Excepté

Cette forme de gestion pour les exigences de vêtements entreprises de très haut, plusieurs marques de non pertinentes manque souvent une base commune, comprenant des groupes de consommateurs, la catégorie, le style et la qualité, si les marques de niveau professionnel de fonctionnement n'est pas élevé, il est difficile de fonctionner avec succès.

C 'est ainsi que le Groupe samma a réussi à mettre en place une entreprise distincte pour exploiter la marque samma, qui est une marque de loisirs de masse répondant aux besoins de loisirs courants des jeunes gens agés de 16 à 25 ans, tandis que le Groupe barabarabara est une marque de vêtements pour enfants située dans des ménages urbains où les groupes de consommateurs, les marques, le style et la classe sont totalement différents.

Nous ne suggérons pas que les entreprises de chaussures ne soient pas assez puissantes pour adopter ce type de multi - marques non liées.

Associative Multi - Brand Operation

L'adaptabilité de la gestion de la forme la plus large, plus facile à utiliser et, de manière générale, les entreprises peuvent être utilisés de cette manière de la marque.

La marque de la même catégorie comprend principalement des différents groupes de population, avec différents styles de différentes qualités de style, avec ces trois cas, l'entreprise peut, en fonction de l'évolution de la consommation et de l'état de développement de la marque, de la concurrence et de la sélection de l'état des ressources correspondantes.

Une belle comme un exemple de groupe, la marque de position belle pour la majorité des femmes de manière à fournir aux consommateurs, de grace, de chaussures facile avec détermination de marque, teenmix situé dans la population jeune, le mélange de style, il a plus de 20 ans, la marque de positionnement dans la poursuite de la femme, que pour les chaussures de la mode tendance à fournir des jeunes employé de bureau, de mangue est positionné pour fournir le mode de chaussures et de conception unique pour les jeunes femmes à proximité de la tendance, et détermination de femmes basto situé pour répondre à la poursuite de vogue et comprendre l'équilibre entre travail et vie offre de style et de go?t, de produits de chaussure à un prix raisonnable.

Groupe de la gestion de plusieurs marques Baili présentant des caractéristiques associées à la typique, la segmentation du marché de couverture verticale, couvrant plus de trois types de plusieurs marques de types de gestion, très digne de la majorité des entreprises de vêtements de référence.

Le même cas célèbre marque de vêtements et les états - Unis Gap, son propriétaire de Gap, Banana Republic, Old Navy, Piperlime, Athleta cinq sous - marque, cinq de ces marques de localisation et de catégorie, à un modèle commercial permettant de distinguer, dans laquelle l'espace est dominante de la marque en vue de positionnement à l'extrémité, de loisirs, de teinte de couleur bleu, blanc, noir, principalement; République bananière principale de loisirs de haute qualité, il y a une certaine unique de la découpe et de tri des vêtements; Old Navy est un prix relativement faible, la principale marque de sous - groupes de consommateurs à faible revenu; Piperlime sacs, sacs à main, est positionné de manière à B2C, sous - marque de vente de chaussure; et Athleta positionné dans le sport féminin, tels que le yoga, voyage extérieur, de marque de sous - Demande à la salle de gym.

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Brand Extension Multi - Brand Operation

Sur le plan international, les plus populaires sont l 'extension de la marque à plusieurs marques, la plupart adoptées par les marques de luxe, plus adaptée aux marques de haut de gamme qui s' étendent aux marchés de bas de gamme, créant ainsi une multi - marque au sein de l' entreprise.

Une Armani marques internationales, par exemple, Giorgio Armani est sa marque de noyau de première ligne, la conception de style à la mode et de maintenir son équilibre entre tradition, très cher, afin de promouvoir le développement de la marque, cette entreprise a lancé deux Emporio Armani s'étendant de la marque, le poids de polarisation dans Les loisirs de style, pleine de jeunes vitalité, de style moderne, plein de personnalité, avec une couleur claire; en outre, l'a également lancé la marque Armani Exchange contre de rue, des jeunes de la Ville, et pour déplacer la série Armani jeans de marque de cow - boy.

Dans le cadre de cette marque de mode de fonctionnement, la première marque est fondamentale, est le sujet de la valeur peut renforcer le noyau de marque, de l'influence et de ressources et par la seconde marque à l'aide d'un noyau de marque de couverture plus large, qui s'étend

Ce mode de gestion Multi - marques pour les entreprises dans le noyau de la marque d'impact très puissant d'adopter, dans le marché intérieur, il y a de Daphné prendre de cette fa?on, dans le cadre de la marque principale s'étendant de Daphné a deux d18 et D28 de marque, où de jeunes femmes de 18 à 25 ans en vue de la poursuite de personnalisation d18, porte - parole de la marque est elle, sa série de leur jeunesse de positionnement de produits de style, et est indépendante de la poursuite D28 pour 25 - 45 ans et le charme de femmes m?res, leurs produits de style de positionnement en série classique, porte - parole de la marque est René.

Le canal de gestion de plusieurs marques

En outre, au - dessus de trois types de plusieurs marques de mode de fonctionnement, il y a un mode de fonctionnement de plusieurs marques.

Les trois premiers sont des produits de marque sur la base, et maintenant il y a un canal de mode de fonctionnement sur la base de plusieurs marques, c'est - à - dire chaussures de l'entreprise n'est pas seulement dans les produits de marque et en même temps de gestion de terminal de magasin de vente au détail.

　　比如全球知名的運(yùn)動(dòng)用品超市迪卡儂就是這樣一種多品牌經(jīng)營(yíng)方式，迪卡儂是該企業(yè)的核心零售品牌，在這個(gè)零售品牌之下，售賣的則是16個(gè)自有品牌，包括：Artengo(創(chuàng)意類球拍運(yùn)動(dòng)品牌)、B’Twin(自行車運(yùn)動(dòng)品牌)、Domyos(健身運(yùn)動(dòng)品牌)、Fouganza(馬術(shù)運(yùn)動(dòng)品牌)、Inesis(高爾夫運(yùn)動(dòng)裝備品牌)、Kalenji(跑步和步行運(yùn)動(dòng)裝備品牌)、Kipsta(團(tuán)隊(duì)運(yùn)動(dòng)品牌)、Quechua(山地運(yùn)動(dòng)品牌)、Tribord(水上運(yùn)動(dòng)品牌)、Wed’ze(雪地運(yùn)動(dòng)品牌)、Oxelo(滑輪運(yùn)動(dòng)品牌)、Solognac(狩獵產(chǎn)品品牌)、Caperlan(垂釣產(chǎn)品品牌)、Newfeel(步行運(yùn)動(dòng)品牌)、Simond(極限山地運(yùn)動(dòng)裝備品牌)、Nabaiji(游泳運(yùn)動(dòng)品牌)。

Decanon a fait un excellent modèle, tandis que le marché de la chaussure "Elima" lancé par le Groupe national des libellules rouges est une marque de vente au détail qui comprend également les libellules rouges elles - mêmes "libellules rouges", "raccourcis" et d 'autres marques.

Ce mode de fonctionnement Multi - marques n 'est pas courant et les entreprises ont des exigences élevées dans le domaine du commerce de détail et sont mieux à même de les utiliser dans le domaine du commerce de détail.