奢侈品扎堆盯上體育圈這塊蛋糕，合作效應(yīng)實現(xiàn)1+1>2

2021/6/28 16:13:00 來源: 評論(0)0

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　　近日有消息稱，意大利奢侈品牌古馳（Gucci）即將與某知名體育運動品牌展開合作，雙方將聯(lián)手為西甲足球俱樂部皇家馬德里打造2022—2023賽季球衣。從網(wǎng)傳疑似合作款服裝來看，球衣沿用了皇馬經(jīng)典藍白配色及Gucci經(jīng)典老花圖案。目前品牌未對此傳聞進行回應(yīng)。

　　Gucci自2020年起開始深耕運動領(lǐng)域，與戶外運用品牌The North Face合作開發(fā)完整系列，邀請歐美老牌電競俱樂部Fnatic推出合作手表。同樣與電競俱樂部合作的還有美國高級時裝品牌Ralph Lauren，其為歐洲電競巨頭G2 Esports戰(zhàn)隊成員提供獨家服飾，品牌因此成為首家長期服務(wù)電子競技領(lǐng)域的奢侈品牌。

　　法國高級時裝屋LANVIN與FILA推出FILA x LANVIN系列鞋款，將LANVIN經(jīng)典的母女標(biāo)識再次演繹，并融合FILA品牌標(biāo)志，打造雙品牌專屬聯(lián)名Logo，在營造奢華和藝術(shù)感的同時，帶來了不同的運動活力，實現(xiàn)經(jīng)典與現(xiàn)代的完美平衡。

　　而未與體育領(lǐng)域合作的奢侈品，也在通過營銷積極向運動靠攏。比如，2021年2月愛馬仕推廣的視頻片段中，手鐲、皮手套、腰帶和絲巾暢銷單品成為女性運動的輔助工具，產(chǎn)品出現(xiàn)的情景發(fā)生巨大改變。

　　奢侈品牌對運動領(lǐng)域展示出極大的熱情。這種趨勢在疫情之前就已開始，隨著疫情進一步刺激消費者對健康的需求，一定程度上改變了人們的工作場景和習(xí)慣，奢侈品牌也越來越多地利用運動來改變他們的營銷策略。

　　體育運動和賽事本身也是新的奢侈品，人們在生活方式、健康和公益方面的關(guān)注日益增長，這也是奢侈品牌尋找體育合作對象的原因。這或許意味著，奢侈品牌的創(chuàng)意和設(shè)計正在被大IP驅(qū)動。

　　奢侈品與體育圈合作效果實現(xiàn)“1+1大于2”，強強聯(lián)合將各自目標(biāo)消費人群聚集在一起，實現(xiàn)利益最大化。

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