無性別消費(fèi)主義服裝,男女,通穿消費(fèi)二分天下有其一
針對性別，推出男生女生款似乎是各行各業(yè)的主流思維，但MUJI最近有一個(gè)消息炸開了鍋。
據(jù)日媒報(bào)道，MUJI 計(jì)劃最早將在 2022 年春季實(shí)現(xiàn) 50% 的服裝（不包括襪子）采用男女通穿的設(shè)計(jì)，總共差不多是 250 款。更重要的是，這將是 MUJI 全球范圍的策略。
也就是說，未來隨意進(jìn)入一家MUJI店鋪，都會(huì)看到有過半的服裝，不再有“性別之分”。
在報(bào)道中，相關(guān)負(fù)責(zé)人還表示，“無性別服裝將可以為LGBT群體服務(wù)”，“今年春季在推出第一波男女通穿商品以后，銷售勢頭良好，希望盡快增加商品數(shù)量”。
所以，MUJI為什么要大張旗鼓“無性別”，難道要主打LGBT市場？
MUJI無性別，依然“性冷淡”
其實(shí)無須意外這個(gè)大動(dòng)作。
MUJI有一個(gè)子品牌叫MUJI Labo，早就開始踐行“無性別主義”的思路，并且售價(jià)也會(huì)比MUJI要更貴一些，且已頗見成效。
在該品牌的介紹中寫道：“MUJI Labo 制作的衣服不分性別、年齡或體型，男女通穿。這里遠(yuǎn)離裝飾時(shí)尚的實(shí)驗(yàn)室。從這里，將誕生未來的MUJI”。
這也就是擺明了說，“無性別”將是MUJI的未來。
通過這些文字介紹可見，MUJI倡導(dǎo)的是打造一個(gè)更簡單的家庭衣櫥，它推出“無性別”商品的背后，仍然其一貫的“性冷淡”。
“無性別風(fēng)潮”，都刮到哪兒了？
整體看下來，MUJI未來推出的“無性別”服裝，一定還是從“簡潔設(shè)計(jì)”出發(fā)，用“樸實(shí)無華”去打破服裝的性別邊界。
但在時(shí)尚圈，“無性別風(fēng)”其實(shí)早就刮起來了。
“Unisex”（無性別）這個(gè)詞首次出現(xiàn)在了1968年的《紐約時(shí)報(bào)》。此后，這一時(shí)期的百貨公司商品目錄開始增設(shè)“his & her”的新分類，廣告中的男女模特皆身穿相同款式的蕾絲喇叭褲搭配紐扣襯衣。
再來看看近期。
ZARA在2016年推出首個(gè)無性別系列，并直接干脆冠名該系列為“Unisex”。緊隨其后還包括一眾快時(shí)尚品牌。
今年，珠寶品牌Mikimoto就與川久保玲的Comme des Gar?ons 合作推出一系列男士珍珠首飾入局男性珠寶市場，主題也鮮明的選擇了“無性別（Genderless）”，希望男士們放下對珍珠的“性別成見”。
Gucci在去年推出的“男士裙子”系列雖然引起群嘲，但在奢侈品圈，大膽的“無性主義”早就成為品牌們探索的方向。
而備受年輕人喜愛的匡威，也在去年推出首個(gè)無性別服裝系列SHAPES，年輕人對此很買單。
此外，美妝圈這股風(fēng)更是猛烈。Givenchy推出了無性別彩妝系列“Mister”；Milk Makeup，推出了適合兩性的管式彩妝；MAC、Tom Ford、Marc Jacobs、NYX等品牌均推出了男女通用的產(chǎn)品系列。
品牌如何理解無性別消費(fèi)主義？
男性愛美，追求精致、女性陽剛、獨(dú)立；消費(fèi)的性別邊界正在逐漸模糊，“無性別消費(fèi)”成為一種全新的消費(fèi)文化。
但對品牌來說，無論是將這一理念運(yùn)用在產(chǎn)品端還是營銷端，時(shí)有趣認(rèn)為都仍然需要注意一個(gè)問題：
從無印良品來看，感覺它的“無性別”就是“中性”風(fēng)；從時(shí)尚品牌來看，“無性別”似乎是男生可以穿粉色、畫上指甲油，可以使用有女性元素的用品；而女生也可以變得很硬朗、陽剛，很MAN。
但在眾多強(qiáng)調(diào)“無性別”的品牌中，時(shí)有趣發(fā)現(xiàn)他們普遍有一個(gè)共同的主張是：不論性別、身份，做你自己，找到你自己的風(fēng)格。
可見，品牌不能單純的從字面意思去理解“無性別”，它不是“LGBT”，不是“中性”，也不是“男性女性化”、“女性男性化”，而是超越性別偏見，倡導(dǎo)更有包容文化的品牌態(tài)度。
綜上，“無性別消費(fèi)主義”的核心，其實(shí)是拋棄對傳統(tǒng)兩性需求的定義，正視越來越復(fù)雜的消費(fèi)者需求，去關(guān)注消費(fèi)者的真實(shí)需求本身是什么。
而對品牌來說，主打無性別標(biāo)簽對新一代消費(fèi)者來說，也正是呼應(yīng)了他們追求個(gè)性獨(dú)立，反對千篇一律的審美需求。對于無性別品牌來講，倡導(dǎo)人人可用，本身就意味著更多的用戶范圍，使無性別標(biāo)簽成為一個(gè)品牌的加速器。
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