Lettre datée du 11 ao?t 2010, Afrique du SudCoupe du monde de footballOui.Robuste,DelhiRepose - toi.StepJordan, et d 'autres Quanzhou marque à plein temps, pendant la Coupe du monde de faire de bons produits de promotion, de maintenir son propre itinéraire de développement.Aujourd 'hui, la passion de la Coupe du monde a lentement reculé, l' industrie des produits de base tels que les chaussures, l 'attention de l' après - Coupe du monde, le marketing sportif reste un élément important de la stratégie de marque.

La Coupe du monde quadriennale a impressionné les spectateurs chinois, le charme du football n 'est pas seulement illustré par l' excellence de la compétition sur le terrain, la haute technologie des stars, où la chaleur du sport influe directement sur la tendance des vêtements, mais aussi un point lumineux.Ce numéro de l 'élite s' articule autour du thème "Comment l' industrie des produits de la vie humaine réalise le marketing de la Coupe du monde", a invité saiqi (Chine) Sport Products Co., Ltd rohsianhua, Fujian Baode Garments Co.

Faire le marketing de la Coupe du monde de football

La Coupe du monde a attiré l 'attention de nombreux chinois et il est très important de savoir comment saisir l' occasion de promouvoir la Coupe du monde.Il est particulièrement important de renforcer sa propre marque de développement de l 'itinéraire, de mieux se développer.

En tant que marque de positionnement différent, il s' agit de suivre cette tendance à la promotion de sa propre marque ou de tirer parti de ses propres atouts pour mieux développer l 'entreprise, ce qui pose un problème majeur à de nombreux entrepreneurs.Saiqi (Chine) Sport Products Co., Ltd, le Directeur général de la marque rosinghua estime que ce genre de compétition internationale de grande envergure devrait se situer en fonction de sa propre marque et que l 'exploitation rationnelle de cette occasion en fonction de la situation réelle de l' entreprise ne doit pas suivre aveuglément, sinon cela serait contre - productif.? la Coupe du monde est un grand gateau par rapport aux marques internationales de première ligne, et il est possible et nécessaire de saisir cette occasion.Pour la plupart des marques nationales, le marketing de la Coupe du monde n 'est pas réaliste, il n' y a pas de grandes possibilités d 'affaires, et au mieux, il s' agit de parrainer l' équipement de l 'équipe de quelques petits pays, sans une ressource publicitaire unique, la publicité ne peut jouer qu' au frottement, l 'apport et la production de produits publicitaires ne sont pas proportionnels. ?C 'est vrai.

A son avis, comme une marque de trois lignes, il n 'est pas nécessaire de suivre les événements internationaux de grande envergure, en se fondant sur le positionnement de ses produits et sur l' état du marché de l 'habillement dans son ensemble pour mesurer raisonnablement sa force, faire des efforts réels, et encore plus important Dans le fonctionnement de la marque.Suivre aveuglément, sans tenir compte de sa situation réelle, peut freiner son propre développement.

Pour certains opérateurs de marques, la Coupe du monde de football est une occasion à saisir, la promotion de la marque est une stratégie de marketing très efficace.Le Secrétaire général de l 'Institut de recherche sur l' innovation culturelle des entreprises de Quanzhou a estimé que le marketing d 'événements aussi importants que la Coupe du monde de football était très prescriptif.Pour mesurer les co?ts de marketing de la Coupe du monde, il est essentiel de savoir si notre marque est bien préparée face à une telle activité de marketing.

Il a déclaré que certaines marques bien connues de Quanzhou, telles que jinba, Delhi, avaient un réseau de distribution couvrant tout le pays, un système de commercialisation plus efficace et une forte capacité de communication avec les consommateurs pendant la Coupe du monde de football, ce qui permettait à la culture de marque de s' épanouir dans un climat de carnaval.

Il a dit que la Coupe du monde avait beaucoup augmenté la marque Quanzhou.D 'une part, la perception de la marque s' est encore considérablement améliorée et, d' autre part, elle a eu l 'occasion d' approfondir la communication avec les jeunes consommateurs, grace à la Coupe du monde de football, a bien fait conna?tre l 'esprit culturel de la marque Quanzhou.

Marketing Strategy and Resource expropriation

Les grandes compétitions internationales, les marques internationales, les ressources limitées, bien connu.Sur ce marché de haut niveau, est - ce que l 'on cherche à s' emparer de "places de stationnement" pour s' emparer de grandes marques, ou bien à observer conservativement pour trouver d' autres moyens de gagner, deux stratégies de marketing distinctes, les différents chefs d 'entreprise de marque ont des points de vue différents.

Yellow Platform estime que la Coupe du monde de football Sud - africaine, pour des marques telles que jinba, Delhi, est un succès de marketing par le biais de la Coupe du monde.Il a noté que la stratégie de marque différenciée avait permis aux marques de gagner de l 'espace pour survivre et se développer.Aujourd'hui, sur ce marché homogène, la différenciation signifie de nouvelles possibilités.

Il est bien connu que les jumeaux de l 'industrie - Nike et Adidas - ont presque établi les règles fondamentales de la concurrence dans l' industrie: il faut combiner le sport professionnel avec l 'image professionnelle, les athlètes de haut niveau du monde comme porte - parole de marque, la culture physique comme connotation fondamentale de la culture de marque, etc.Après eux, beaucoup de collègues chinois ont fait de même, comme Li Ning, la paix, comme Pike, 361degrés, etc.Mais l 'essor de Delhi au cours des 10 dernières années prouve également que les modèles Nike et Adi ne sont pas inébranlables et qu' ils ont développé une marque d 'articles de sport pour le divertissement.

D'autres estiment que la fa?on de s'approprier le marché dépend de leur force.Selon rosinghua, la Coupe du monde quadriennale, l 'équipe nationale est limitée, et il y a beaucoup de marques internationales de vêtements, les marques nationales et les grandes marques internationales qui se disputent l' occasion de la Coupe du monde, la pression invisible ne sera pas forcément très efficace.Par conséquent, il n 'est pas facile pour les marques nationales de deuxième et troisième ligne de s' emparer de cette ressource, mais plut?t de tirer parti de leurs propres marques pour mieux se développer.

Le reste de la Coupe du monde continue.

La Coupe du monde 2010 en Afrique du Sud tombe avec l 'Espagne.La saison extraordinaire de la Coupe du monde de football s' est évanouie rapidement, et tous les types de biens de consommation ont perdu en même temps la plus forte dépendance, mais nous savons qu 'elle continue de chauffer et que les chefs d' entreprise commencent à commercialiser la Coupe du monde.

à l 'heure actuelle, la chaleur du football sur le marché ne se manifeste pas seulement dans les jeunes vêtements de sport, mais aussi dans le thème du football pour les enfants.Suivre cette coupe du monde de football chaud, intégrer les éléments de football dans la conception de vêtements pour enfants, plus aimé par les consommateurs.

"Face à la chaleur de la Coupe du monde de football, la conception d 'une série de vêtements pour enfants peut non seulement offrir une nouvelle chance aux entreprises, mais aussi améliorer l' accès au marché et s' emparer du marché des vêtements pour enfants", a déclaré Chen junping.Après la Coupe du monde, les éléments de football seront toujours présents dans la conception des vêtements, la création d 'un casier de produits sur le thème du football qui non seulement permettra de vendre les vêtements pour enfants, mais aussi d' améliorer l 'image du produit. ?

Elle analyse que les loisirs et la mode ont toujours été l 'idée de l' industrie de l 'habillement des enfants, de créer des marques de sports de loisirs, de mettre en place des idées de sport et de soleil pour permettre aux entreprises de mieux se développer.Après la Coupe du monde de football, l 'industrie de l' habillement des enfants continuera d 'avoir une vague de football, et le vent sportif dans l' industrie de l 'habillement des enfants continuera d' être applaudi.

Selon elle, la perception de la Coupe du monde a également changé dans la mentalité et le comportement.Dans le passé, le coeur de la Coupe du monde était la compétition.Mais avec la diversité des valeurs humaines et la participation de nombreux spectateurs non professionnels de football à la Coupe du monde de football, l 'attention s' est également diversifiée sur le contenu de la coupe.Ainsi, après la Coupe du monde de marketing de marque, il faut combiner les objectifs stratégiques de la marque et trouver le point de connexion entre la marque et les éléments sportifs.