Commandes et stocks inversés

4 mai, Jinjiang sports shoes Company, coté à Hong Kong

Publication d 'une récente circulaire sur les opérations en Chine.

Selon le communiqué, lors de la commande du quatrième trimestre de 2012, le montant des commandes sportives (en prix de gros) a diminué de 20 à 30% par rapport à la même période de l 'année précédente.

Dans le même temps, les médias selon avant, cheval de g d'inventaire plus 2010 2011 a augmenté.

Il convient de noter que, de l'ordre de chute, le problème n'est pas de l'inventaire existant dans chaque chaussure entreprises, journaliste de récupération de rapports publics, Pike, 361 °, Anta, etc. "Min" Groupe d'entreprises "de chaussures de sport sont confrontés à des problèmes de faible demande et des stocks, etc. après les Jeux olympiques" de l'époque.

Toutefois, l'industrie a déclaré que la question des stocks avant de la chaussure est bien là, mais ce n'est pas un phénomène répandu.

Il est indiqué que, pour atténuer des stocks, de faible demande, chaussures de sport et ont pris des mesures de remise de la marque, les visites de reporter le marché de nouveaux produits, de marque de chaussures de sport de 8,8%, de moins de 200 activités de réduction préférentielle de 40 est très répandue.

En outre, pour une couverture de marché, les stocks, l'augmentation de l'une des principales stratégies stocke également les fabricants de chaussures prises en entier.

L'industrie légère, consultant 朱慶驊 dit aux journalistes, c'est les fabricants de chaussures afin de soulager l'insuffisance de la demande actuelle, la situation des stocks importants de la stratégie que les fonds de roulement, à fonctionnement.

Il a également souligné que les effets à long terme de remise, sera la marque de positionnement de valeur, tandis que la valeur de la marque aussi la possibilité de dépourvus de plus.

Dans l'industrie a dit aux journalistes, largement pu de canaux, de vente, de permettre aux consommateurs de faire que la marque n'est pas assez bon.

Publicité et de poids léger

Rappelant de ces "Min" marque de sport a commencé, la convergence fondamentaux de leur commercialisation, lourdement le parrainage d'événements sportifs et d'inviter des stars du sport.

En 1999, pour approbation le Kong Linghui Anta "Min" les fabricants de chaussures d'engager des stars.

Il est indiqué que, à l'époque, beaucoup de chaussure entreprises même indépendamment de leur situation financière, avec un prêt bancaire de faire de la propagande.

Par exemple, la Chine de basket - ball "Ares" Liu Yudong, star Shane Battier, des stars du sport de Ron artest fusées, ont été choisis pour servir de porte - parole de l'image.

En revanche,

Les investissements dans la recherche - développement sur l 'innovation des produits sont toutefois insuffisants.

Selon les données publiées par les médias, en 2011, le co?t de la publicité dans les six marques, anzou, Pike, trot, etc., s' est élevé à 4 milliards 477 millions de yuan, et celui de la recherche - développement à 900 millions de dollars seulement, soit beaucoup moins que le co?t de la publicité.

L 'analyste de chinaventure Investment Group, Wanger, a déclaré aux journalistes que le principal problème de l' entreprise actuelle de chaussures de sport était l 'homogénéisation excessive des produits et l' insuffisance de la ventilation et de l 'innovation des produits, qui devraient être la clef de l' amélioration de leur compétitivité.

Zhu Qinghua a également déclaré à la presse que le renforcement de l 'auto - marque et la promotion de la marque devrait être le maillon de la prochaine phase de l' entreprise de chaussures nationales, il faut maintenant s' efforcer d 'améliorer la compétitivité de ses produits, comment résoudre le problème de l' homogénéisation des produits sera une question à prendre en compte par les grandes entreprises de chaussures.

Part shoes First Transition

"On sait qu 'il y en a déjà une partie."

"Les chaussures tentent de resserrer les magasins, de renoncer à la voix de la célébrité, et ainsi de suite d 'élargir la possession du marché, d' accro?tre la visibilité de la stratégie.

D 'autre part, les entreprises de chaussures de sport du Fujian, telles que anzuo, Pike, ont ouvert des marchés internationaux en créant des institutions commerciales et des magasins spécialisés aux états - Unis, en Russie et en Asie du Sud - est ou en participant à des foires de la chaussure nationales et internationales.

Face à la concurrence internationale des marques Nike, Adidas et d 'autres marques sur le marché, l' accent est mis sur les villes locales de deuxième et troisième ligne des entreprises nationales de chaussures de sport sera finalement confronté à des défis.

朱慶驊 analytique, Adidas, Nike l'orientation sur le marché haut de gamme de mouvements du marché, afin de "professionnel" de positionnement, la marque de l'influence, l'existence d'un marché plus grand taux de profit.

Et les marques de limitation de la région plus grand impact limité, la marque de positionnement n'est pas claire, l'homogénéisation de grave phénomène de l'influence de sa part de marché.

Comment les marques locales peuvent - elles concurrencer les marques internationales?

Les marques nationales doivent être mieux positionnées, d 'approfondir l' exploration de la connotation des articles de sport, d 'affaiblir la tendance à l' homogénéisation et d 'accélérer la pformation afin d' améliorer la compétitivité de leurs marques.