2015年までに、中國の高齢者の購買力は2005年の一人當(dāng)たり1620ドルから4112ドルに急速に拡大され、これによってもたらされた老年消費(fèi)市場の噴出式が爆発し、ある程度は現(xiàn)在の「若者を中心に」の市場が広がる主流ガイドしかし、急速な高齢化の進(jìn)行に比べ、中國の消費(fèi)市場とメディア文化は明らかに厚みがあります。上海電通が最新に行った自主調(diào)査の研究報(bào)告によると、マスコミの中ではどこでも高齢者に対して「消極的、マイナス」という報(bào)道が見られます。これは、高齢者が當(dāng)然、多くの大衆(zhòng)商品のターゲットの対象外に排除され、関連産業(yè)と市場の縮小をさらに加速させることをもたらします。

洗剤、新鮮な牛乳などの高齢者に多くの種類の2011年のテレビ広告の研究を通して、この報(bào)告書はその中の高齢者の出現(xiàn)の確率が非常に低いと指摘しています。彼らのイメージはほとんど保健品や公益広告の中に現(xiàn)れています。また、孤獨(dú)寂しさや病弱さ、配慮や贈(zèng)與が必要とされています。

また、マスメディアから製品、広告、日常生活まで、老人に対する偏見と差別が満ちています。例えば、移動(dòng)が不便で無料で乗車すると、バスの乗車拒否に遭遇することが多いです。購買力が足りないので、旅行に出かける時(shí)は「老年費(fèi)」が加算されます。

1990年に成立した民族運(yùn)動(dòng)ブランドの李寧は、「50」、「60」の後に心の中でかけがえのない地位を持っています。2010年、李寧の創(chuàng)立20周年にあたり、一語二語の「90後李寧」を提出し、90後の若者を直撃することを目標(biāo)としています。スローガンも「anything is possible」から「make the change」になりました。以前、李寧は新人類に合わせた「囧靴」を発売し、若者に人気がありました。ますます多くのブランドは李寧のように老化を心配しています。もともと狹い高齢者市場の発展が遅い一方で、高齢者に人気があります。大衆(zhòng)ブランド高齢者のエッジ化が進(jìn)み、このようなブリーフは老年の細(xì)分消費(fèi)市場から孤立していく。

高齢者の目には、社會(huì)が強(qiáng)いている「暗黙のルール」がある。調(diào)査によると、彼らは自分の適応力が強(qiáng)いと思われています。また、生活の中で家事を手伝ったり、他人を助けたり、新しいことを受け入れたりすることができます。68%は定年後の生活をもっと楽しむ時(shí)間があると考えています。59%は様々な形の老年活動(dòng)サークルに參加しています。有名な上海市の老年騎遊隊(duì)の平均年齢は67歳で、2003年に創(chuàng)立されてから現(xiàn)在まで、旅行ルートは上海、浙江、江蘇、四川、河南などに分布しています。

もっと無視されやすいのは、彼らの消費(fèi)パターンがますます現(xiàn)代化していることです。調(diào)査によると、中國の高齢者が一番よく行くショッピングスポットはスーパーと大売場で、その次が野菜市場という伝統(tǒng)的な場所です。32%の高齢者があります。オンラインショッピング服や生活用品を買うことを主として、ネットショッピングの達(dá)人もいます。

社會(huì)観念と実態(tài)の差異がはっきりと現(xiàn)れており、今後數(shù)年の3つの方向は老年市場の突破口となります。