D 'ici à 2015, le pouvoir d' achat des personnes agées en Chine augmentera rapidement, passant de 1 620 dollars par habitant en 2005 à 4 112 dollars.Promotion du marchéOrientation.Toutefois, par rapport à la rapidité du vieillissement, le marché de la consommation et la culture des médias en Chine présentent des similitudes évidentes.L 'étude indépendante la plus récente réalisée par Telecom à Shanghai, où l' on trouve des informations "négatives et négatives" sur les personnes agées dans les médias, montre que la perception générale des personnes agées est très différente de leur propre positionnement.En conséquence, les personnes agées sont automatiquement exclues de nombreux publics cibles pour les produits de base, ce qui accélère encore la contraction des secteurs et des marchés concernés.

Grace à une étude sur l 'exposition des personnes agées à des types plus variés d' annonces télévisées en 2011, tels que le nettoyage, le lait frais, le rapport note que les personnes agées sont très peu susceptibles de se présenter.La plupart d 'entre eux apparaissent dans des produits de santé ou dans des publicités d' intérêt public, souvent isolés, malades, nécessitant des soins et des dons.

Dans le même temps, les préjugés et la discrimination à l 'égard des personnes agées sont omniprésents dans les médias, dans les produits, dans la publicité et dans la vie quotidienne.Par exemple, en raison de difficultés de déplacement et de la gratuité des transports, ils se voient souvent refuser l 'accès au bus; leur pouvoir d' achat est très insuffisant et ils sont contraints d 'acquitter une ? pension de vieillesse ? pour voyager à l' étranger.

La marque du Mouvement national Li Ning, créée en 1990, a une position irrempla?able après ? 50 ? et ? 60 ?.En 2010, à l 'occasion du vingtième anniversaire de Li Ning, un double jeu de mots "après 9000 Li Ning" a été lancé, ciblant les jeunes après 9000.Le slogan ? tout est possible ? est devenu ? faire le changement ?.Il y a longtemps, Li Ning a également lancé des "chaussures embarrassantes" pour le nouvel homme, les jeunes admiraient.De plus en plus de marques comme Li Ning, inquiets du vieillissement, il est urgent d 'ouvrir la marque de jeunes itinéraires.D 'un c?té, le marché des personnes agées, déjà petit, se développe lentement et, de l' autre, il est très apprécié par les personnes agées.Popular BrandLes personnes agées sont de plus en plus marginalisées et ce type de paquet à double sens isole le marché de la consommation de personnes agées.

Aux yeux des personnes agées, il s' agit là de ? règles latentes ? imposées par la société.L 'enquête montre qu' ils sont généralement convaincus qu 'ils sont aptes à s' adapter et qu' ils peuvent, dans leur vie, s' occuper des taches ménagères, aider les autres et accepter de nouvelles choses.Soixante - huit pour cent pensent avoir plus de temps pour vivre après la retraite et 59% sont membres de diverses associations de personnes agées.Depuis sa création en 2003, la célèbre équipe de vétérinaires agés de 67 ans a parcouru Shanghai, Zhejiang, Jiangsu, Sichuan, Henan et d 'autres régions pour promouvoir l' environnement et l 'exposition universelle de Shanghai.

Il est plus facile d 'ignorer que leurs modes de consommation sont de plus en plus modernes.Selon l 'enquête, les plus fréquentés par les personnes agées en Chine sont les supermarchés et les grands magasins, suivis par les marchés traditionnels comme le marché de la cuisine.32% des personnes agées en ont eu.Shopping en ligneL 'expérience de l' achat de vêtements, de fournitures de vie, y compris même pas beaucoup de gens en ligne.

Les différences entre les perceptions sociales et la réalité montrent que les trois directions qui se dessineront au cours des prochaines années marqueront une percée sur le marché du vieillissement.