Le "parrainage olympique" n 'est pas aussi simple que l' achat de tickets d 'entrée, le paiement de cette redevance n' est qu 'un début.

Le marketing olympique de tous les sponsors ne peut pas être considéré comme un "soulagement" ou même comme une valeur, et certains de ces sponsors sont mis en doute par le fait qu 'ils gagnent leur vie.

    誰會“賠本賺吆喝”

Le "parrainage olympique" n 'est pas aussi simple que l' achat de tickets d 'entrée, le paiement de cette redevance n' est qu 'un début.

De l 'avis général, les activités de promotion et de marketing qui s' accompagnent d' activités de commercialisation nécessitent un appui financier de trois à quatre fois plus important, voire plus.

Selon les informations re?ues, la société coréenne Samsung aurait versé environ 60 millions de dollars des états - Unis au titre du parrainage de la cinquième série (2001 - 2004) de top, mais pour la seule année 2001, elle a dépensé environ 200 millions de dollars pour la promotion de la marque.

Cependant, le marketing olympique de tous les sponsors ne peut pas être considéré comme un "paradis", voire comme une valeur, et certains de ces sponsors sont remis en question par le "prix de la compensation".

"Pour dire la vérité, ?a encore plus objective.

Comité d'experts de la Commission économique des Jeux olympiques de planification, professeur 盧東斌 Business School de l'Université du peuple de Chine estime également que la satisfaction de nombreux jeux olympiques n'est pas de la commercialisation les sponsors, "bien s?r que c 'est la première fois, il n'y a pas d'expérience, mais le plus important est que nous avons pour les Jeux olympiques d'attentes, ce n'est pas le cas.

盧東斌 l'analyse de ses causes, dit: les Jeux olympiques de qui il y a deux types de personnes, un type est avec des entra?neurs sportifs, les Jeux olympiques, leurs familles et les médias; un autre type de touristes étrangers, sur le terrain pendant les Jeux olympiques.

Mais en raison de l'environnement, de nombreux facteurs de la sécurité, ces deux catégories de personnes ne sont pas prévu, à Pékin le temps plus tard.

"Pour les Jeux olympiques de qualification, apposée sur l'étiquette après les Jeux olympiques, on peut obtenir un bon effet, ou s'appuyer sur ses propres efforts, comment utiliser cette condition favorable, l'expansion de la part de marché et de marque, par sa propre capacité, de gateaux ou à leur arme.

Il y a cette étiquette ne peut pas se débarrasser de la concurrence sur le marché, parfois même que plus de concurrence ".

Ludonbin analyse.

    被消費者“誤認(rèn)”的“贊助商”

En plus de mettre à l 'épreuve leurs propres capacités de fonctionnement de marque et de marketing, les sponsors sont confrontés à un autre défi qui tient à leurs concurrents.

Selon une enquête de la cctr, dans l 'industrie de l' habillement sportif, jusqu 'à 37,4% des enquêtés estiment que Li Ning est un sponsor olympique de Beijing, alors que le véritable sponsor olympique Adidas a un taux de Cognition de 22,8%, alors que Nike et la tranquillité sont respectivement 18,2 et 6,3% et que Li Ning est devenu la marque la plus induite en erreur de toutes les marques.

Le secteur des assurances n 'est pas non plus optimiste.

En ce qui concerne les sponsors de l 'industrie des assurances, 18,1% des personnes interrogées estimaient qu' il s' agissait d 'une assurance de sécurité, 14,2% d' une assurance - vie chinoise, contre 6,3% pour les Chinois qui parrainaient les Jeux olympiques, ce qui n 'était guère comparable à l' assurance du Pacifique pour les non - sponsors.

Selon ludonbin, l 'effet de la commercialisation olympique est en fait le résultat d' un triple jeu, à savoir que les sponsors olympiques, les concurrents de l 'industrie et les consommateurs, nationaux et étrangers, sont parfois qualifiés pour ne pas suivre les dernières étapes de leur travail, ce qui aurait pu être une bonne chose, parfois à un autre niveau extrême, ce qui aurait pour effet de saper la confiance dans la société.

Il a rappelé que les panneaux des sponsors des Jeux olympiques comportaient également des risques, ce qui n 'était pas facile.

Récemment, un sponsor olympique a été bombardé, ce qui a entra?né des difficultés financières pour l 'ensemble de l' entreprise en raison d 'un important dépassement de crédits au titre du programme olympique et de l' insuffisance des fonds réservés à la commercialisation.

"Beaucoup de sponsors des Jeux olympiques sont des sociétés cotées en bourse, et j 'attendrai que leur bulletin annuel et les enquêtes connexes soient disponibles pour savoir s' ils ont acheté cette pancarte ou si elle a fait des points ou des soustractions."

Un journaliste a plus de connaissance de la situation, il a dit qu'il attendait après les Jeux olympiques de "a".

    非贊助商的“成功攪局”

En fait, presque tous les Jeux olympiques a non sponsor "spoiler", par exemple.

Les Jeux olympiques de Los Angeles 1984, Fuji co?teux est devenu un sponsor olympique, alors que ses concurrents Kodak "étrange d'échecs", vers un sponsor ABC de télévision et dans les Jeux olympiques de processus de propagation Kodak logo de marque.

Après tout, par la télé pour regarder les Jeux olympiques sont beaucoup plus nombreux sur le terrain public, donc sans payer de frais de parrainage, l'effet de la commercialisation de la récolte de Kodak est également très bon, et ainsi de créer un cas classique de non - commercialisation olympique.

Les Jeux olympiques d'Atlanta 1996, nike "perdu de parrainage actif", non seulement a lancé une série de "boum", les Jeux olympiques de publicité, mais aussi de trouver "le parrainage public" et beaucoup d'autres trucs, comme, par exemple, d'engager des étudiants dehors des nike identifie le cordon, de telle sorte que beaucoup de gens Nike est un sponsor olympique que la vedette du couvercle a vrai sponsor "Reebok".

盧東斌 dit sponsor olympique et la concurrence féroce non sponsor olympique a toujours existé entre, c'est normal.

? Il est vrai qu 'après avoir obtenu le statut de sponsor, la perception et la notoriété se sont considérablement améliorées, mais cela ne veut pas dire qu' il est possible de monopoliser le marché, mais qu 'il s' agit avant tout de tirer parti de ses avantages pour en faire une force et une efficacité. ?

Il a dit...

Outre les sponsors qui ne sont pas olympiques, il existe de nombreux facteurs incontr?lables qui influent sur l 'efficacité du marketing olympique des sponsors.

Comme les Jeux olympiques de Beijing de partenariat et de coopération, Adidas lancé à plus grande échelle des activités de commercialisation de l'histoire de l'achèvement du marché unique, même au - delà de la Coupe du monde de l'Allemagne, il y a deux ans.

En particulier, le thème des Jeux olympiques de Pékin pour les Jeux olympiques de publicité pour la Chine, pleine de saveur, et beaucoup de sens de la mode, de manière à Hu Jia, Zheng, sui Feifei Olympic stars comme protagoniste, ils inhabituelle des Jeux olympiques de raconter une histoire pour "ensemble de 2008, rien n'est impossible" publicité comme son thème, Festival de Cannes a encore de publicité Golden Lion.

En plus de la production sophistiquée, Adidas, ce volume de publicité est également alarmante, presque dire "sur la capitale".

Mais je crains que Adidas était un peu déprimé, sui Feifei si la beauté de la Chine de basket féminin, mais récemment, a été blessé, mais aussi parce que la récurrence de Hu Jia pauvre et de l'état de blessures sont sans marge de jeux olympiques; les hommes dans l'état de réchauffage et "toujours", C'est ce qui rend Zheng Zhi dans la publicité, tels que les Jeux olympiques de Pékin ", je ne veux pas décevoir les fans...

Pour le football chinois, écrire une nouvelle page

Ce n 'est pas forcément la chance d' Adidas.