Fable Marketing

Avant de décider d 'entrer sur le marché chinois, le Kentucky Chicken Shop des états - Unis a envoyé deux directeurs exécutifs visiter le marché de Beijing.

Le premier visiteur est descendu de l 'avion et s' est rendu dans les rues de Beijing.

Mais il a rapidement été rétrogradé par le siège pour incompétence.

La société a ensuite envoyé un second visiteur.

Après avoir mesuré le flux des piétons dans plusieurs rues de Beijing en quelques jours, il a demandé à 500 personnes de différents ages et professions leur avis sur le go?t du poulet frit, le prix et la conception des magasins de poulets frits.

En outre, il a enquêté sur les sources de poulet, d 'huile, de farine, de sel, de légumes et d' aliments pour poulet à Beijing et a ramené aux états - Unis des échantillons, des données et d 'autres analyses chimiques, compilés par ordinateur, pour produire des formulaires de rapport, concluant ainsi que Kentucky était très compétitif sur le marché de Beijing.

En effet, le magasin de poulet frit du Kentucky à Pékin ouvre moins de 300 jours et gagne 2,5 millions de yuan.

Les co?ts initialement prévus pour cinq ans ont été recouvrés en moins de deux ans.

Apocalypse

C 'est un bon exemple d' enquête de marché.

Un enseignement ne peut être qualifié de maturité que si l 'on parvient à parler avec des chiffres.

Il en va de même des enquêtes de marché.

Certains termes qualitatifs ne sont pas assez convaincants et ne donnent pas une orientation claire au marché.

Le langage numérique, bien qu 'il n' ait pas de couleur sentimentale, reflète souvent des choses très importantes.

Lorsque nous nous préparons à ouvrir un marché, nous devons faire de même.

Dans le même temps, dans un environnement commercial instable, les chefs d 'entreprise doivent s' engager dans la bonne direction pour leurs propres navires d' affaires et ne peuvent pas se contenter d 'expériences personnelles et de perceptions intuitives, en recourant à des méthodes modernes d' analyse numérique m?res pour vérifier la fiabilité et l 'exactitude de l' expérience et de l 'intuition et prendre les décisions appropriées sur la base des résultats d' analyses numériques.