“多巴胺”“美拉德”“格雷系”等服飾風(fēng)格輪番演繹,引領(lǐng)了人們一年的穿衣風(fēng)格。今年3月,“薄荷曼波”在抖音橫空出世,又成為人們的穿衣新風(fēng)潮。

　　社交媒體對(duì)于人們生活方式的影響越來越大,消費(fèi)者對(duì)于流行時(shí)尚的討論熱度也日益增加,基于各類新興生活方式和場(chǎng)景的時(shí)尚穿搭話題更是層出不窮,其中一些頗具特點(diǎn)的穿搭風(fēng)格脫穎而出,成為當(dāng)下的穿搭趨勢(shì)。

　　那么這個(gè)春天怎么穿?先看看來自抖音電商的這份趨勢(shì)報(bào)告再做決定。

　　今年春天,怎么穿?

　　3月29日,抖音電商服飾行業(yè)聯(lián)合國(guó)際趨勢(shì)預(yù)測(cè)機(jī)構(gòu)WGSN發(fā)布了《抖音服飾行業(yè)趨勢(shì)報(bào)告春夏穿搭篇》(以下簡(jiǎn)稱《趨勢(shì)報(bào)告》),重點(diǎn)針對(duì)春夏人們的生活方式總結(jié)出了4大穿搭趨勢(shì)。

　　《趨勢(shì)報(bào)告》中首先關(guān)注到,人們?cè)桨l(fā)渴望身體向自然、精神向內(nèi)心的生活方式,渴望從自然界中獲取平靜感和放松感。在抖音,“度假穿搭”的相關(guān)話題播放量高達(dá)16.8億,“海邊穿搭”達(dá)3.7億,“森系穿搭”達(dá)1.2億,這些與親近自然相關(guān)的穿搭話題,讓清新活力的色彩深入人心,提振情緒的同時(shí)點(diǎn)亮春日,塑造出“自然蜜語(yǔ)”的穿搭趨勢(shì),這種趨勢(shì)包含了“薄荷曼波”和“天然低甜”等自然色系穿搭。

　　以剛剛在抖音斬獲超30億次話題播放的新晉穿搭風(fēng)格“薄荷曼波”為代表,“薄荷”一詞首先讓人聯(lián)想到微帶清涼的綠色,古希臘語(yǔ)中,薄荷一詞“mentha”也被用來形容春天最新鮮的一抹綠。而“曼波”一詞源自拉丁舞種類,舞步?jīng)]有限制且不拘小節(jié),代表著沖破束縛讓自己的內(nèi)心自然流露,深受以熱情奔放文化為代表的拉丁美洲民族所喜愛。

　　“薄荷曼波”的服裝搭配,是以綠色系為主,與自然色系組合的任何一種表達(dá),它們共同呈現(xiàn)出春天的感覺與色彩。比如綠色和藍(lán)色的搭配,不禁讓人聯(lián)想到草坪與天空,和諧又舒緩;綠色和黃色的搭配,則有一種春日嫩芽感,充滿活力之感;綠色和粉色的搭配,也有一種鮮活的生命力。

　　除了對(duì)自然的向往,《趨勢(shì)報(bào)告》還關(guān)注到,在生活節(jié)奏越來越快的時(shí)代,中國(guó)新生代消費(fèi)者正在開啟自我關(guān)懷、重塑健康的生活風(fēng)潮。戶外運(yùn)動(dòng)的興起,讓沖鋒衣成為炙手可熱的服飾單品。將戶外運(yùn)動(dòng)與時(shí)尚感相結(jié)合的“都市趣野”穿搭趨勢(shì),也成為人們熱議的對(duì)象。在抖音,戶外運(yùn)動(dòng)相關(guān)話題播放量超過了10億。

　　在“都市趣野”的穿搭中,以“活力戶外”和Cleanfit的風(fēng)格為主。作為隨戶外運(yùn)動(dòng)興起的“活力戶外”穿搭,其設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)也已經(jīng)不局限于專業(yè)戶外品類,在日常服飾中也日漸常見。這種穿搭既能滿足消費(fèi)者應(yīng)對(duì)新的生活方式的需求,同時(shí)也模糊了運(yùn)動(dòng)服及時(shí)裝之間的界限。以輕戶外品牌茉尋MOUTION為例,未裝飾圖案的純素色防曬衣,搭配運(yùn)動(dòng)褲,在保證防曬功能的同時(shí),也帶來清新之感。

　　而經(jīng)久不衰Cleanfit簡(jiǎn)約的穿搭風(fēng)格以造型清爽、合體且實(shí)穿性強(qiáng),同樣受到追捧。在原本極簡(jiǎn)主義的基礎(chǔ)上,Cleanfit強(qiáng)調(diào)了舒適與百搭,中性色耐看、百搭、具有長(zhǎng)久吸引力,與時(shí)下主流審美所崇尚的簡(jiǎn)約高級(jí)感相匹配。比如蕉內(nèi)的純色開衫防曬服搭配露臍運(yùn)動(dòng)短袖,在展現(xiàn)運(yùn)動(dòng)線條的同時(shí),也突出了簡(jiǎn)約清爽的時(shí)尚感。

　　場(chǎng)景,是人們?cè)谶x擇穿搭時(shí)的重要考量。但從《趨勢(shì)報(bào)告》發(fā)布的春夏穿搭趨勢(shì)中也不難看出,當(dāng)下,人們也會(huì)從文化認(rèn)同和情緒表達(dá)的緯度進(jìn)行穿搭。

　　以“混搭美學(xué)”趨勢(shì)中的“混合中式”風(fēng)格為例,時(shí)尚現(xiàn)代的版型與剪裁,搭配傳統(tǒng)的中式元素,注重細(xì)節(jié)平衡與中式色彩以及多樣設(shè)計(jì)手法,塑造優(yōu)雅或前衛(wèi)風(fēng)格,能激發(fā)消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)文化的共鳴與認(rèn)同;“街頭派對(duì)”的混搭風(fēng)格,則是將時(shí)尚設(shè)計(jì)與小眾文化元素融合,彰顯著青春活力的街頭文化認(rèn)同。

　　而“松弛高智”趨勢(shì)中的“慵懶千金”和“日?！憋L(fēng)格,則在注重版型、材質(zhì)與百搭色彩的同時(shí),傳遞出一種優(yōu)雅與松弛的情緒。

　　不止是趨勢(shì)

　　趨勢(shì)的發(fā)布,旨在指引人們的穿搭時(shí)尚。但在消費(fèi)者看來,很多流行趨勢(shì)都頗具前瞻性,當(dāng)大家有所感知時(shí),已經(jīng)滯后了。

　　抖音電商意識(shí)到了這一問題,對(duì)于如何抓住時(shí)尚的風(fēng)潮,讓消費(fèi)者盡快感知,使潮流趨勢(shì)更加落地,抖音電商有自己的商業(yè)邏輯。

　　回歸到趨勢(shì)本身,《趨勢(shì)報(bào)告》中幾乎每個(gè)穿搭風(fēng)格,都有一定的數(shù)據(jù)基礎(chǔ),這些在抖音內(nèi)容場(chǎng)景下相關(guān)話題播放量的數(shù)據(jù),一方面反映了用戶對(duì)該話題的關(guān)注程度,也反映了平臺(tái)創(chuàng)作者在內(nèi)容創(chuàng)作上的偏好。這些趨勢(shì)是從用戶的日常與興趣出發(fā),并基于對(duì)平臺(tái)內(nèi)容和銷售數(shù)據(jù)的洞察而來,所以也可以理解為,這些趨勢(shì)正是平臺(tái)用戶的選擇。

　　據(jù)悉,《抖音服飾行業(yè)趨勢(shì)報(bào)告春夏穿搭篇》,是抖音電商行業(yè)營(yíng)銷IP「抖in新風(fēng)潮·春夏穿搭趨勢(shì)發(fā)布」重磅打造的趨勢(shì)報(bào)告。而發(fā)布《趨勢(shì)報(bào)告》只是引領(lǐng)人們穿搭時(shí)尚的第一步,更重要的是讓潮流趨勢(shì)“落地”。依托正在舉辦中的上海時(shí)裝周,抖音電商服飾行業(yè)旗艦品牌MOUTION茉尋、SIMIR森馬、ONLY等將在3月31日舉辦品牌時(shí)裝秀,這些品牌將帶著旗下多款潮流服飾,讓更多人領(lǐng)略潮流趨勢(shì)下的多變穿搭。

　　此外,在春夏上新趨勢(shì)背景下,4月5日抖音電商還將聯(lián)合抖音演出、上海時(shí)裝周共創(chuàng)趨勢(shì)直播大賞,邀請(qǐng)行業(yè)KOL、藝人嘉賓共同參與驚喜直播,沉浸式觀禮,打造春夏上新大月。同時(shí)春夏上新月也將作用到服飾品牌在抖音電商的銷售,從內(nèi)容場(chǎng)到生意場(chǎng),助力趨勢(shì)商業(yè)化。

　　通過對(duì)內(nèi)容場(chǎng)景的話題引領(lǐng),線下活動(dòng)的熱度跟進(jìn),以及商業(yè)內(nèi)容的打造,抖音電商讓趨勢(shì)成為了一個(gè)可以連接生意的事件。

　　打造趨勢(shì),意義在哪?

　　事實(shí)上,《抖音服飾行業(yè)趨勢(shì)報(bào)告春夏穿搭篇》已經(jīng)不是抖音電商第一次打造服飾風(fēng)潮。從2023年3月開始,抖音電商服飾行業(yè)已陸續(xù)成功打造“多巴胺女孩穿搭”“美拉德穿搭”“格雷系穿搭”等多個(gè)穿搭趨勢(shì)風(fēng)格。

　　抖音電商為何這么做?

　　從消費(fèi)者的角度看,平臺(tái)對(duì)服飾趨勢(shì)的總結(jié)來自用戶發(fā)布的內(nèi)容,反映了人們對(duì)時(shí)尚的態(tài)度,也蘊(yùn)含著人們對(duì)追求美好生活的表達(dá)。以2024早春趨勢(shì)“薄荷曼波”為例,在抖音可以看到不少相關(guān)穿搭分享,創(chuàng)作者通過變裝視頻、氛圍感l(wèi)ook、出街日常等形式,告訴人們“這就是我的春日態(tài)度”。

　　同時(shí),穿搭趨勢(shì)為消費(fèi)者提供了一個(gè)下單的理由。以去年冬季流行的“美拉德穿搭”為例,當(dāng)消費(fèi)者要購(gòu)買一件呢子大衣時(shí),“美拉德”風(fēng)格的衣服比普通大衣多了一個(gè)“流行趨勢(shì)”的標(biāo)簽,這便讓消費(fèi)者多了一個(gè)購(gòu)買理由。根據(jù)抖音電商平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示,從美拉德話題形成,僅一周多時(shí)間,美拉德相關(guān)產(chǎn)品售賣近百萬(wàn)單,GMV過億;數(shù)十個(gè)品牌GMV增長(zhǎng)100%,近百個(gè)商品增長(zhǎng)1000%以上。

　　當(dāng)趨勢(shì)蔚然成風(fēng),一定會(huì)啟發(fā)服飾商家將其與自家風(fēng)格結(jié)合,更多品牌、商家跟風(fēng)相關(guān)趨勢(shì)潮流,通過話題內(nèi)容創(chuàng)作,示范該品牌商品如何演繹這些趨勢(shì),將潮流趨勢(shì)與具體的品牌商品對(duì)應(yīng),為這些穿搭趨勢(shì)提供更多商品選擇。

　　除此以外,商家還可以在貨品展示、陳列與售賣上向這些趨勢(shì)靠攏,通過標(biāo)題、商品、直播間裝修優(yōu)化搜索,將品牌加入到趨勢(shì)熱點(diǎn)中來,進(jìn)而逐步帶動(dòng)自身銷量、品牌關(guān)注度和轉(zhuǎn)化率的提升。

　　在抖音平臺(tái),發(fā)現(xiàn)趨勢(shì)和消費(fèi)趨勢(shì),都可以在極高效的產(chǎn)品鏈路中完成,內(nèi)容和商業(yè)同時(shí)跟進(jìn)帶來的結(jié)果,不僅助力了消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)種草、搜索、拔草的消費(fèi)全鏈路,也為商家?guī)砹虽N量的增長(zhǎng),幫助商家實(shí)現(xiàn)品牌資產(chǎn)的沉淀,實(shí)現(xiàn)“品效合一”。

　　基于對(duì)用戶審美和精神表達(dá)的洞察,源于大眾,又回到大眾,這是抖音電商能夠引領(lǐng)時(shí)尚趨勢(shì)的底層邏輯,也是每次都能在用戶中引起反響的根本原因。正因?yàn)檫@樣的邏輯,商家供給優(yōu)質(zhì)商品、達(dá)人供給優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,發(fā)揮平臺(tái)流量?jī)?yōu)勢(shì),實(shí)現(xiàn)商品內(nèi)容、交易價(jià)值最大化,最后在平臺(tái)、用戶和商家的多贏中,才能實(shí)現(xiàn)對(duì)消費(fèi)的助力和促進(jìn)。