gè)奢侈品牌還是值得期待。畢竟，他是奢侈品教父。

一、奢侈品教父阿爾諾

     阿爾諾剛畢業(yè)就進(jìn)入了祖父創(chuàng)立的建筑公司工作，那一年，他剛剛22歲。

他是一個(gè)對工作精益求精的人，1978年升職為公司主席，開始獨(dú)當(dāng)一面。在這期間，他被調(diào)去美國工作，而就是這段經(jīng)歷，為以后阿爾諾締造LV奢侈品集團(tuán)埋下了伏筆。

 當(dāng)時(shí)是在紐約的一輛出租車上：

阿爾諾：“你知道法國總統(tǒng)蓬皮杜嗎?”

司機(jī)：“不，但是我知道克里斯汀·迪奧”。

從那時(shí)起，阿爾諾就暗自發(fā)誓，“如果有機(jī)會(huì)買下這個(gè)神話般的名字時(shí)，我將圍繞這個(gè)品牌打造世界上第一家奢侈品集團(tuán)。”

1984年，機(jī)會(huì)來了。阿爾諾得知，迪奧的母公司(博薩克)已破產(chǎn)，迪奧將要被出售，正在尋找“接手人”，他果斷出手。

這讓阿爾諾一舉進(jìn)入奢侈品行業(yè)，而LVMH集團(tuán)成為他的下一個(gè)目標(biāo)“獵物”。

二、一戰(zhàn)成名LV

LV當(dāng)時(shí)的總裁拉卡米耶(LV的第三代傳承人)發(fā)現(xiàn)公司處于內(nèi)外交困的境地，公司僅僅依靠高端路線無法實(shí)現(xiàn)利潤的再擴(kuò)大化，而彼時(shí)，LVMH內(nèi)部也陷入股權(quán)爭斗的狼狽局面。

阿爾諾意識到，機(jī)會(huì)來了。

他巧妙地利用了該集團(tuán)旗下箱包負(fù)責(zé)人與酒類業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人的不和的關(guān)系，低價(jià)大量買入LVMH公司的股票。

第二年7月，他成為了LVMH集團(tuán)的第一大股東。

1989年1月，他在投資銀行拉扎德的幫助下，成為該集團(tuán)的絕對控股人。

阿爾諾有著超前的眼光，他不局限于此時(shí)擁有的東西，他要的永遠(yuǎn)是“1+1>2的效果”。

哪怕是在1997年金融危機(jī)發(fā)生后，阿爾諾也沒有停止步伐，反而“抄底”進(jìn)場，拿下了LVMH沒有過多涉足的珠寶和鐘表品牌。

經(jīng)濟(jì)危機(jī)過后，亞洲經(jīng)濟(jì)逐漸恢復(fù)，LVMH旗下品牌的銷售額喜人。這步棋，阿爾諾“下”對了。

三、收購Gucci、愛馬仕接連敗北

      常在河邊走，哪能不濕鞋!勝利女神沒有一直眷顧他。

1999年，阿爾諾在20天內(nèi)悄悄的以14億美金收購Gucci集團(tuán)34.4%的股份，不過這次突擊并不遂人愿。

顯然，阿爾諾碰到對手了!

據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道，Gucci先是通過員工持股計(jì)劃大量增發(fā)新股，稀釋阿爾諾手中持有的股份，而后找來新的買家，同是阿爾諾的法國同胞公司PPR公司(也就是后來的開云集團(tuán))，將總股本的42%以30億美元的價(jià)格出售給阿爾諾的法國同胞公司PPR公司。

擴(kuò)股后，PPR公司成為Gucci的最大股東。

     氣急之下，阿爾諾向荷蘭一家法庭提出起訴，要求就此進(jìn)行調(diào)查，但最終，這起交易最終還是得到了荷蘭法院的批準(zhǔn)。

除了收購Gucci不順利外，收購愛馬仕的道路也十分坎坷。

      21世紀(jì)的前10年里，LVMH通過復(fù)雜的方式，悄無聲息地在股票市場以14.5億歐元獲得了愛馬仕17.1%股份，成為除愛馬仕家族外的第二大股東。

但愛馬仕一直對外部的收購比較抗拒。因此，2011年，愛馬仕首席執(zhí)行官Patrick Thomas在發(fā)現(xiàn)LVMH集團(tuán)暗中收購集團(tuán)股份后，立即向法院提起訴訟。

     2013年，在經(jīng)過一系列的聯(lián)邦調(diào)查、訴訟和反訴后，雙方最終達(dá)成和解協(xié)議。

即LVMH賠償愛馬仕800萬歐元，并在未來5年內(nèi)不能購買后者任何股份，法院判定LVMH集團(tuán)將已持有的愛馬仕23%的股份降低至8%。

有人對阿爾諾的評價(jià)是：“只要看見一個(gè)美麗的品牌，他就想將其收入囊中”。因?yàn)樗匆姟矮C物”就“上”，還有人稱阿爾諾為“掠食者”。

根據(jù)咨詢公司Alacrastore的數(shù)據(jù)，從1987年至此，LVMH進(jìn)行了62筆收購，此外還持股74家公司。

四、163億美元收購“蒂芙尼”

      已經(jīng)古稀之年的阿爾諾并未停止他的步伐，他最近的一次收購是在2019年。

LVMH以每股135美元的現(xiàn)金價(jià)格，收購了美國高端珠寶品牌蒂芙尼(tiffany)，交易總價(jià)值為163億美元，這也成為 LVMH史上、也是奢侈品行業(yè)最大的 一筆并購。

      與此同時(shí)，隨著收購案的達(dá)成，LVMH不僅擁有全球最大奢侈品集團(tuán)的頭銜，還成為了全球第一大珠寶集團(tuán)!

盡管2019年全球零售業(yè)普遍不景氣，但奢侈品行業(yè)逆流而上，表現(xiàn)亮眼。而這也離不開中國消費(fèi)者的“助力”。

數(shù)據(jù)顯示，2019年，全球奢侈品市場增長約2.2萬億元，其中90%是由中國市場拉動(dòng)的。

五、屋漏偏逢連夜雨

本來想在2020年，繼續(xù)大干一場。而這場突如其來的疫情，打碎了阿爾諾的美夢。

或許看到了中國市場的無窮潛力，在疫情初期，“LV”們在疫情初期紛紛捐款捐物，試圖幫助中國市場盡快度過災(zāi)難，盡快恢復(fù)市場秩序。

其中，LVMH向中國紅十字會(huì)捐款1600萬元，開云集團(tuán)向湖北省紅十字會(huì)捐款750萬元……

原本，以為幫助中國度過艱難的時(shí)刻，就會(huì)再度迎來奢侈品行業(yè)的春天。

但隨著疫情在歐美蔓延，疫情恐慌，人們紛紛捂住錢袋子，理性消費(fèi)開始成為社會(huì)主流思想。

就在越來越多的品牌開始布局線上時(shí)，奢侈品行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)端的表現(xiàn)卻“不盡如人意”。

其實(shí)，奢侈品本就是一個(gè)筑夢的行業(yè)，它無處不在彰顯著“尊貴與高貴”。

因而，奢侈品品牌商很注意平衡產(chǎn)品和大眾的距離感，一直走線下專柜店的模式，它在互聯(lián)網(wǎng)銷售的道路上“走得非常謹(jǐn)慎”，LV們并未建立起品牌直接觸達(dá)消費(fèi)者的電商渠道。

而原本缺席電商布局的奢侈品牌商們，疫情之下，匆忙轉(zhuǎn)型線上，顯然，“心有余而力不足”。

他們也提出“云購物”的理念，試圖“在線上進(jìn)一步模擬奢侈品門店體驗(yàn)”，以此來“彌補(bǔ)因客流量減少而低迷的實(shí)體銷售額”。

但“云購物”真的能代替門店體驗(yàn)嗎?

以LV首次小紅書直播為例。

3月26日，路易威登LV在小紅書上開啟第一場直播，1小時(shí)10分鐘內(nèi)累計(jì)觀看人數(shù)1.5萬，將布局了近半年的小紅書直播引入大眾視野。

不過由于布景簡陋、燈光不給力、懸掛著絲巾的繩索和掛著衣服的衣柜都顯得有些寒酸，并沒能拍出奢牌應(yīng)有的高級感，因此被部分網(wǎng)友吐槽是“土味”直播間。

這次疫情，一開始只是局部發(fā)生，沒想到會(huì)蔓延至全球，歐美會(huì)成為疫情爆發(fā)的重點(diǎn)區(qū)域也是萬萬沒想到的，而奢侈品的供應(yīng)鏈幾乎全在歐美，這也是奢侈品行業(yè)市值集體縮水的原因之一。

因此，疫情當(dāng)下，各大奢侈品紛紛轉(zhuǎn)產(chǎn)防疫物資。

LVMH集團(tuán)改造香水、化妝品生產(chǎn)線，開始生產(chǎn)洗手液;開云集團(tuán)將工廠投入到醫(yī)療防護(hù)服的制造;LVMH旗下Dior轉(zhuǎn)產(chǎn)口罩……

很多網(wǎng)友調(diào)侃道，“真是活久見，有生之年或許還能用到LV生產(chǎn)的洗手液”……

4月15日，《科學(xué)》雜志發(fā)文稱，為避免新冠病毒卷土重來，建議延長“間歇性社交隔離”至2022年。

據(jù)貝恩咨詢公司最新報(bào)告顯示，2020年奢侈品市場規(guī)模或?qū)⑽s15%至35%，且全年預(yù)計(jì)損失600億至700億歐元。

線下使用場景減少對奢侈品行業(yè)而言并不是一件好事，但我相信，奢侈品行業(yè)的發(fā)展不會(huì)走向落幕。

畢竟，這個(gè)社會(huì)越平等，人們越是愿意通過奢侈品來彰顯自己的與眾不同。