2011年11月21日、対外経済貿(mào)易大學(xué)贅沢品研究センター、國際

ぜいたく品の消費が新たな特徴を呈する

報告によると、現(xiàn)在中國の消費者は贅沢品の消費に対して以下の5つの傾向が現(xiàn)れている。一つは消費用途がすでに自分用からビジネスの贈贈答と投資のコレクションに転向している。二つは消費理念がメンツ消費から社交消費と個人消費に転化した。三つは低いブランド忠誠度と強いイメージ消費観念が共存している。調(diào)査によると、ハイエンドの消費者はルイヴィトン、シャネル、グッチ、エルメス、エルメスとロレックスの消費に転向している。しかし、共同でブランドを購入している。＋1＋1”の消費法則は、この3つはそれぞれ3分の1を占め、歐米などではヨーロッパポイント58%、アメリカ28%、日本8%を占めています。

報告書によると、近年、ぜいたく品消費の「嫌悪貧愛富」の基準(zhǔn)が挑戦されており、極端な富裕層がぜいたく品消費にシフトし、ブランド忠誠から個性的なカスタマイズに変わった時、膨大な數(shù)量の一般的な高資産消費層が高級ブランド爭奪の重點となり、潛在的な顧客と若い世代の顧客の育成を重視するブランドが増えている。

二、三線都市は爭奪の重點である。

報告書は、20年近くの発展を経て、高級品は北京、上海などの第一線の都市ですでに市場が固められましたが、將來のぜいたく品は我が國での戦略は「第一線の都市でブランドを作り、第二、第三線の都市で販売を行う」という現(xiàn)実的な選択に反映されると考えています。

報告によると、第一線の都市の中で、北京は中國の政治経済と文化の中心であるため、贅沢品の販売量が一番いいです。上海は今のところ贅沢ブランドが中國の本社に集まっています。市場競爭が激しく、高級品市場の成熟度が高いです。

今後、杭州、瀋陽、成都、青島では高級ブランドの爭奪の重要な戦場となります。この四つの都市の販売量はそれぞれ國內(nèi)販売量の8%、6%、5%と3%になります。

しかし、第二、第三線都市の市場普及と販売資源は贅沢なブランド拡張の重要な制約となります。

この市場に対して殘念なことに、高級品の電子商取引もここ數(shù)年に発生しました。ショーネット、第五大道、ベテランのお客さんなど有名なウェブサイトが現(xiàn)れました。これらの高級品の電子商取引は客観的に高級品消費の地域制限を補っただけではなく、消費者に実際の消費體験を求めて、便利性、製品の品質(zhì)とアフターサービスなどの面で更に優(yōu)位を備えています。

最も本土の贅沢なブランドの中で四川企業(yè)が3%を占めている可能性があります。

國際的な高級ブランドの中國での急速な発展に対して、報告書は、多くの高級品消費者は中國が本土の高級ブランドを生むことは不可能だと思っていますが、中國ブランドは國際化発展の試みを止めることはできません。

広範(fàn)な調(diào)査を経て、報告書によると、中國で最も高級品が誕生する可能性のある業(yè)界は白酒、服飾、腕時計、寶石類、タバコ、お茶、磁器、香水、家庭と工蕓品など20以上の種類に存在するという。

將來ぜいたく品は楽観的に慎重に前進します。

報告研究によると、中國の高級品業(yè)界が今後最も増加する可能性のある4つの分野は、蕓術(shù)品取引市場、中古高級品取引市場、中國免稅市場及び中國高級品電子商取引モールである。

しかし、報告書はまた、海外経済の弱さに直面して、現(xiàn)在の中國は高級ブランド企業(yè)の目の中の「最も有望な國の一つ」であるが、2011年の國內(nèi)不動産規(guī)制の強化と株式市場の低迷のため、特定の消費者の現(xiàn)金の頭寸に影響を與えた。

だから、報告書は、將來國內(nèi)の贅沢な口の消費は楽観的な中で慎重に行って、成長と転換は同時に必然的な選択ですと思っています。

將來、國際贅沢ブランドは中國にあります。外來ブランド文化と中國伝統(tǒng)文化の融合と革新、業(yè)務(wù)の成長と社會責(zé)任をともに重視する選択に直面します。