Centre de recherche sur les produits de luxe de l 'université d' economie et de commerce extérieur, International, 21 novembre 2011

Nouvelle caractéristique de la consommation de produits de luxe

　　報(bào)告認(rèn)為，目前我國(guó)消費(fèi)者對(duì)奢侈品的消費(fèi)呈現(xiàn)以下五大趨勢(shì)：一是消費(fèi)用途已經(jīng)由自用轉(zhuǎn)向商務(wù)饋贈(zèng)和投資收藏方面;二是消費(fèi)理念由面子消費(fèi)轉(zhuǎn)向社交消費(fèi)和個(gè)人消費(fèi);三是低的品牌忠誠(chéng)度和強(qiáng)的印象消費(fèi)觀念共存，調(diào)查顯示，高端消費(fèi)人群重復(fù)購(gòu)買最多的五大品牌是路易威登、香奈爾、古馳、愛馬仕和勞力士，但也非常容易受到廣告宣傳，購(gòu)買共同認(rèn)知的知名品牌;四是定制、限量化的消費(fèi)偏好逐漸顯現(xiàn)，已經(jīng)成為行業(yè)新趨勢(shì)的內(nèi)生動(dòng)力;五是購(gòu)買奢侈品地域上，呈現(xiàn)出中國(guó)大陸、港澳、歐美國(guó)家的“1+1+1”的消費(fèi)法則，這三地各占三分之一，在歐美等地中，歐洲點(diǎn)58%、美國(guó)占28%、日本占8%。

Selon le rapport, ces dernières années, le critère de la consommation de produits de luxe est remis en question et, lorsque de plus en plus de personnes extrêmement riches consomment des produits de luxe, passant de la loyauté à l 'personnalisation, un grand nombre de consommateurs de biens de grande valeur en général deviennent l' objet de la concurrence des marques de luxe, et de plus en plus de marques mettent l 'accent sur la formation de clients potentiels et de petits groupes d' age.

Les villes de deuxième et de troisième ligne sont en jeu.

Selon le rapport, après près de 20 ans de développement, le marché des produits de luxe a été consolidé dans des villes de première ligne telles que Beijing et Shanghai, et la stratégie future du produit de luxe dans notre pays se traduira par un choix réaliste de ? Ville de première ligne de marque, ville de deuxième et troisième ligne de vente ?.

Selon le rapport, Pékin est la ville de première ligne la plus vendue du fait qu 'elle est le Centre de l' économie politique et de la culture de notre pays.

Dans l 'avenir, Hangzhou, Shenyang, Chengdu et Qingdao seront les principaux champs de bataille de la marque de luxe, les ventes actuelles dans les quatre villes atteindront respectivement 8%, 6%, 5% et 3%.

Mais les ressources de marketing et de marketing des villes de deuxième et de troisième ligne sont également devenues un obstacle important à l 'expansion des marques de luxe.

Pour remédier à cette situation, le commerce électronique des produits de luxe a également vu le jour au cours des dernières années, avec l 'apparition de sites Web bien connus tels que les réseaux d' excellence, la Cinquième avenue et les clientèles habituels, qui permettent objectivement non seulement de compenser les limites géographiques de la consommation de produits de luxe, mais aussi d 'essayer de donner aux consommateurs une expérience réelle de la consommation dans les magasins en ligne afin d' obtenir des avantages dans des domaines tels que la commodité, la qualité des produits et les services après - vente.

The most possible local luxury brands in Sichuan Enterprise

Face à l 'essor rapide des marques de luxe internationales en Chine, le rapport indique que, bien que la plupart des consommateurs de produits de luxe pensent que la Chine ne peut pas créer des marques de luxe locales, les marques chinoises ne cesseront pas d' essayer d 'internationaliser leur développement.

Après des recherches approfondies, le rapport conclut que l 'industrie chinoise du luxe est la plus susceptible de na?tre dans plus de 20 catégories: le vin blanc, les vêtements, les montres, les bijoux, les cigarettes, le thé, la porcelaine, le parfum, le domicile et l' artisanat.

L 'avenir du luxe se déroulera dans l' optimisme.

Selon l 'étude, les quatre principaux domaines dans lesquels l' industrie chinoise du luxe est le plus susceptible de cro?tre sont le marché de l 'art, le marché de luxe de seconde main, le marché chinois des produits de luxe en franchise de droits et le commerce électronique des produits de luxe chinois.

Toutefois, le rapport estime également que, face à la faiblesse de l 'économie étrangère, la Chine est aujourd' hui l 'un des pays les plus prometteurs aux yeux des commer?ants de marque de luxe.

C 'est pourquoi le rapport considère que la consommation intérieure de luxe à l' avenir est prudente dans l 'optimisme et que la synchronisation de la croissance et du changement est une option inévitable.

Dans l 'avenir, les marques de luxe internationales en Chine continueront de faire face à l' intégration et à l 'innovation de la culture traditionnelle chinoise, à la croissance de l' activité et au choix de la responsabilité sociale.