Dans la Coupe du monde de football, les marques célèbres à l 'extérieur de la compétition ont creusé l' esprit dans le marketing.

Nelson, la célèbre société d 'enquête, a récemment analysé les flux de pages d' accueil sur les blogs, les panneaux d 'affichage Web et les sites sociaux.

Nike ne s' est pas contenté de gagner de l 'oeil et des opportunités commerciales dans la Coupe du monde de football Sud - africaine, elle a réussi à faire un marketing discret pendant la Coupe du monde de football 2002.Nike a organisé un match de football à cinq joueurs et une guerre de publicité avec Adidas, le sponsor officiel de la Coupe du monde.Nike a également installé de grandes panneaux d 'affichage électronique Nike à l' extérieur de nombreux autobus, et a continué de diffuser des annonces de la société tout en diffusant des informations sur la Coupe du monde.Adidas était le seul sponsor de la Coupe du monde, mais une enquête menée à l 'époque a révélé que 70% des personnes interrogées considéraient Nike comme le sponsor officiel de l' événement.

De même, Nike a créé Nike village pendant la Coupe du monde et les Jeux olympiques et a invité de nombreuses stars sportives parrainées par des sociétés.Le village de Nike rassemble un grand nombre de partisans de stars qui, avec eux, pratiquent de nombreuses activités sportives. Le village de Nike est devenu l 'une des expériences fondamentales de leur participation à la Coupe du monde et aux Jeux olympiques. Nike a également construit un grand parc de football Nike dans la ville où se trouve Le principal stade de la Coupe du monde, invitant de nombreuses stars de football qu' il a signées à y rencontrer des jeunes fans de football et à y participer, tout en invitant les médias du monde entier à interviewer la Coupe du monde.En conséquence, grace aux médias, beaucoup de consommateurs pensent que Nike a apporté une belle Coupe du monde.

Le succès caché de l 'entreprise de chaussures nike remonte aux Jeux olympiques d' Atlanta en 1996.L 'entreprise de chaussures a été un fournisseur officiel de chaussures aux Jeux olympiques d' Atlanta cette année - là, mais la plupart des gens se sont finalement trompés sur la société Nike.La raison en est que Nike a créé un centre d 'expérience Nike près de la ville olympique de coca cola et du parc olympique, organisé la participation d' un certain nombre de spectateurs à ses activités et offert aux gens une expérience gratuite de bonheur sportif.Nike loue un parking privé et, en raison de sa propriété privée, le Comité d 'Organisation n' a pas pu l 'empêcher.En outre, Nike a engagé de nombreux étudiants pour distribuer aux spectateurs, à l 'extérieur du théatre, une corde à poitrine de Nike qui leur permet de porter des billets d' entrée.Et quand des spectateurs portant des marques Nike sont apparus dans la salle, on a commencé à croire que Nike était un sponsor des Jeux olympiques et non un pas en avant.

Bien que les entreprises de chaussures nike aient à plusieurs reprises recours à des stratégies de marketing discrètes, les organismes d 'accueil ont mis en place des moyens de défense contre la commercialisation occulte.Par exemple, dans la Coupe du monde de cette année, la FIFA s' efforce d 'empêcher les sociétés qui n' ont pas dépensé de l 'argent pour obtenir le statut de sponsor officiel de jouer au hockey.Elle a ouvert de nouvelles ? zones de quarantaine ? pour limiter la publicité à proximité des terrains de jeu et a fait appel à des agents pour aider à faire respecter la loi dans ces zones.Nike et d 'autres marques dans la suite de la Coupe du monde de marketing invisible est très limité.