Pour réussir dans l 'homogénéisation croissante des produits aujourd' hui, il est essentiel d 'innover dans le marketing et de créer des différences.

Plus de lubrification, moins de frottement.Huile lubrifiante uniformeEn 2006, les appels d 'offres de la Central Gold Resources ont porté sur un total de 109 840 000 yuan, soit 2,5 à 3,5% des ventes prévues, soit une légère baisse par rapport au chiffre d' affaires de 4% de l 'année en cours, mais l' investissement dans la publicité a sensiblement augmenté En termes absolus par rapport à l 'année précédente.Il ressort de ces ensembles de données que la part des ventes diminue malgré l'augmentation en valeur absolue des intrants publicitaires uniques pour les huiles lubrifiantes.

Li Jia, Directeur général de l'unification des lubrifiants, a passé en revue 2005 après l'appel d'offres.Avantages publicitairesOn se souviendra qu 'en 2003, la publicité ? plus de lubrifiants, moins de frictions ? a augmenté de 90% par rapport à l' année précédente, le nombre de distributeurs nationaux a augmenté de 37%, le marché des points d 'aveugle a baissé de 18% par rapport à celui des produits de pointe a augmenté de 150%, ce qui a amené deux autres grandes entreprises, Kunlun et la Grande Muraille, à s' impliquer dans le marché des lubrifiants.

Par la suite, le go?t de desserdesserdesserdesserdesserdessert unifié dans la perspective centrale de l 'augmentation d' année en année, et l 'application d' une stratégie de diffusion de la publicité unique pour accélérer le marché - les ventes axées sur la vente de l 'huile de lublublublubrifiantspécialisée: l' huile de la Grande Muraille de la pétpétpétrochimie possède un avantage unique dans les domaines de haute technologie tels que l 'aviation, l' espace, la navigation, etc.lubrifiant, lubrifiant spécial pour motocyclette, lubrifiant pour camion, lubrifiant pour autobus, fluide antigel, et ainsi de suite.

Différence: image de l 'arbre de vision centrale, produits de la télévision régionale

Comme le montre l 'augmentation annuelle de l' investissement de Li Jia dans la publicité, ses sentiments à l 'égard de la vision centrale restent très importants.Il a déclaré: ? la station centrale a un r?le irrempla?able de surveillance provinciale et d 'autres stations locales dans l' établissement de l 'image de marque et du statut d' entreprise.Grace à la publicité à la télévision centrale, l 'uniformité de positionnement de haut de gamme des produits des entreprises, après deux ans de mise en place, la proportion uniforme de produits de bas de gamme est tombée de plus de 40% à 5% à l' heure actuelle, à la télévision centrale, pour les entreprises de recrutement national, la préservation des relations entre actionnaires, etc.Regional BrandIl existe encore des avantages irrempla?ables dans des domaines tels que l'ouverture du marché national.

Toutefois, la publicité à la télévision centrale est trop co?teuse et il est difficile de faire comprendre aux consommateurs les produits des entreprises, de sorte que la publicité sur les cha?nes provinciales et les cha?nes urbaines doit être axée sur les produits. ?

Dans le positionnement de la publicité, autour de "l 'expert en lubrifiants d' automobile" de la marque de positionnement, a joué sur la télévision centrale "lubrifiants spéciaux pour motocycles", à Phoenix TV en tête de liste "lubrifiants absolus pour véhicules".

Les cha?nes de télévision provinciales sont plus efficaces sur le plan du co?t et du temps de la publicité et constituent un excellent complément de la publicité de la télévision centrale.En hiver, par exemple, l 'unification de la publicité sur les produits commercialisés (tels que les fluides antigel) dans les cha?nes de télévision du Nord - Est et du Nord - Ouest permet aux consommateurs de mieux comprendre les caractéristiques des produits et les connaissances en matière d' entretien des véhicules.

Par exemple, pour promouvoir un produit de haut niveau unifié, non seulement faire de la publicité à la télévision centrale, mais aussi choisir Phoenix TV pour le marché haut de gamme du Sud, le marché du Guangdong, les consommateurs préfèrent regarder les émissions de la télévision cantonaise, en particulier Phoenix TV et émeraude.

Pour ce qui est de la combinaison des médias de communication, une stratégie de combinaison ? souple et rigide ? est élaborée de manière uniforme.Les publicités télévisées sont des publicités dures, dont la diffusion est limitée et qui peuvent facilement dispara?tre.