Chanel, LV, pomme, ShiseidoBrandQu 'est - ce qu' ils veulent?

En fait, il y a quelques années, de nombreuses grandes marques internationales qui s' installent dans les vitrines des commerces ont commencé à essayer ce mode de fonctionnement de la guérilla, parmi lesquelles figurent des marques connues comme Chanel, LV, pomme, Shiseido, etc.

Paris, mars dernierLa modePendant la semaine, Chanel et Colette ont loué ensemble un magasin simple de 10 jours de rénovation d 'une ancienne usine, la vente conjointe de nouveaux produits et personnalisés sur place, pas de vitrines spectaculaires, seulement les murs blancs de l' usine, les lumières simples, ont attiré un grand nombre de gens de la tendance.

Autrefois, les magasins temporaires étaient synonymes de saison, de réduction et de promotion.ModeC 'est lié.L 'architecte japonais kubo kawawa a estimé que la mode est par nature de vivre et de mourir et de vendre ses produits le plus t?t possible avant de mourir, tandis que le magasin temporaire permet à la mode de "maximiser sa diffusion".Les magasins temporaires sont donc largement utilisés dans la vente au détail de produits de mode et de biens de consommation rapides.

Pour les entreprises, la guérilla permet non seulement d 'accro?tre la visibilité locale de nouveaux produits, mais aussi d' expérimenter les produits et d 'éduquer les consommateurs.Avant de lancer de nouveaux produits, le fabricant de jus de fruit innocent avait ouvert une boutique temporaire sous forme de fête dans un tramway abandonné, car les informations commerciales ainsi obtenues étaient plus rapides et plus directes que les études de marché.Les guérilleros d 'hermes ont un professeur de méthode d' utilisation du foulard, tandis que certains des guérilleros de Nike proposent des cours de course et de danse.

Les magasins temporaires de mode peuvent être plus proches des consommateurs, mais aussi des marques de fa?onnage, dans un certain nombre de méthodes de fonctionnement uniques:

Dans la conception des produits, l 'accent est mis sur la spécificité et le caractère unique.Il y a une différence entre les magasins fixes existants et même les magasins temporaires antérieurs et postérieurs.Vacant est un détaillant qui fournit principalement des services de guérilla à des marques internationales.Chaque magasin est une vente unique et limitée.

Dans le choix de l 'emplacement, le magasin temporaire est choisi à proximité des consommateurs, mais c' est un lieu inattendu.D 'un c?té, plus près du consommateur, d' autre part, garder le sentiment de surprise.Walmart avait déjà ouvert un magasin temporaire à Miami pendant deux jours seulement et vendu la nouvelle ligne Metro 7.Gap a également transformé un bus scolaire en camion - citerne temporaire, avec des t - shirts, des pantoufles et des chapeaux de plage, et a livré le produit à l 'entrée des consommateurs.Japanese Designer kuboring Garment Residence shop with school laboratory, Old auto repair factory, and so difficult to think.

Le meilleur moyen d 'attirer les yeux dans un magasin temporaire est le mystère.Chaque magasin de la guérilla vestimentaire de kawagubo Ling utilise des numéros de téléphone nationaux comme codes, comme à Hong Kong. + 852, au Danemark + 45, inspirés par les caractéristiques locales de la décoration et même par l 'odeur des musées vietnamiens.Une fois les opérations terminées, les liens du magasin affichés sur le site Web indiqueront clairement le mot "disparue" et tous les liens ne pourront plus être utilisés.On attend donc avec impatience la prochaine guérilla.Il y a quelques mois, les magasins de guérilla ouverts par les marques de vêtements de sport sur le thème du film "Je connais le coeur de la femme" ont attiré beaucoup de fans en exposant des fleurs de film avant la projection mondiale.

Comment se fait - il que les consommateurs soient au courant d 'un magasin temporaire?

De préférence, les boutiques choisissent leurs emplacements autour des consommateurs, avec une position de consommation claire, sans crainte que personne ne les voie, par exemple la guérilla Chanel contre le festival de Cannes et la guérilla à l 'entrée du métro.En deuxième lieu, grace à la diffusion d 'affiches sur des sites sociaux tels que Facebook, complétée par des sites de tendance et de petites affiches, l' impact de la publicité a été rapidement atteint.

Le modèle d 'activité de la guérilla, qui est peu co?teux et facile à utiliser, attire de nombreux entrepreneurs qui s' intéressent à la conception et à l' innovation.Toutefois, ils ont souvent du mal à réussir.En fait, ce modèle est plus approprié pour les marques de taille déjà connues ou au moins pour travailler avec des marques et des experts de renom.La raison en est qu 'il est difficile de soutenir la croissance d' une entreprise en se fondant sur ce modèle, car les magasins temporaires fonctionnent pendant de courtes périodes et s' adressent à un nombre limité de consommateurs.En comparaison, les marques et les experts peuvent apporter une source plus s?re de clients, de garantir la vente de magasins.

Sur le marché intérieur, certaines entreprises ont également commencé à essayer ce modèle, comme le magasin temporaire t - shirt récemment inauguré par samma dans tout le pays sous forme de conteneurs, et la distribution de vitamines Colas sous la bannière de coca - Cola en 2010 sous la forme de magasins de guérilla à Shanghai, Beijing, etc.

L 'émergence d' un modèle de magasin temporaire montre que les consommateurs ont de plus en plus besoin d 'innovations non seulement pour leurs produits, mais aussi pour leurs expériences commerciales.En outre, le cycle de tendance de plus en plus court exige des entreprises qu 'elles se rapprochent davantage des consommateurs afin de transmettre plus efficacement l' idée de produits novateurs.