Aller à Ta?wanLi NingLes acheteurs de vêtements découvriront que le personnel et le comptoir ont été évacués et que seuls les panneaux d 'affichage qui n' ont pas pu être retirés permettent de se souvenir qu 'ils existaient.Selon une enquête de presse, Li Ning n 'est pas un cas isolé de fermeture silencieuse de la porte, en raison de l' impact de l 'Internet, des loyers élevés, de la main - d' ?uvre, de l 'époque de plusieurs marques de vêtements dans la ville de l' ?le, le cercle de chevaux de course, qui n 'est plus la même.On sait qu 'en raison de la baisse des bénéfices, Li Ning et Pike ont fermé des milliers de magasins dans le pays cette année.

　　Li Ning Qi Fang Dian Ren Gao Lou

Hier matin, des journalistes sont arrivés sur le site de l 'h?tel de la flotte Li Ning, au 40e rue et à l' homme, à trois étages de l 'immeuble fermé, et une couche de poussière épaisse s' est effondrée sur le verre, paraissant très déprimée par le vent froid.En passant par la porte en verre, les journalistes ont vu que le comptoir et les marchandises avaient été évacués, que le sol était épais, que seuls les panneaux d 'affichage géants sur le toit et les vitres et les panneaux de publicité sur lesquels il n' y avait pas encore de perspectives d 'avenir et qu' Il n 'y avait pas encore eu de retrait, et qu' il y avait eu des révélations rares.Le patron d 'un magasin voisin a dit à la presse que le magasin de pavillon Li Ning était fermé depuis deux ou trois mois.

Nous ne fermons pas la porte, nous la rouvrirons ailleurs.Le personnel a indiqué que le magasin était effectivement fermé, mais qu 'il avait été restructuré stratégiquement conformément aux instructions du Siège et qu' il avait été ouvert dans un nouveau site.

　　Salle d 'essayage

Entreprise nationale de sport et de vêtementsPikeLe rapport sur le sport indique qu 'au 30 septembre de cette année, il avait autorisé 6 739 points de vente au détail en Chine, soit 1 067 de moins qu' à la fin de l 'année dernière.Parallèlement, au cours du premier semestre de l 'année, le Groupe Li Ning a procédé à une évaluation de la rentabilité de ses 248 nouveaux magasins et a fermé 1 200 magasins inefficaces, soit jusqu' à 15%.Au 30 juin, il y avait 7 303 magasins dans les magasins de régularisation de Li Ning, les magasins de sous - traitance, les usines et les concessions, soit 952 de moins qu 'à la fin de l' année précédente.En outre, le nombre total de magasins a diminué de 110 depuis le début de l 'année.Les marques sportives nationales à grande échelle de la marée des magasins de Qingdao, de nombreuses marques sportives nationales de Qingdao ont également fermé les magasins à faible rentabilité.

L 'intensité de la concurrence sur le marché peut se mesurer à un ou deux degrés.Sur les trois rues piétonnes de TAIDONG, à 30 mètres de la route, en parallèle avec Adidas, nike, Li Ning, Anchor, hongxing5 magasins de vêtements de sport de première classe à l 'intérieur et à l' extérieur de la Chine, ainsi que d 'autres marques sportives.Cependant, comparé à la forte densité de la population autour des marques de mode et des magasins internationaux de vêtements de sport, la marque nationale de sport semble relativement calme.

"Beaucoup de clients achètent des vêtements en ligne, bien s?r que nos affaires ne vont pas bien."Dans un magasin de marque, en réponse à une question de journalistes, les acheteurs se plaignent que les magasins de l 'entité sont devenus des cabinets d' essayage dans les magasins en ligne.

　　La marque sportive fait l 'objet d' un ajustement profond

Mais avec les ?lesSportFace à un "hiver froid" sans précédent, les marques étrangères dans l 'expansion rapide du marché.En quelques années, le Japon a ouvert quatre grands magasins de vêtements dans la ville de l '?le, les ventes ont augmenté à l' inverse.Une autre marque de vêtements, Zara, est également bien vendue.

La plupart des entreprises se sont tournées vers le dilemme des stocks.Selon Li Ning, l 'augmentation de la pression sur les stocks, la tendance de la concurrence entre les terminaux de vente au détail à la fièvre blanche et l' augmentation des rabais de vente au détail ont entra?né une nouvelle baisse de la rentabilité des terminaux de vente au détail.L 'agent de la marque de sport de l' ?le, Li Lin Sheng Dao, fait face aux problèmes actuels de l 'industrie: le terrain de courses de la marque sportive nationale, le modèle de développement de taille gagnante ne peut plus durer, la main - d' ?uvre, l 'augmentation des co?ts de location et l' homogénéisation des produits font courir le risque de pertes à l 'ouverture intensive.

Wang haiyu, chargé de cours de marketing à l 'Université océanographique de Chine, a déclaré que la voie de la renaissance de la marque de vêtements de sport insulaire était de trouver le positionnement "l' attraction de la marque est actuellement la différence la plus évidente entre les marques de vêtements chinoises et étrangères".Selon Wang haiyu, que ce soit la promotion du marketing ou de la gestion, les marques nationales ont encore beaucoup à perfectionner, et la marque sportive de l '?le doit faire l' objet d 'un ajustement profond.