Jusqu 'à présent, il n' existe pas de modèle établi de participation des entreprises traditionnelles au commerce électronique, ce qui permet aux entreprises d 'essayer davantage.

Le dernier match de la finale de la NBA pour la saison 2007 - 2008 s' est achevé avec la victoire des Celtes, et Garrett a finalement remporté le championnat général après la treizième saison de la NBA.

Garrett est le porte - parole de l 'image d' Adidas, mais quand le journaliste a interviewé ses sentiments après la victoire, le loup - garou a crié à travers le ciel et a crié: n 'importe quoi est possible!

Tout est possible.

ADI est surpris, Li Ning sourit.

Quoi?

Ce n 'est certainement qu' un léger épisode de la concurrence entre les deux.

Mais il est indéniable que la concurrence sur le marché des articles de sport s' intensifie avec l 'approche des Jeux olympiques.

Dans les entreprises de tous les chemins à faire le marketing, dans la publication de Taobao Web en 2008, les 10 principaux Web de l 'entreprise, Li Ning Taobao Guan Wang est également dans la liste.

Le commerce électronique?

Quelles sont ses intentions et ses considérations en cette période délicate de l 'année olympique?

Bien que le lancement officiel du magasin officiel sur Taobao ne soit intervenu que le 10 avril, la société Li Ning était déjà entrée dans la phase de mise en ?uvre du commerce électronique en ao?t 2007.

Le Directeur du Département du commerce électronique de Li Ning, Lin Tsui, a déclaré: ? avant cela, la société avait étudié le commerce électronique depuis longtemps, choisit Taobao Web comme notre première étape, outre le fait que le commerce en ligne a été de plus en plus accepté par les consommateurs ces dernières années et que le système logistique a été constamment perfectionné, les utilisateurs de Taobao Web ont surtout entre 14 et 35 ans, ce qui est la même caractéristique que les consommateurs Li Ning ?.

Un groupe de chiffres pourrait servir de référence à cette initiative de la société Li Ning: selon l 'enquête sur les achats en ligne en Chine de 2007, le marché en ligne chinois s' est élevé à 56,1 milliards de yuan en 2007, soit une augmentation de 117,4%.

Il est particulièrement intéressant de noter que plus de 60% des nouveaux acheteurs en ligne en 2007 ont choisi Taobao pour la première fois, d 'après les habitudes d' achat, environ la moitié des utilisateurs ont choisi de faire des achats en ligne directement à Taobao.

Même depuis l 'ouverture d' un petit magasin sur Taobao, Li Ning, en tant qu 'entreprise de maturité, est entièrement conforme à la stricte philosophie d' entreprise dans la planification de sa première exposition.

Depuis la création du Département au début du mois de janvier, l 'ensemble du processus opérationnel a été mis à l' essai entre les différents secteurs de l 'entreprise afin de tenir les départements concernés au courant du fonctionnement du nouveau secteur.

Cependant, le premier jour de l 'ouverture du site Web Taobao, elles ont été surprises par le flux soudain.

? le premier jour, nous avons re?u plus de 200 commandes, alors que nous n 'avions que deux employés de service, et afin de pouvoir répondre rapidement aux demandes des clients, tous les employés du Bureau, y compris les réceptionnistes, se sont joints à nous pour répondre aux questions, et nous avons entendu les plaintes de Certains clients. ?

Bien qu 'il y ait eu quelques préparatifs, la réalité dépasse notre imagination.

Le premier jour d 'afflux sur Internet, le personnel du Département du commerce électronique de Li Ning est resté très tard dans le Bureau pour discuter de la manière de faire face à l' afflux du lendemain.

A ce moment - là, Lin a ouvert son ordinateur pour écrire un e - mail à tous les membres de l 'équipe.

Elle s' est sentie un peu troublée dans la journée en faisant de l 'exercice de la fonction publique un élément important de son travail à l' avenir.

? Je me suis dit alors que les deux semaines suivantes, nous devions mettre en place un système de services bien con?u, et que le commerce électronique pouvait être mis en ?uvre de fa?on inattendue en quelques minutes.

Les différences de volume d 'activité déterminent la nécessité d' adapter constamment nos processus. ?

Dans ce message, Lin Jian détaillait comment elle pouvait penser à l 'époque à répondre efficacement aux demandes de renseignements Wang, et ainsi de suite.

Toutefois, dans la pratique, de nouveaux problèmes apparaissent.

Le plus grand défi à relever est la reconfiguration des processus, a - t - elle déclaré, en ao?t 2007.

"Par exemple, dans le cas de la logistique la plus nécessaire, notre idée a d 'abord été plus simple: prendre les commandes en ligne, puis les envoyer à l' entrep?t, où les marchandises sont livrées de manière uniforme."

Mais après l 'ouverture de la boutique Internet, le fait de recevoir des commandes nous a non seulement occupé, mais a également accru la pression de l' entrep?t.

Les produits distribués par l 'Internet de Li Ning doivent également être expédiés par l' entrep?t de Shanghai, qui est aussi le canal traditionnel de Li Ning dans le Centre d 'entreposage de Shanghai, avant que l' entrep?t ne soit utilisé en gros.

Avec l 'augmentation du trafic sur le site Web, l' entrep?t de plus en plus de livraison quotidienne.

Les services provenant des circuits de distribution exigent une plus grande précision et une plus grande vitesse de tri.

Peu de temps après l 'ouverture, Li Ning a fait passer de 200 à 600 types de produits, avec des couleurs et des tailles dans chaque catégorie.

Avec l 'augmentation du débit de l' Internet, il est évident que le traitement manuel ne permet pas de garantir des taux exacts.

? l 'application de la technologie RFID dans ce secteur, en consultation avec le secteur de la circulation, a permis d' améliorer l 'exactitude du tri des marchandises. ?

à l 'heure actuelle, Li Ning networkshop n' a besoin que d 'importer dans le système d' information de données de l 'entreprise les commandes générées sur la plate - forme de vente de Taobao, l' entrep?t re?oit ces informations de commande et dispose d 'un personnel spécialisé pour les opérations.

"Ce n 'est pas encore l' état idéal, nous espérons que des plates - formes telles que Taobao pourront fournir une interface API ouverte, ce qui nous permettra d 'économiser les étapes de l' exportation des données."

Elle a dit...

Ceux qui connaissent bien la gestion d 'entreprise savent qu' il n 'est pas facile de mettre en place un processus efficace.

La logistique n 'est qu' une miniature du processus de réalisation de reconstruction de processus.

Pendant plus de deux mois avant le lancement officiel de la ville de Taobao, Lin et ses collègues ne se rappellent pas combien de plans ont été dessinés et discutés avec les différents départements.

à certains égards, le Département du commerce électronique bénéficie encore de préférences telles que les commandes au comptant et n 'a pas besoin d' attendre aussi longtemps que les distributeurs traditionnels.

Elle sourit: ? dans la société, les gens ont un sentiment de curiosité et de forte participation au Journal du commerce électronique, ce qui pourrait donner à ce "Nouveau - né" plus d 'espace pour se développer ?.

Comment accéder au marché du commerce électronique?

Dans un premier temps, Li Ning avait devant elle deux voies: la création d 'une ville commerciale en ligne, comme le modèle Newman.

La deuxième voie consiste à coopérer directement avec des détaillants en ligne tels que l 'Amazonie.

Mais Li Ning a choisi la troisième voie.

"Li Ning fait du commerce électronique dans l 'espoir d' améliorer l 'image de marque de Li Ning grace à l' utilisation de l 'Internet, grace à cette plate - forme qui présente des produits de haute technologie et des connotations culturelles, et pas seulement un moyen de vendre."

"La société choisit enfin la première étape dans une plate - forme très populaire pour accumuler l 'expérience, l' objectif est de maintenir une communication étroite avec les consommateurs et d 'obtenir les réactions des terminaux, ces données constitueront une base importante pour la mise en ?uvre de notre prochaine stratégie.

Avec le lancement réussi du site Web officiel de Li Ning Taobao, nous avons officiellement lancé le 18 juin 2008 la ville de commerce en ligne officielle Li Ning, la dynamique actuelle est également très bonne. ?

Li Ning a ouvert le magasin exclusif de Li Ning sur Taobao en vertu de l 'autorisation donnée par Beijing guxing Electronic Commerce Co., Ltd.

En tant qu 'entreprise traditionnelle, Li Ning a accès à Internet en plus des 700 magasins déjà sur Taobao, plus de 5600 magasins et magasins de l' Association sous le drapeau de Li Ning sont aussi en concurrence, n 'a - t - il pas peur de "main gauche droite"?

? On peut dire que la concurrence pour l 'accès des entreprises traditionnelles à l' Internet provient de l 'Internet et de la partie inférieure de l' Internet.

Mais nous ne pensons pas que l 'accent soit le même dans ces deux domaines.?.

Nous ne vendons pas différents produits en ligne, par rapport aux magasins traditionnels, Li Ning a l 'avantage d' offrir davantage de choix, nous allons bient?t lancer des produits de version spéciale pour les consommateurs des villes secondaires et tertiaires, qui sont difficiles à acheter localement, l 'influence et la facilité de l' Internet se manifestent.

Et pour les nombreux distributeurs de réseau existants, notre avantage est de fournir des produits de garantie de la crédibilité et des services normatifs, et les magasins spécialisés dans la distribution des produits sont également un certain nombre de différences.

Cinq magasins d 'état et les magasins d' étoiles anciennes de vente de Li Ning plus de lignes de produits, les magasins de sport ne vendent que des produits de sport de Li Ning.

Peut - être même suivre la disposition sous la ligne, sur le site Web de la Division officielle des magasins de porte - drapeau, des boutiques de réduction et des magasins dans un sous - secteur.

Je ne m 'inquiète donc pas de la "guerre des prix".

Le Département du commerce électronique, dirigé par Lin Jian, a également fait preuve d 'ouverture d' esprit dans cette société qui a appelé ? tout est possible ?.

? Nous n 'avons qu' un seul but: lutter contre les contrefa?ons, le commerce électronique est un nouveau domaine pour Li Ning, et nous espérons unir toutes les forces qui peuvent unir nos forces pour développer ce marché. ?

Parmi ces ? forces qui peuvent s' unir ?, on peut citer celles qui sont déjà bien gérées en ligne.

La concurrence entre les entreprises qui s' inquiètent de l 'accès à l' Internet et les filières existantes n 'est pas forcément une relation de réciprocité.

Ce résultat est également le résultat de l 'intégration des réseaux de la société Li Ning dans la gestion des canaux, la certification des magasins, les sources de produits, les prix de vente et la promotion des produits.

Jusqu 'à présent, les entreprises traditionnelles sont impliquées dans le commerce électronique, l' industrie de l 'habillement a un système d' information en agriculture profonde, zodanu, une "société légère" pppg basée sur la vente de bases de données.....................................................................................

Toutefois, il n 'existe pas actuellement de méthode unique pour les entreprises dites traditionnelles de commerce électronique.

Le chemin de l 'exploration de Li Ning vient tout juste de commencer, et Li Ning a pris sa deuxième ligne de départ en dehors des canaux traditionnels pendant l' année olympique.