ワールドカップ競技場は大盛り上がりで、競技場の外で世界的に有名なブランドが工夫を凝らしてマーケティングに十分な文章を書きます。

有名な調(diào)査會社のニールセンが最近ブログ、ネット掲示板とSNSに対してネットの口コミ流量分析を行いました。その結(jié)果、スポーツブランドのナイキは消費(fèi)者にワールドカップに関連する比率がワールドカップの公式パートナーとスポンサーよりも高いと認(rèn)定されました。

今回の南アフリカ大會だけでなくナイキは眼球と商機(jī)を十分に儲けました。2002年のサッカーワールドカップの間に、もう一回の隠れたマーケティングを成功させました。

ナイキは傘下のスターを集め、5人制のサッカーの試合を行い、ワールドカップの公式スポンサーであるアディダスと広告合戦を繰り広げた。

ナイキはまだ多くのバスの外に大型ナイキの電子看板を設(shè)置しています。會社の広告を流しながら、ワールドカップの試合狀況を隨時伝えています。

アディダスはワールドカップのスポンサーだったが、當(dāng)時の調(diào)査では、ナイキがスポンサーだと答えた人が70%いた。

同じようにナイキはワールドカップとオリンピックの間にナイキ村を設(shè)立しました。多くの會社から応援されているスポーツスターを呼んでいます。

「ナイキ村」は多くのスターの支持者を集め、スターたちと一緒に多くのスポーツ活動を行っています。「ナイキ村」はワールドカップとオリンピックの核心體験の一つとなりました。ナイキもかつてワールドカップの主な競技場のある都市に巨大な「耐克サッカー公園」を建てて、契約した多くのサッカースターを公園に招待して青少年ファンと會い、一緒にサッカーをしました。

その結(jié)果、メディアを通してナイキが素晴らしいワールドカップを持ってきたと多くの消費(fèi)者が考えています。

靴企業(yè)ナイキの隠れた成功の歴史は1996年のアトランタオリンピックにさかのぼります。

靴の企業(yè)の鋭い歩はその年のアトランタオリンピックの正式な靴の種類の供給商で、しかし最後に大多數(shù)の人はすべてナイキ會社だと誤解します。

その原因はナイキがコカ?コーラカンパニーのオリンピック城とオリンピック公園のそばにナイキ體験センターを設(shè)立して、一部の観衆(zhòng)を組織してその活動に參加して、無料でスポーツを楽しむことができます。

ナイキは個人駐車場を借りています。個人財産ですので、組織委員會はナイキを阻止できません。

また、ナイキは多くの大學(xué)生を雇って、會場の外でナイキの胸の張り紙を配っています。入場券を攜帯するのに便利です。

ナイキのマークをつけた観客が競技場に現(xiàn)れた時、ナイキは今大會のスポンサーではなく、鋭い歩であると誤解され始めました。

靴の企業(yè)ナイキは一回また一回ステルスのマーケティングの策略を行いますが、しかし、主催機(jī)構(gòu)はすでにこのような手段に対していくつか防御の手段を取って、隠れたマーケティングを防止します。

例えば、今年のワールドカップで國際サッカー連盟（FIFA）はお金を払っていないで公式スポンサー資格を取得した會社のマーケティングボールを止めようとしています。

これは、競技場の近くでこれらの企業(yè)の広告を制限するために、新しい「隔離區(qū)」を開発し、代理店を雇ってこれらの地域の法律執(zhí)行を手伝っています。

だからナイキと他のブランドは後でワールドカップの隠れたマーケティングの空間を行うのは非常に限られています。