編者按：如果你是游戲玩家的話，你至少了解甚至有過(guò)在游戲中花錢(qián)買(mǎi)皮膚的經(jīng)歷。隨著時(shí)尚行業(yè)與游戲行業(yè)的不斷融合，不少奢侈品牌也紛紛進(jìn)軍游戲領(lǐng)域。這篇文章，原標(biāo)題是Would you spend$10,000 on a virtual dress?Gucci is betting on it，作者Elizabeth Segran在文章中介紹了奢侈品牌Gucci走在潮流前列，進(jìn)軍游戲領(lǐng)域的故事。

     奢侈品牌古馳（Gucci）希望消費(fèi)者買(mǎi)它的衣服，特別是游戲中的皮膚。

     這家市值118億美元的意大利奢侈品牌巨頭，現(xiàn)在不僅僅在設(shè)計(jì)實(shí)體產(chǎn)品，并且也在開(kāi)啟新的嘗試，進(jìn)軍數(shù)字領(lǐng)域，設(shè)計(jì)各種虛擬服裝、鞋子和配飾。

這也是該品牌所下賭注的一部分。為了讓奢侈品時(shí)尚在未來(lái)10年里蓬勃發(fā)展，它必須要無(wú)縫地融入越來(lái)越多的消費(fèi)者所投入的數(shù)字領(lǐng)域。

過(guò)去幾年以來(lái)，Gucci為一款時(shí)尚主題的電子游戲設(shè)計(jì)了一系列數(shù)字產(chǎn)品，為一款流行的網(wǎng)球游戲設(shè)計(jì)了運(yùn)動(dòng)服裝，并且還為頭像應(yīng)用Genies設(shè)計(jì)了許多虛擬人物頭像。

本月，Gucci還計(jì)劃推出新的平臺(tái)，讓用戶可以自己在線上設(shè)計(jì)虛擬運(yùn)動(dòng)鞋，并利用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)將其穿在腳上。

這些物品可能會(huì)激發(fā)消費(fèi)者在線下購(gòu)買(mǎi)Gucci實(shí)體產(chǎn)品的欲望，但單單就數(shù)字產(chǎn)品來(lái)看，它們也可能是有價(jià)值的。

“虛擬世界正在創(chuàng)造自己的經(jīng)濟(jì)?！盙ucci首席營(yíng)銷(xiāo)官羅伯特·特倫弗斯（Robert Triefus）稱(chēng)，“由于其稀缺性，以及可以用來(lái)出售和分享的特性，這些虛擬物品必然會(huì)存在價(jià)值。”

最近，就有人在一款名為Aglet的手機(jī)游戲上花2400美元為游戲角色購(gòu)買(mǎi)了一雙虛擬運(yùn)動(dòng)鞋。去年，還有人花了9500美元買(mǎi)了一件只存在于Instagram平臺(tái)上的虛擬裙子。

對(duì)Gucci而言，其現(xiàn)在的設(shè)計(jì)方向，都會(huì)考慮并結(jié)合電子游戲和虛擬現(xiàn)實(shí)等領(lǐng)域。

特倫弗斯說(shuō)，過(guò)去五年以來(lái)，Gucci設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)新產(chǎn)品時(shí)，都會(huì)假設(shè)性地認(rèn)為，這些服裝不僅會(huì)出現(xiàn)在T臺(tái)上，而且還會(huì)融入游戲中，穿在游戲虛擬人物身上。

“時(shí)尚和游戲世界正在擦出碰撞的火花，”特倫弗斯說(shuō)，“我們正抱著試一試的想法來(lái)接觸和了解游戲世界。當(dāng)這兩個(gè)世界真正緊密地融合在一起后，我希望我們能走在潮流的前面，處于優(yōu)勢(shì)地位。”

Gucci的做法并不是沒(méi)有依據(jù)的。目前，全球范圍內(nèi)，大約有25億人都在玩電子游戲，而且這一數(shù)字還在不斷攀升。

平均而言，游戲玩家的年齡大約為33歲，大多屬于中上階層人士，這也與Gucci的目標(biāo)銷(xiāo)售群體非常吻合。

這些游戲玩家平均每周在游戲上耗費(fèi)的時(shí)間約為7小時(shí)。2019年，這些游戲玩家在虛擬商品上共計(jì)花費(fèi)的資金約為1000億美元（由于疫情的影響，這些玩家今年在游戲上花費(fèi)的資金還會(huì)進(jìn)一步上漲）。

Gucci并不是***一個(gè)試圖在虛擬平臺(tái)上吸引消費(fèi)者的奢侈品牌，但它可能是最多產(chǎn)的品牌。

不少奢侈品牌都設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)了一些游戲軟件作為營(yíng)銷(xiāo)工具。路易威登（Louis Vuitton）就推出了一款上個(gè)世紀(jì)80年代風(fēng)格的游戲，其靈感來(lái)自創(chuàng)意總監(jiān)維吉爾·阿布洛（Virgil Abloh）設(shè)計(jì)的2019年秋冬系列產(chǎn)品。

愛(ài)馬仕（Hermes）也設(shè)計(jì)了一款擲馬蹄鐵的手機(jī)游戲，給該品牌的馬術(shù)根基賦予了生命。此外，雅詩(shī)蘭黛（Estée Lauder）前不久也推出了兩款電子游戲，來(lái)推廣其***的護(hù)膚品系列。

與這些同行品牌一樣，Gucci也開(kāi)始通過(guò)其移動(dòng)應(yīng)用程序，推出了一系列游戲，并于去年開(kāi)始推出了街機(jī)部分。然而，特倫弗斯表示，Gucci還將推出進(jìn)一步的行動(dòng)，進(jìn)軍其他游戲平臺(tái)。

Gucci是首批與虛擬換裝游戲應(yīng)用Drest合作的品牌之一。Drest這款游戲是由露西·約曼斯（Lucy Yeomans）開(kāi)發(fā)的，她曾擔(dān)任《時(shí)尚芭莎》雜志（Harper's Bazaar）英國(guó)版以及時(shí)尚奢侈品網(wǎng)站頗特女士（Net-a-Porter）旗下紙質(zhì)雜志的主編。

隨后，還有100多個(gè)其他奢侈品牌紛紛加入與Drest游戲合作的品牌陣列，包括普拉達(dá)（Prada）、街頭潮牌Off-White，以及Christian Louboutin等品牌。

在這款去年十月推出測(cè)試版的游戲中，玩家們可以為超級(jí)逼真的超模們?cè)O(shè)計(jì)服裝造型和妝容。其他玩家還可以對(duì)這些搭配和設(shè)計(jì)打分，得分越高，玩家在時(shí)尚界的地位就越高（級(jí)別地位從低到高包括實(shí)習(xí)生、造型師以及主編），并且還可以在游戲中掙錢(qián)來(lái)購(gòu)買(mǎi)更多的虛擬服裝。

據(jù)我們了解，“很多造型師已經(jīng)在使用這款應(yīng)用程序向客戶展示模特的全身造型?！奔s曼斯說(shuō)，“由于可以在游戲中購(gòu)買(mǎi)任何產(chǎn)品，它也成為了一個(gè)可以先試后買(mǎi)的平臺(tái)?！?/p>

約曼斯還稱(chēng)，如果這些虛擬服裝沒(méi)有完全還原其設(shè)計(jì)的話，奢侈品牌就不會(huì)跟游戲方展開(kāi)合作，因此，對(duì)Drest游戲方而言，盡可能真實(shí)逼真地呈現(xiàn)這些服裝，是極其重要的。

為此，Drest游戲的開(kāi)發(fā)者與Gucci設(shè)計(jì)師保持著緊密的合作。據(jù)特倫弗斯稱(chēng)，這一合作伙伴關(guān)系，也使得Gucci在未來(lái)游戲取代電子商務(wù)的時(shí)代，能夠獲得潛在的新收入來(lái)源。

“現(xiàn)在，游戲給我們提供了機(jī)會(huì)，讓我們得以來(lái)打造這一體驗(yàn)?！碧貍惛ニ拐f(shuō)，“但與此同時(shí)，這也為我們的新產(chǎn)品提供了一個(gè)提高知名度的機(jī)會(huì)。游戲玩家很有可能會(huì)喜歡在游戲中穿上某件衣服，隨后去購(gòu)買(mǎi)這件衣服。”

不過(guò)，更令人感興趣的發(fā)展方向，可能就涉及到設(shè)計(jì)一些永遠(yuǎn)不會(huì)在現(xiàn)實(shí)世界中買(mǎi)到的產(chǎn)品。

Gucci即將推出的Sneaker Garage應(yīng)用程序，就是該品牌***打造的一款在現(xiàn)實(shí)世界找不到相應(yīng)產(chǎn)品的數(shù)字產(chǎn)品。

其創(chuàng)意總監(jiān)亞力山得羅·米歇爾（Alessandro Michele）就設(shè)計(jì)了一雙80年代風(fēng)格的運(yùn)動(dòng)鞋，只限于在該應(yīng)用中銷(xiāo)售。消費(fèi)者可通過(guò)Gucci應(yīng)用程序，并結(jié)合增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)體驗(yàn)試穿。另外，用戶也可以在應(yīng)用中自行設(shè)計(jì)Gucci品牌的運(yùn)動(dòng)鞋。

由于愛(ài)鞋達(dá)人社群已經(jīng)和游戲社群有了充分的交叉，因此，Gucci推出其虛擬運(yùn)動(dòng)鞋也是不難理解的。

前文中提到的Aglet游戲，就是由阿迪達(dá)斯（Adidas）某位前總監(jiān)設(shè)計(jì)的。在這個(gè)游戲中，玩家們就可以購(gòu)買(mǎi)耐克（Nike）、香奈兒（Chanel）以及巴黎世家（Balenciaga）等品牌的限量運(yùn)動(dòng)鞋。在這款游戲中，玩家們還可以通過(guò)做任務(wù)賺取貨幣，并且也可以用流通貨幣來(lái)購(gòu)買(mǎi)鞋子。

其中，有一位玩家就已經(jīng)在游戲中花了1.5萬(wàn)美元買(mǎi)鞋子，包括兩雙Nike Air Yeezy 2 Cheetah，每雙單價(jià)為2400美元。

“不難理解，虛擬產(chǎn)品也可以存在真實(shí)的貨幣價(jià)值?！眳⑴c游戲設(shè)計(jì)的瑞安·穆林斯（Ryan Mullins）說(shuō)，“它也是一種自我表達(dá)或地位象征的體現(xiàn)方式，和我們?cè)诂F(xiàn)實(shí)世界買(mǎi)衣服買(mǎi)鞋子的方式?jīng)]什么不同?！?/p>

Gucci推出虛擬運(yùn)動(dòng)鞋，只是朝著這一方向邁出的第一步。消費(fèi)者可以在應(yīng)用中免費(fèi)設(shè)計(jì)自己的運(yùn)動(dòng)鞋，然后將它分享在社交媒體平臺(tái)上。

但特倫弗斯表示，最后，Gucci可能會(huì)把最新推出的服裝系列融入到游戲當(dāng)中，供游戲玩家穿上身、交易或者出售，就好像Aglet游戲中的運(yùn)動(dòng)鞋一樣。

“實(shí)體與虛擬之間的界限，將會(huì)變得越來(lái)越模糊。”特倫弗斯說(shuō)。

這個(gè)敢于創(chuàng)新的虛擬服裝新世界，帶來(lái)了一系列有趣的新問(wèn)題，讓我們?nèi)チ私馐裁词菚r(shí)尚，以及時(shí)尚的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)如何。

高端時(shí)尚從來(lái)都不僅僅是關(guān)于實(shí)體服裝，它也包括其背后的故事、愿景以及地位。

可持續(xù)發(fā)展非營(yíng)利組織艾倫·麥克阿瑟基金會(huì)（Ellen MacArthur Foundation）的時(shí)尚專(zhuān)家勞拉·貝爾蒙德（Laura Belmond）認(rèn)為，虛擬服裝可以取代人們往往只在Instagram等平臺(tái)上穿一次的時(shí)尚單品，有助于減少這個(gè)行業(yè)所產(chǎn)生的浪費(fèi)問(wèn)題。

對(duì)于特倫弗斯而言，各種可能性都是無(wú)限的。他認(rèn)為，奢侈時(shí)尚的未來(lái)，必然屬于那些現(xiàn)在敢于面對(duì)和承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)的品牌。

他還稱(chēng)，通過(guò)Gucci如今推出的試點(diǎn)項(xiàng)目，其公司已經(jīng)看到了一定的成果?！斑@只會(huì)讓人更加喜愛(ài)這個(gè)品牌，因?yàn)橄M(fèi)者會(huì)覺(jué)得自己與品牌的距離更近了。消費(fèi)者會(huì)認(rèn)為，他們是在與Gucci分享體驗(yàn)，共同創(chuàng)造和設(shè)計(jì)。”