李寧上半年預(yù)期凈利18億元，同比增長超163%

2021/6/28 16:06:00 來源: 評(píng)論(0)0

??? 日本語 Fran?ais English

　　本土知名運(yùn)動(dòng)品牌——李寧有限公司（以下簡稱“李寧”）近日發(fā)布業(yè)績預(yù)告，預(yù)期今年上半年歸屬于母公司的經(jīng)利潤不少于18億元，與去年同期的6.83億元相比增幅度超163%。　　

　　對(duì)于報(bào)告期內(nèi)業(yè)績變動(dòng)的原因，李寧解釋稱，主要得益于收入增長超過60%以及經(jīng)營利潤率持續(xù)改善。　　

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，李寧產(chǎn)品力國內(nèi)一流，可與耐克、阿迪抗衡，當(dāng)國貨產(chǎn)品實(shí)力強(qiáng)勢崛起時(shí)，國產(chǎn)替代便是自然的過程，也是其業(yè)績增長不可逆的長邏輯。　　

　　中信建投證券分析師葉樂表示，李寧公司盈利改善大超預(yù)期預(yù)計(jì)有幾個(gè)原因，一是“新疆棉”事件下本土服裝品牌4-6月終端銷售快速提升；二是今年3月李寧公司簽約肖戰(zhàn)成為李寧運(yùn)動(dòng)潮流產(chǎn)品全球的代言，頂流代言推動(dòng)銷售持續(xù)增長，三是預(yù)計(jì)終端折扣率有所提升，營業(yè)利潤率持續(xù)改善。　　

　　在葉樂看來，有別于傳統(tǒng)的專業(yè)運(yùn)動(dòng)系列，2018年開始李寧針對(duì)“國潮”熱推出中國李寧品牌，通過潮流運(yùn)動(dòng)服裝打造、跨界合作、參加巴黎時(shí)裝周、特色門店開設(shè)等方式開展國貨中國李寧的營銷，成功塑造中國李寧高端運(yùn)動(dòng)潮牌的形象。2021年3月，簽約肖戰(zhàn)成為李寧潮流產(chǎn)品全球代言人。在此期間，李寧主品牌（大貨）仍然定位專業(yè)運(yùn)動(dòng)，通過技術(shù)研發(fā)、提高產(chǎn)品質(zhì)量和口碑，如2019年，發(fā)布最新自主創(chuàng)新緩震科技——“李寧?”輕彈科技平臺(tái)；2020年李寧發(fā)布發(fā)布“李寧弜”減震回彈科技系統(tǒng)，并推出全新專業(yè)馬拉松產(chǎn)品——絕影彈速跑鞋。　　

　　在葉樂看來，李寧旗下鞋類產(chǎn)品的設(shè)計(jì)風(fēng)格更加多樣化，相較于競品具備更廣的產(chǎn)品風(fēng)格矩陣。李寧的鞋類產(chǎn)品擁有致敬經(jīng)典的復(fù)古運(yùn)動(dòng)款、時(shí)尚與實(shí)用結(jié)合的專業(yè)運(yùn)動(dòng)款、造型前衛(wèi)的潮流休閑款，相較于競品具備更廣的風(fēng)格矩陣。受益于近年來李寧運(yùn)動(dòng)科技的持續(xù)進(jìn)步，中國李寧鞋科技含量高于普通運(yùn)動(dòng)時(shí)尚品牌，帶來更優(yōu)穿著體驗(yàn)。受益于近年來李寧運(yùn)動(dòng)科技的持續(xù)進(jìn)步，中國李寧鞋科技含量高于普通運(yùn)動(dòng)時(shí)尚品牌，帶來更優(yōu)穿著體驗(yàn)。該特點(diǎn)在中國李寧的專業(yè)運(yùn)動(dòng)鞋中體現(xiàn)較多，例如中國李寧的游俠CRC跑鞋，搭載了全掌?科技，兼顧潮流時(shí)尚的外觀設(shè)計(jì)與強(qiáng)大的運(yùn)動(dòng)性能，能滿足消費(fèi)者在日常和運(yùn)動(dòng)兩大場景的需求。　　

　　觀察來看，中國李寧鞋類產(chǎn)品價(jià)格帶處于較高水平，以天貓平臺(tái)為例，中國李寧鞋類產(chǎn)品零售價(jià)在400-1500元/雙，均價(jià)約900-1000元/雙，價(jià)格帶高于匡威、Vans，平均售價(jià)高于FILAFUSION，與三葉草系列相似，但李寧鞋類產(chǎn)品中現(xiàn)代潮流風(fēng)格與創(chuàng)新設(shè)計(jì)風(fēng)格產(chǎn)品價(jià)格帶與均價(jià)更高。　　

　　與此同時(shí)，包含中國元素的中國李寧服飾受到了消費(fèi)者的認(rèn)可，銷量與售價(jià)均處于更高序列。以衛(wèi)衣為例，葉樂介紹，中國李寧官方店中總銷量前十的產(chǎn)品中，有7個(gè)是包含中國特色元素的，并且這7款產(chǎn)品中，有5款的價(jià)格水平高于衛(wèi)衣平均價(jià)格，說明消費(fèi)者認(rèn)可這種“國潮”設(shè)計(jì)且愿意為此支付溢價(jià)。　　

　　葉樂坦言，對(duì)比月銷量（2021年4月）前十的FILAFUSION、三葉草、中國李寧以及含有中國元素的中國李寧衛(wèi)衣，中國李寧的衛(wèi)衣在價(jià)格較高的情況下依然取得了較好的銷售效果，月銷量前十的含有中國元素的中國李寧衛(wèi)衣也在定價(jià)高于其他運(yùn)動(dòng)時(shí)尚品牌的基礎(chǔ)上同樣實(shí)現(xiàn)了較好的銷量結(jié)果，說明消費(fèi)者對(duì)于中國李寧在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中融入中國文化元素還是相當(dāng)認(rèn)可的。

　　業(yè)內(nèi)人士也表示，李寧品牌創(chuàng)新求變的基因是發(fā)掘中國李寧系列的基礎(chǔ)，自2010年首次提出品牌年輕化重塑戰(zhàn)略以來，緊跟年輕消費(fèi)群體、探索切入新興運(yùn)動(dòng)細(xì)分市場成為李寧品牌重塑的重要突破方向。　　

　　西南證券研究員王佳敏此前談到，運(yùn)動(dòng)品牌的品牌力主要由產(chǎn)品、營銷、渠道三個(gè)要素構(gòu)建。而在產(chǎn)品力和營銷力提升下，李寧公司品牌力持續(xù)提升，使李寧品牌在搶占未來高客流渠道、消費(fèi)人群都具備相對(duì)競爭優(yōu)勢。　　

　　觀察來看，李寧公司的營銷優(yōu)勢主要體現(xiàn)在幾個(gè)方面，一是創(chuàng)始人代表的體育精神與品牌價(jià)值相連接，和其他內(nèi)資運(yùn)動(dòng)品牌相比具備差異化營銷優(yōu)勢，與普雷方丹早期帶給NIKE的營銷優(yōu)勢類似；二是重點(diǎn)投資NBA球星、奧運(yùn)金牌隊(duì)核心聚焦策略將公司營銷資源投入產(chǎn)出效率較高。　　

　　此外，產(chǎn)品是成功營銷的基石，李寧公司的產(chǎn)品優(yōu)勢主要體現(xiàn)在出色的產(chǎn)品設(shè)計(jì)及已形成迭代的球鞋體系，一是公司的產(chǎn)品多次斬獲國際設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)，產(chǎn)品在球鞋圈認(rèn)可度高；二是李寧是全球?yàn)閿?shù)不多能做到運(yùn)動(dòng)科技系列化、運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目系列化、運(yùn)動(dòng)員系列化的運(yùn)動(dòng)品牌；三是公司歷史留下的優(yōu)秀設(shè)計(jì)也是寶貴的資源，部分優(yōu)秀設(shè)計(jì)的鞋款有望通過復(fù)刻（2020年初拉塞爾上腳2012/13賽季推出的wow1引起廣泛關(guān)注）繼續(xù)增加品牌價(jià)值。

　　　　王佳敏認(rèn)為，服裝企業(yè)的規(guī)模增長主要來自渠道擴(kuò)張和同店提升。新開店帶來的發(fā)貨額增長是服裝企業(yè)的最主要增長動(dòng)力，除去渠道改革力度較大的因素，如店面形象升級(jí)、營業(yè)面積大幅擴(kuò)張、產(chǎn)品力改善明顯，單店銷貨額的增速一般較為穩(wěn)健。其他驅(qū)動(dòng)因素包括經(jīng)營直營業(yè)務(wù)模式轉(zhuǎn)換帶來的短期并表收入增加、線上趨勢下的直營電商收入的增長。　　

　　和同業(yè)競爭對(duì)手比，李寧公司在店數(shù)、店效以及利潤率方面均有提升空間，中期增長空間存且增長邏輯通過經(jīng)營數(shù)據(jù)改善持續(xù)驗(yàn)證。從門店數(shù)量看，公司大貨店數(shù)和頭部企業(yè)相比還有拓展空間。如果中國李寧產(chǎn)品線成熟后增加獨(dú)立門店，店數(shù)對(duì)標(biāo)KAPPA、adidasclassic、FILA還有充足空間。通過門店面積和平效的提升，公司在單店銷售額上分南北區(qū)和縱向歷史數(shù)據(jù)比，整體店效和同業(yè)橫向相比都有進(jìn)步空間。李寧公司和同梯隊(duì)的競爭品牌相比在營業(yè)利潤率、凈利率上還有一定差距。在聚焦主品牌、提升產(chǎn)品力、提高渠道管理效率后，公司后期的經(jīng)營表現(xiàn)還有提升空間。　　

　　長期看，王佳敏判斷，國內(nèi)運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)屬于服飾類高景氣賽道且行業(yè)天花板高，首先，體育是紡服行業(yè)最易誕生大市值公司的領(lǐng)域之一，全球前20的市值的服裝公司體育類占1/3；其次，體育產(chǎn)業(yè)長期天花板高，運(yùn)動(dòng)鞋服人均年消費(fèi)為僅為發(fā)達(dá)國家10%-30%；另外，運(yùn)動(dòng)行業(yè)個(gè)性化發(fā)展階段，成熟運(yùn)動(dòng)市場全球前兩大品牌占比更低，具備差異化競爭力的內(nèi)資品牌仍有幾率突圍。

責(zé)任編輯：第一時(shí)間

世界服裝鞋帽網(wǎng)版權(quán)與免責(zé)聲明：

1、凡本網(wǎng)注明"來源：世界服裝鞋帽網(wǎng)sjfzxm.com"的所有作品，版權(quán)均屬世界服裝鞋帽網(wǎng)所有，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明"來源：世界服裝鞋帽網(wǎng)sjfzxm.com"，違者，本網(wǎng)將追究相關(guān)法律責(zé)任。
2、本網(wǎng)其他來源作品，均轉(zhuǎn)載自其他媒體，目的在于傳遞更多信息，不表明證實(shí)其描述或贊同其觀點(diǎn)。文章內(nèi)容僅供參考。
3、若因版權(quán)等問題需要與本網(wǎng)聯(lián)絡(luò)，請(qǐng)?jiān)?0日內(nèi)聯(lián)系我們，電話：0755-32905944，或者聯(lián)系電子郵件： 434489116@qq.com ，我們會(huì)在第一時(shí)間刪除。
4、在本網(wǎng)發(fā)表評(píng)論者責(zé)任自負(fù)。

版權(quán)聲明我要"揪"錯(cuò) 在線投稿

跟帖0

參與0