マーケティング寓話は數(shù)字で話します。

アメリカのケンタッキーフライドチキン店は中國市場に進出する前に、二人の執(zhí)行役員を北京に派遣して市場を視察しました。

第一の調(diào)査者は飛行機を降りて、北京の街頭に來ました。彼は流れ続ける人の流れを見て、帰って報告しました。中國市場に大きな潛在力があると言いました。

しかし、彼はすぐに本社から不適任を理由に左遷されて転職しました。

會社からまた第二の調(diào)査者が派遣された。

この方は何日間の時間をかけて北京のいくつかの異なる街で通行人の通行量を秒計で測ってから、500人の異なった年齢、異なった職業(yè)の人に鶏の唐揚げの味、価格、唐揚げのお店の設計などに関する意見を聞きました。

それだけでなく、北京の鶏源、油、麺、塩、料理と鶏の飼料についても調(diào)査し、サンプル、データなどをアメリカに持ち帰り、化學分析をしてきました。パソコンでまとめて報告表を作成し、ケンタッキーが北京市場に進出することに大きな競爭力があると結(jié)論しました。

案の定、北京ケンタッキーフライドチキン店は300日足らずで、利益は250萬元に達しました。

もとは5年の回収のコストを計畫して、2年足らずで回収しました。

ヒント:

これは成功した市場調(diào)査のモデルです。

一つの學問は數(shù)字で話すほどに発展してこそ成熟と言える。

市場調(diào)査もそうです。

いくつかの定性的な言語は多くの説得力がないし、市場の方向性も明確に示されていない。

デジタル言語には感情色はないが、本質(zhì)的なものがよく反映されている。

私たちは一つの市場を開拓するつもりです。上記のように、いくつかの明確な數(shù)字で支えます。

同時に、目まぐるしい経営環(huán)境の中で、企業(yè)家は自分の企業(yè)の船のために正確な方向を把握し、個人の生活経験と直感感覚だけではだめです?，F(xiàn)代の成熟した數(shù)字分析方法によって、経験と直感の信頼性と正確性を検証し、數(shù)字に基づいて分析した結(jié)果、正しい決定を行います。