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Extension De La Marque & Nbsp; Protection Contre La "Zone De La Mort"

2011/12/2 11:39:00 30

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S'étendant doit être rationnelle et de prudence.

Comment s'étendant de la marque est rationnel? ?a doit comprendre toute extension de ligne de la mort.

L'essence de la concurrence entre les entreprises est de ma?triser et de l'intégration des ressources de base.

Au point de créer la marque la plus appropriée, puis s'étendent vers les deux c?tés.

Ici, il faut savoir exactement où se situe la ligne de la mort qui s' étend de la marque.

L 'idée de la clientèle est l' idée de l 'identité de la marque, l' inclusion de la clientèle est le plus grand cercle écologique de la marque.

Les nouveaux produits manifestent souvent l 'idée de marque avec les clients sur l' identité de marque il existe des problèmes de compatibilité.

Coca Cola, par exemple.

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Coca Cola Express "passion", "Dynamic" concept de marque, c 'est - à - dire que ce nouveau produit incarne l' idée de marque dans l 'esprit de la clientèle.

Si le Coca - Cola s'étendant à l'h?tel, ce service Hotel très difficile de performance Coca - Cola marque concept, c'est au - delà de la pensée du client, également au - delà de toute extension de la ligne s'étendant de la mort, cette marque est un échec.

Industrie

Exigences: les besoins des clients de l'industrie, le niveau de taux d'intérêt et de la concurrence dans l'industrie de la moyenne.

Seulement l'existence de la demande client a étendu de la valeur, en tant que n'existent peut - être rentables s'étendant, le taux de réussite de la concurrence s'étend le degré d'influence.

Dans l'industrie des clients sans demande et rentables ont marqué s'étendant au - delà de la limite de la mort.

Les ressources de l'entreprise, en particulier de ressources de base est la clé de la réussite de toute extension idéologique, inclusive et des exigences de l'industrie clients sont des facteurs non contr?lable, et des ressources de l'entreprise sont des facteurs contr?lables.

L'entreprise doit tout d'abord déterminer des ressources de base dans de nouveaux produits sur le marché a besoin de quoi, si l'entreprise dispose de ressources de sorte que le noyau, comment le ma?tre et l'intégration des ressources de base pour extension de marque de services.

Si l 'entreprise n' a pas les ressources de la marque pour étendre de nouveaux produits, alors l 'extension de la marque dépasse le seuil de la mort.

Compte tenu de ce qui précède, les entreprises doivent être inclusives dans l 'esprit de leurs clients, les exigences de l' industrie sont faibles et les ressources nécessaires au développement de nouveaux produits sont disponibles pour élargir la marque.