在21世紀(jì)開始的這十年里，我們欣喜的看到中國鞋企在品牌建立、品牌營銷中的成功碩果。在這十年的洗禮中，中國鞋企的品牌營銷從摸索到模仿、創(chuàng)新再到成功，歷經(jīng)波折。但是這些都是品牌鞋企的寶貴財富，也開創(chuàng)了中國制鞋行業(yè)品牌營銷的先河。 

Chaussure de marque à la Chine aujourd'hui dans la marque de commercialisation ont traversé la commercialisation traditionnelle et de réseau, ces deux types de méthodes de commercialisation pour chaussure entreprises de grand succès.

Un, la commercialisation traditionnelle

Chaussure entreprises au début de la marque, de commercialisation, de commercialisation ou traditionnelle de premier choix.

La commercialisation traditionnelle est un commerce de la commercialisation, de souligner que de nombreux produits et services peut fournir au client le plus possible.

Après le développement à long terme, ont formé la base théorique et pratique de plus solide, les consommateurs ont l'habitude de ce genre de mode fixe.

Les consommateurs sont très vifs échanges lors de la consommation, on peut voir la réalité de l'expérience d'achat de produits et de loisirs, mais aussi d'obtenir la confiance du public.

Le début de la chaussure de la Chine est selon McCarthy propose par le professeur 4p (c'est - à - dire des produits, de prix, de canaux et de promotion) de combinaison, de commercialisation de produits.

La fa?on traditionnelle de la commercialisation de produits ont droit de camp, l'agent de distribution, d'expositions, de stocker, et ainsi de suite.

Marque de commercialisation souvent avec l'aide de journaux, de marque de promotion des médias traditionnels de diffusion ou de télévision, et ainsi de suite.

C'est la première, la promotion de la commercialisation de la garniture, par exemple aokang, Anta, utilisé de cette manière de commercialisation traditionnelle, les médias traditionnels et encore avec cette porte une marque de commercialisation.

Mais pas seulement à l'aide de cette marque de commercialisation unique, après tout, il y a juste un simple répéter le nom de marque, le consommateur peut mémoriser et de reconnaissance est très limitée.

Et les fabricants de chaussures de positionnement, l'intégration, s'il vous pla?t, porte - parole de la marque et s'étendant de marketing intégré, avec le porte - parole de la marque de l'influence de la promotion.

Les médias traditionnels de commercialisation est pour les fabricants de chaussures.

Ces dernières années, lors de l 'appel d' offres pour la publicité centrale, Quanzhou s' est efforcé de lancer des milliers d 'argent, ce qui a permis à beaucoup de gens de parler et de devenir une force qu' il est difficile d 'ignorer.

En 2008, la performance de l 'étape spéciale a permis de gagner 156 millions de yuan avec le partenaire de la cha?ne centrale de télévision pour les compétitions sportives 2009 - 2010, soit près de 50 millions de dollars de plus qu' en 2007, et 361 ° avec 158 millions de dollars de plus pour battre Li Ning, installer et marquer le ? fournisseur désigné de vêtements pour la cha?ne de télévision centrale 2009 ?.

Dans la bataille de la Coupe du monde de cette année, l 'entreprise de chaussures Delhi a investi plus de 20 millions de dollars dans la lutte contre l' or.

Le marketing traditionnel des marques apporte le premier baril d 'or aux entreprises de chaussures, a établi des relations primaires entre les marques et les consommateurs, mais aussi les marques traditionnelles ont de nombreux inconvénients, tels que la publicité sur le marché et le co?t élevé de la publicité, les consommateurs à mesure qu' ils grandissent dans le scepticisme sur le marketing populaire, ce sont des problèmes difficiles à résoudre par les entreprises de chaussures.

Marketing en ligne

Dans une société moderne qui se développe rapidement, les entreprises ne peuvent pas se contenter d 'un seul mode de commercialisation pour créer et promouvoir des marques, mais elles ont besoin d' une approche diversifiée pour acquérir et conserver un avantage compétitif continu.

Dans dix ans, il a été proposé de prédictions de marketing de réseau balaie tout ", avec la généralisation de l'Internet et le développement de notre pays, jusqu'à présent, le nombre d'internautes chinois à 3,9 milliards de dollars, de premier rang dans le monde.

La chaussure de plus en plus progressivement l'attention de marketing de réseau, de mettre l'accent sur le site de construction, la profondeur de la stratégie de coopération plus beaucoup de l'industrie de grandes marques de commerce électronique et de la plate - forme de réseau, d'accélérer le processus d'expansion du marché, dont de nombreux succès bien connu de la chaussure, comme revêtement, O'Connell, Pike, 361 et ainsi de suite.

De manière à 361, par exemple, la marque nationale seulement de plus de 6 ans est de rester hors de ce sport marque Jinjiang Ville de la Chine, de devenir des marques nationales de sport, il y a trois.

Au cours de ces six années, 361degrés a été constamment exploré dans le cadre de la construction de la marque, à partir d 'une stratégie de "bombardement à haute altitude" combinant une "ressource de compétition supérieure + médias puissants" et une "interception au sol" de marketing interactif sur le Web.

En 2004, la cha?ne sportive tengxin a été inaugurée à 361degrés, avec le réseau tengxin comme plate - forme pour établir son premier canal de communication avec les consommateurs.

En Chine, 70% de la consommation sur le marché des articles de sport se concentre sur les jeunes groupes de consommateurs, ce qui est précisément le noyau de 361 °

Le groupe cible et le style des produits et le réseau tengxin, en 2004, le marketing en réseau "l 'eau d' essai" est devenu un "Long contrat de mariage", a commencé cinq ans de marketing en ligne de créer des atouts, avec l 'approfondissement de la coopération entre les deux parties, a donné naissance à de nombreux nouveaux modèles de coopération.

En 2006, 361degrés sur tengxin Sports Channel All - channel titre, par millions d 'internautes, la marque a considérablement augmenté.

Cette année - là, 361degrés par la Direction générale de l 'administration d' état de l 'industrie et du commerce a été qualifié de "marques chinoises célèbres", marquant 361degree comme un ensemble de "marques chinoises célèbres", "marques chinoises" au niveau de l' état dans l 'une des deux grandes entreprises de l' industrie.

En 2007, la main dans la main le lindane, Zhang Ning 361 badminton mondiale de premier rang, le partenariat conclu avec l'équipe de pays de la Chine top plume.

Cette année, 361 ° et sont devenus des partenaires stratégiques de réseau Tencent, constamment de nouvelles formes de coopération, à construire une "course par les deux parties, les" partage l'idée de nouveau marcher à la pointe de la commercialisation de réseau chinois de sport.

Le marketing de marque des entreprises de chaussures, bien que passant de la tradition au réseau, ne remplace pas les relations, mais coexiste.

Le marketing de marque ne peut pas être uniformisé, il faut combiner les deux modes traditionnels et le réseau, afin d 'éviter la longueur, de faire de meilleurs services de marketing de marque, d' améliorer la notoriété et la beauté de la marque.

Le marketing de marque des entreprises de chaussures est toujours nécessaire dans la qualité en premier lieu, le service en premier lieu avantage, les entreprises de chaussures dans l 'amélioration de la notoriété de la marque, ne peut pas relacher le contr?le de la qualité et du service, c' est la vie de l 'entreprise.