Consommation en Chine

Effet de champ magnétique

Le Forum mondial de haut niveau sur les grands magasins est un Forum professionnel de haut niveau créé par la Fédération mondiale des grands magasins, qui se réunit tous les deux ans et dont la première session se tient à Moscou.

"L 'influence de la Chine dans le monde ne cesse de cro?tre, et le marché chinois offre de nombreuses possibilités nouvelles aux détaillants, aux marques, aux fournisseurs."

Selon le Secrétaire général de la Fédération mondiale des grands magasins, Stunde, la Chine est en train de devenir l 'un des plus grands marchés de détail du monde, ce qui revêt une grande importance pour les détaillants qui cherchent à se développer en Chine et pour les grands magasins, les fournisseurs et les marques du monde entier.

? les décideurs du secteur du commerce de détail doivent intégrer ces nouveaux éléments dans la planification stratégique. ?

Le monde 2010

Selon l'enquête, le taux de croissance du commerce de détail de McKinsey, ces dernières années, la Chine continue, en 2010, la Chine de la vente de biens de consommation d'un montant total de 15,7 milliards de yuan.

Le 11e plan quinquennal, la vente de biens de consommation avec un taux de croissance annuel de 18,1%; en tant que l'un des moyens les plus importants sur le marché de détail, dans une cha?ne de les centaines de 2010, l'augmentation moyenne de ventes et de quantité de magasin de 35 principaux cha?ne de magasins entreprises 23,2% et 18,5%.

Faire face à un grand défi

Chen Yong, Directeur du Bureau de Shanghai de McKinsey, vient de dire que, bien que le développement soit rapide, les entreprises traditionnelles chinoises sont confrontées à de grands défis.

Tout d'abord, dans le passé, les grands magasins de développement le plus important de position; maintenant, en raison de l'évolution rapide de l'immobilier, la précédente position géographique a été progressivement affaiblie; deuxièmement, le magasin à l'origine par de multiples types de gagner, de type réseau de vente couvre maintenant dépasse de loin Le magasin; et, troisièmement, à plusieurs niveaux par des canaux de circulation, la circulation, la faible efficacité de la Chine les prix global élevé; quatrièmement, de 5 à 10 ans, magasin de décoration belle suffisante pour attirer les consommateurs, et maintenant, "des milliers de branche c?té", la décoration d'un match un luxe, mais les consommateurs continuent de ne pas l'acheter.

Le changement le plus profond à partir de réseau de vente commerciaux traditionnels.

En comparaison avec les états - Unis, le développement d'un réseau de vente chinois très vite.

à partir de l'incrément d', équivalant à un an de deux ans aux états - Unis, le développement de la Chine, les cinq prochaines années, la Chine est susceptible de devenir le plus grand marché de vente en ligne, qui aurait un impact considérable sur les formats.

Qu'est - ce que le commerce électronique d'acheter des facteurs? 41% de choix de prix, les consommateurs de près de 60% pensent que c'est facile et la diversité des choix.

Dans 23 villes, le magasin le Sous - développement, qui fournit l'occasion à la vente en ligne.

陳有剛 estime que, dans les cinq années à venir, le commerce électronique va devenir un canal commercial très important, le magasin doit être activement à l'élaboration de stratégies de commerce électronique.

Pour les consommateurs comme noyau

Chercher une nouvelle percée

Li guoding, Directeur général du Groupe de Shanghai, a déclaré: ? les consommateurs chinois ont beaucoup changé au cours des 10 dernières années.

Ils deviennent de plus en plus m?rs sur le plan psychologique et consomment de plus en plus et ne s' intéressent pas aux modes traditionnels de commercialisation, tels que la guerre des prix. ?

L 'enquête a révélé que 24% des consommateurs étaient disposés à dépenser davantage et que 36% adaptaient leurs choix pour tenir compte de leur comportement en matière d' achat.

Dans certains cas, la pression du marché s' est accrue, dans d 'autres encore.

Selon Li guoding, au moins 10 millions de nouveaux consommateurs par an en Chine, le commerce de détail chinois est confronté à un nombre sans précédent de marchés en mutation rapide.

La Chine est devenue la deuxième grande consommatrice de produits de luxe, mais beaucoup de consommateurs ne considèrent plus les produits de luxe comme des symboles d 'identité et sont plus attachés à l' expression culturelle de la personnalité des marques.

Li Ning Sports Products Co., Ltd CEO Zhang Zhiyong estime que, pour créer une marque, il est important de ventiler le marché des consommateurs, les consommateurs chinois ont un taux très élevé de pformation de la marque, la véritable fidélité de la marque n 'a pas été établie sur le marché des consommateurs chinois.

Pour créer une marque, il faut avoir la personnalité, les principaux consommateurs, dans la création de la marque à la mondialisation.

L 'enquête a révélé que les consommateurs chinois préfèrent les marques mondiales et qu' ils peuvent en tirer l 'expérience d' avoir une vision mondiale, ce qui est très important pour les jeunes générations.

Grand magasin

Proactive change

Les cinq premiers détaillants chinois représentent relativement peu de parts de marché par rapport aux états - Unis, et aucun d 'eux n' est très fort et très dispersé.

Li guoding est également d 'avis que la région de l' industrie du grand magasin est caractérisée par une concentration insuffisante, le Jiangsu a des aigles d 'or, Beijing a Wang fujing et Shanghai a des unions.

Actuellement, le développement de ces zones en conduisant vers l'extérieur, et des entreprises de magasin futur appara?tra à l'échelle nationale.

100 à l'aide de villes de deuxième et troisième ligne avantage, actif dans la distribution nationale.

李國定 que le magasin en usine dans le magasin principal mode de l'entreprise doit être à l'avenir, cha?ne de magasins, agent de la distribution totale de changement de rapport, leur propre marque représentent 30%.

Wangfujing Co., Ltd, Président 鄭萬河 dit Wangfujing a achevé la réforme du système d'achat et de vente de tous les magasins, sur la mise en ?uvre de l'unification de la passation de marchés, et a lancé de développer leurs propres marques.

"Magasin il y a trois modèles d'achat et de vente, le premier est un modèle de distribution de rachat de prix d'achat et de vente, par l'argent, le second est à vendre, magasins de fournir uniquement des ventes de plate - forme de 10% et de 5% pour les frais de vente, les Deux modèles actuellement représentent respectivement les magasins de la Chine de l'achat et de la vente, de la plupart des chinois de l'industrie adopte sans, un motif de points de propriété associés de gestion unifiée de magasin".

鄭萬河 dit qu'avec l'augmentation des co?ts associés en mode points, marge, l'avenir des grands magasins à augmenter la distribution auto - pformation, d'améliorer la gestion intensive des entreprises et de passation de marchés.