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Nike Shox Guerre Des Prix Bas Du Marché Chinois De L'Université

2010/7/22 19:26:00 108

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International Brand
Nike.
Et Adidas envisage d 'entrer sur le marché bas de gamme de la Chine en réduisant les prix des produits de base.
Nike prévoit d 'accro?tre ses ventes de 40 à 27 milliards de dollars d' ici à 2015, et Adidas prévoit d 'accro?tre ses ventes dans les villes de deuxième et troisième lignes à des prix plus bas.

Septembre - novembre 2009

Nike

En Chine, les ventes ont diminué de 3% par rapport à l 'année précédente, tandis qu' un autre géant d 'articles de sport, Adidas, a enregistré une baisse de 7% au troisième trimestre de l' année, après une croissance négative consécutive au cours des deux derniers trimestres.

Mais face à la vaste marché de gros gateau, de marque de mouvement international n'est pas facile de se laisser aller.

Avec l'arrivée de la saison de vente d'articles de sport, des rabais et des promotions de marque de mouvement international en vigueur, de la réduction de prix dans une certaine mesure, de stimuler le désir d'achat de nombreux consommateurs, ce qui peut également voir la marque internationale a commencé avec le levier.

L'avènement de 300 $de chaussures nike

Le "chaussure de 23 lignes ville parfaite de tarification" dans 170-250 yuan entre, Nike (comme la ligne internationale de la première vitesse de la part de marché

Mouvement

Marque) au prix de ventes de chaussures de la Chine est de 400 à 1000 $, entre les deux, la propagation de 150 $, c'est une raison importante d'entraver ses activités ne peuvent pas pénétrer le marché à la deuxième et la troisième ligne.

En revanche, on s' attache actuellement à développer les principales marques nationales dans les villes de deuxième et troisième lignes, dont les prix varient de 50 à 70 yuan en dessous de la zone de 170 à 250 yuan.

Cependant, si Nike avait réussi à obtenir un prix minimum de 300 yuan pour les chaussures, bien qu 'il soit encore légèrement supérieur à la "tarification parfaite", l' idée d 'acheter une paire de chaussures nike en plus de 50 yuan aurait probablement incité les consommateurs qui achètent actuellement des chaussures nationales de haut niveau telles que Li Ning, Treadway, trot, etc., à prendre l' initiative.

Si les produits, les prix de vente, la faible Nike décision, alors les marques de moyenne de prix tels que les effets de Kappa et une garniture à court terme, le plus grand, en partie parce que les consommateurs peuvent choisir de deuxième et de troisième niveau de la ville de Nike.

Les marques de l'image de marque de la partie générale ou être évincés du marché.

Il est peu probable que les petites et moyennes marques, dont le budget annuel de marketing est compris entre 350 et 500 millions de yuan, soient en concurrence à l 'échelle nationale avec Nike, Li Ning et Chuan (ces sociétés dépensent plus d' un milliard de yuan par an).

Même si à court terme peut être durement touchés, nike mais possédant une capacité de marque de commercialisation du budget considérable doit résister à la "dans" le marché bas de gamme, comment est le premier choix.