Li Ning, agé de 45 ans, est apparu dans une conférence de presse sur la stratégie olympique 2008 de la société Li Ning avec un costume de marque LINING.

Bien que son titre soit le Président du Conseil d 'administration de la société Li Ning, il est plus présent en cette occasion en tant qu' ancien champion olympique qu 'en tant qu' ancien héros olympique.

Zhang Zhiyong, Directeur général de la société Li Ning, est entièrement responsable de l 'annonce de la stratégie olympique de la société et répondre aux questions des médias.

En fait, Li Ning lui - même participe de moins en moins à ces activités, en particulier en ce qui concerne le fonctionnement de l 'entreprise; bien qu' il réside à Hong Kong, il se rend rarement dans les bureaux de l 'entreprise, il est plus présent sur les lieux des activités d' intérêt public, il fait don d 'une école ou d' un athlète, etc.

Il a eu le temps de rencontrer le professeur de son fils ou de jouer avec sa fille, et il a appris que Li Ning allait étudier l 'histoire.

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Il y a 10 ans, Li Ning avait 35 ans, il dirigeait sa propre entreprise depuis 8 ans.

Cette année - là, Li Ning a pris plusieurs décisions importantes qui ont changé l 'avenir de la société.

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Le regard de Li Ning ne se limite plus au Guangdong, ni même à la Chine.

En 1998, Li Ning a créé le premier Centre chinois de conception de vêtements de sport et de chaussures à Foshan, Guangdong.

C 'est une décision rare pour la plupart des fabricants chinois qui, à l' époque, étaient satisfaits de la production de plaques d 'étiquettes.

C 'est le début de l' étude de Li Ning sur les marques sportives pnationales telles que Nike et Adi, avant que les études ne se limitent à la publicité et au marketing.

Le plus important, c 'est que Li Ning a décidé d' exploiter cette marque de son nom en tant que marque et non pas simplement en tant que produit.

En 1998, Li Ning a démissionné de son poste de Directeur général de Li Ning et a confié à Chen yihong, une entreprise conjointe, le choix d 'aller à l' université du Nord.

Cette décision a longtemps été considérée comme un compromis entre Li Ning et Chen yihong après avoir nettoyé les traces de la famille de l 'entreprise.

Avant de prendre cette décision, Li Ning a conseillé à tous les membres de sa famille qui travaillaient dans la société Li Ning, y compris les amis de l 'équipe de gymnastique de l' année, et a demandé à la famille et aux amis de Chen yihong de quitter la société.

Le passage d 'une entreprise familiale à une entreprise moderne a commencé.

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Mais les années qui ont suivi 1998, c 'est un ralentissement du développement de Li Ning, la performance de l' entreprise n 'a jamais dépassé le seuil d' un milliard de yuan.

L 'avenir de la marque et de la société.

Les deux principes fondamentaux n 'ont pas changé: la création d' une marque sportive mondialisée et la mise en place d 'un système d' entreprise moderne géré par des cadres professionnels.

Tout ce qu 'il faut, c' est être humain.

En 2001, Zhang Zhiyong, agé de 35 ans, a succédé à Chen yihong en tant que Directeur général de la société Li Ning, Directeur financier de Li Ning depuis qu 'il était dipl?mé, et a été considéré comme ? attaché au système et au système ?.

Zhang dans les deux prochaines années pour permettre à l 'entreprise de franchir le chiffre d' affaires annuel de plus d 'un milliard de yuan - C' était un ancien Goulot d 'étranglement qui a fait souffrir Li Ning pendant de nombreuses années.

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Un an plus tard, Chen yihong a acheté les actions de Li Ning sur la dynamique de Beijing; un an plus tard, Chen yihong a acheté le droit d 'usage permanent de la marque Kappa sur le marché chinois; en 2007, Chen yihong a conduit la Chine vers la Bourse de Hong Kong, ce qui a donné de bons résultats.

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C 'est dans cette direction que Lee Ning veut.

Même dans la propagande, Li Ning a peu à peu perdu de vue la société et même les gens, Zhang Zhiyong a été poussé dans les yeux du public.

Dans le même temps, la tache de l 'équipe de gestion des cadres professionnels est de faire de la marque Li Ning une marque jeune, internationalisée et personnalisée pour stimuler la consommation des groupes cibles locaux.

"Devant nous il y a beaucoup de tentation de gagner rapidement de l 'argent, il faut s' efforcer de vaincre", a déclaré un haut responsable, Li Ning, axé sur le rendement à long terme des investissements, insiste pour ne développer que l' industrie du sport et insiste pour que la marque Li Ning continue d 'injecter davantage.

Dans l 'étude sur le Crédit Suisse \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\\\\\\\\\\

Pour l 'instant, Li Ning est manifestement l' un des plus grands succès.

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