< p > ADIDAS, cette maison de campagne de production < a target = "_ blank" href = "http: / / m.pmae.cn /" > < / a > et chaussures pull producteur allemand dit que le quatrième trimestre de l'année dernière en Chine, les ventes ont augmenté de 12% au cours de l'année, Il a augmenté de 27% pour Reebok. 2,65 millions EUR) marque de dépréciation, Adidas, quatrième trimestre de l'année dernière perte 2,72 millions d'euros (353 millions de dollars) et, dans ce contexte, la Chine est la performance est un point positif.

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Dans le même temps, le chiffre d 'affaires de Nike, un fabricant américain, a diminué en Chine, et le mouvement local chinois < a target = "\ \ blank" href = "http: / / m.pmae.cn /", ainsi que la marque de vêtements / a >

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La clé de la stratégie d 'Adidas pour la Chine est d' étendre la marque au - delà des chaussures et des vêtements de sport.

à l 'heure actuelle, Adidas est en train de restructurer le magasin de détail pour qu' il se concentre sur des sous - marchés spécifiques tels que le basket - ball et d 'autres vêtements de sport, ainsi que sur les vêtements et les loisirs pour les jeunes < http: / / m.pmae.cn / > et < http: / / m.pmae.cn / >.

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"P" il n 'y aura plus de magasins polyvalents.

Le Directeur général de la région d 'Adidas en Chine (colincurrie) a déclaré qu' au cours des deux prochaines années, Adidas lancerait des sous - traitants dans 7 000 magasins en Chine continentale, offrant des produits professionnels, attirant des sacs à dos et même des gens de la mode.

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D 'après les statistiques, Adidas détient actuellement 11,2% du marché chinois des vêtements de sport d' une taille de 148 milliards de yuan (23,8 milliards de dollars) et Nike 12,1%.

Nike occupe depuis longtemps une position dominante sur le marché chinois, mais au cours de la saison financière du 30 novembre de l 'année dernière, les ventes de Nike en Chine ont diminué de 12%.

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à la fin du mois de décembre dernier, Nike a déclaré que, dans le cadre des efforts visant à résoudre le problème des stocks, il avait l 'intention d' agrandir les magasins existants et de créer des produits de pointe.

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"P", "strong", "Adi" creuse.

"P > les fabricants européens et américains de vêtements de sport sont les premiers à se développer en Chine, mais ces entreprises sont en concurrence avec des détaillants européens et américains de vêtements de loisirs.

Ce dernier comprend les GAP, et Zara InditexSA sous la bannière de l'Espagne.

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< p > dans le même temps, le développement de la culture de la campagne est très lente, l'expansion rapide de ne pas attraper de vêtements de sport.

Le fabricant d'équipement de sport en Chine à taux de ventes de vêtements de sport et de l'équipement des bénéfices plus élevés.

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< p > En outre, comme en 2008, après les Jeux olympiques de Beijing a commandé trop de produits de marque de vêtements de sport, la stagnation des années ultérieures.

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< p > précède explique pourquoi Adidas beaucoup de points de vente au détail de marchandises disponibles en Chine, le neo marque rouge des jeans, cape et des boutons de mode en collier de chemises en coton.

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"P", "la promotion de la mode semble avoir fait go?ter à Adidas en Chine".

La plupart des Chinois ne portent pas de vêtements de sport, ils ne font pas souvent de sport.

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P > > ADIDAS recrute du personnel auprès de détaillants tels que la société suédoise de mode Hennes & mauritzab et Zara (Espagne).

Adidas sera également plus "personnalisé" par région de la Chine continentale pour fournir des produits adaptés au climat et à la clientèle.

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"P > pour la même série de nouveaux concurrents, Adidas accélère également le développement de sa ligne de produits Neo.

C'est une série de vêtements de loisirs vise les adolescents, souvent 高嘉禮 dit que par rapport à toute autre marque, Adidas construire sa vitesse de sport et de loisirs chargé sont plus rapides.

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< p > < strong > Adi < / strong > renforcer la gestion de l'inventaire < / p >

< p > En outre, Adidas est le renforcement de la gestion des stocks.

Dans l'ensemble du marché chinois, le contr?le des données de ventes à ses partenaires la franchise est actuellement en cours d'analyse et de commande Adidas, de manière à le faire en 90 jours pour produits sous le cadre.

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< p > dans le marché chinois d'environ 7000 magasins, seulement 10% de tous les Adidas.

Afin de convaincre les franchises d'accepter de nouveaux changements, Adidas va d'abord dans la sortie de fonctionnement direct de faire des changements.

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< p > la société est en train de Wuhan pilotes de ce programme.

Wuhan, il y a cinq ans, était exactement le même cinq magasin Adidas, a maintenant été pformé en magasin orienté de différents groupes de la population, l'objet comprenant un joueur de basket et ceux qui veulent acheter un manteau de la capuche du client.

Un orateur, la société affirme que ces magasins de vente annuelle de l'année dernière (au cours de la même période, une augmentation de 80% de plus que l'année précédente).

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