InternationalVêtementEntrer en Chine, en même temps apporter une meilleure marque de vêtements chinoisOpportunités".En observant les marques internationales de vêtements, nous pouvons tirer davantage d 'enseignements, bien s?r, il y a des succès et des échecs.

Dans l 'ensemble, les marques internationales de vêtements sont entrées en Chine conformément aux principes de cohérence et d' internationalisation.En fait, ils n 'ont pas emménagé en Chine un ensemble d' opérations en Europe ou au Japon, mais ils ont fait quelques améliorations en fonction des particularités du marché chinois, conformément aux habitudes de consommation de la population chinoise.

　　ExploitationStratégie: exploitation sous licence

International Brand in ChinaStratégieLa stratégie d 'exploitation, la stratégie de produit, et la stratégie de vente.

Sur le plan de la stratégie d 'exploitation, la marque internationale est essentiellement basée sur l' exploitation directe, la concession et la vente de l 'Association.Au début, ils sont entrés en Chine essentiellement sous la forme d 'une concession ou d' une association de vente, avec le développement du marché de plus en plus rapide, de nombreuses marques ont commencé à fonctionner.Depuis quelques années, beaucoup de marques internationales bien faites en Chine commencent à retirer leurs droits d 'exploitation à l' ancien concessionnaire, puis à le faire lui - même.Il en va de même pour les marques chinoises, les opérateurs et les marques ont grandi ensemble, après avoir leurs propres idées, puisque les marques ont une grande taille, une grande notoriété, de l 'argent, peuvent faire eux - mêmes.

Dans le domaine de l 'exploitation directe, les marques internationales à l' heure actuelle plus ou mieux sont des produits de luxe, bien entendu, les produits de luxe ont leurs particularités, le nombre de magasins est relativement faible, seulement 450, peut être très bien contr?lé.Si l 'on ajoute les meilleures perspectives du marché chinois des produits de luxe, des sociétés comme Dior, Armani, etc.Cependant, à l 'heure actuelle, l' accès des marques internationales au marché chinois est la méthode d 'exploitation courante, après tout, il y a beaucoup de marques internationales qui ne connaissent pas le marché chinois, ou qui souhaitent faire plus et mieux le marché par l' intermédiaire de leurs partenaires chinois.Profit".

D 'un point de vue du positionnement du marché, on constate que la plupart des marques internationales finissent par devenir ce qu' on appelle des produits de luxe.Les groupes de consommateurs en Chine, principalement les ménages de la classe moyenne et les jeunes col blancs, utilisent leur influence internationale sur les marchés de l 'extrémité centrale, les Zara, h & M, connus pour leur faible prix et leur Fashion rapide, et attirent aujourd' hui un grand nombre de jeunes cadres blancs et moyens En Chine, ce qui a même une incidence sur notre mode de consommation d 'époque.

Comme la consommation actuelle de vêtements en Chine diffère des valeurs de la mode, de nombreuses marques internationales de vêtements en Chine ne se situent pas comme à l 'étranger, comme h & M est très populaire à l' étranger, mais se transforment en Chine.ModeMiddle end Consumer Products