En Chine depuis près de deux ansChaussureJinjiang, l 'entreprise de chaussures dans le Comité municipal, la municipalité "de faire de Jinjiang la capitale de la marque", à continuer de promouvoir l' esprit de l 'amour éphémère pour gagner, à s' immiscer dans le marché intérieur pour créer des marques.D 'après les statistiques, jusqu' à présent, Jinjiang chaussures a plus de 70 marques, ces entreprises créent des modèles de marque: les entreprises elles - mêmesBrandC) des marques portant le nom de vedettes sportives internationales telles que Jordan, Cobby, James;

A la suite de la regroupement de l 'industrie, une petite ville du district de Jinjiang a engendré tant de choses.ChaussureComment les consommateurs peuvent - ils choisir une marque? Selon l 'auteur: l' age de l 'importation de chaussures dans la marque est arrivé.Parce que lorsque nous considérons la marque comme une personne, elle a un esprit et une connotation culturelles uniques, sa personnalité est une différence importante entre les marques et ne peut être imitée.Comme Sun Wukong, le célèbre acteur de six ans, Cao Rong, Zhang WeiJian et Zhou Xingqing ont joué Sun Wukong et ont fait une émulation intense dans le domaine de l 'action.

En 2004, un sondage de loyauté à l 'égard des marques sportives bien connues sur le marché intérieur montre que dans les marques sportives du deuxième groupe, la loyauté de la marque n' est que de 12,4%. Pourquoi est - ce que la notoriété de cette marque est si faible?Ainsi, lorsque le champion du monde de tennis de table Jung hui a crié "j 'ai choisi, j' aime", il a répondu à la consommation.Publicité力時(shí)代強(qiáng)勢(shì)的廣告幫助安踏轟開(kāi)了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，安踏成功了，但幾年過(guò)去了，在強(qiáng)調(diào)個(gè)性化生活的今天，消費(fèi)者由選擇產(chǎn)品轉(zhuǎn)移到選擇品牌，而選擇品牌時(shí)實(shí)際上是在選擇一種生活主張、生活態(tài)度、展現(xiàn)的是一種個(gè)性，而幾年來(lái)一直在喊的安踏廣告語(yǔ)“我選擇，我喜歡”也不再那么有吸引力，隨著奧運(yùn)冠軍先后代言了體育品牌，消費(fèi)者對(duì)奧運(yùn)冠軍崇拜也不再瘋狂，因而空洞乏力的安踏廣告語(yǔ)，就很難吸引住個(gè)性化的消費(fèi)者，同樣的鴻星爾克“一起來(lái)吧，鴻星爾克”、德?tīng)柣莸摹拔业膫€(gè)性”、特步“非一般的感覺(jué)”都沒(méi)有體現(xiàn)出品牌個(gè)性，只不過(guò)他們聘請(qǐng)的娛樂(lè)明星有一批崇拜者，因而也帶動(dòng)了產(chǎn)品的銷(xiāo)售。Avant les Jeux olympiques d 'Athènes en 2004, anzou a invité les grandes agences nationales de marketing à faire passer la publicité pour "gagner la force", malheureusement les trois championnes du monde sont les seules femmes chinoises à remporter le championnat.

Les chefs d 'entreprise de Jinjiang sont les plus fidèles à la doctrine de M. Lu xuxun sous la plume de M. Lu Lu Lu Lu Lu, ainsi, après le succès de la Déclaration d' anzhu Kong yinghui, le modèle de "Star + Central Vision Publishing" est devenu une formule commune dans les entreprises de jijiang, ainsi que cinq ensemblede la vision centrale est devenu "chanjiang chanchanchanchannel", et encore plus, jijiang chaussures de marque marque dans le nom, la marque est également très imi, tels que la sécurité, la sécurité, la sécurité, la sécurité, la sécurité, la sécurité, la sécurité, la sécurité, la sécurité, la sécurité, la sécurité, la sécurité, la stabilité, l 'intégrité, la marque, la marque, la tolérance, la marque, la marque, la tolérance, la marque, la tolérance, la marque, la marque, la marque, l' nom "un, Jinjiang chaussures marque marque a également beaucoup de" une ligne "ou" deux lignes ".Dans une interview avec des journalistes, des commer?ants de haut niveau qui travaillaient dans l 'entreprise de chaussures ont déclaré que, selon les étrangers, la marque Jinjiang de chaussures n' avait pas de personnalité.Malheureusement, 99% de nos consommateurs sont des étrangers.

Alors, comment une marque de chaussures devrait - elle choisir de créer une personnalité distincte, l 'auteur combine la théorie de la commercialisation avec la pratique de marketing de produits de chaussures, en partant de ce qui suit:

Première étape: fixer son objectifConsommateurBien positionné.

Après le passage à la popularisation du marketing, il est très difficile pour les entreprises de créer une marque adaptée à tous les groupes d 'age des consommateurs, bien s?r, si la société a une forte capacité de jouer à plusieurs marques, telles que la société baojie de l' industrie japonaise, avec plus de douceur, Hafei Si, panting, et d 'autres marques de shampooing, et tous très réussis.在體育用品行業(yè)，每個(gè)年齡段對(duì)品牌的個(gè)性需求是不一樣的，性格不一樣，參與程度也不一樣，其性格分為：放松娛樂(lè)，天生喜歡，受別人影響;參與程度為：小時(shí)候(是被動(dòng)的)→長(zhǎng)大一些(主動(dòng)參與)→工作后(健身追求)→結(jié)婚有小孩(帶小孩運(yùn)動(dòng))→中老年(健身需要);體育運(yùn)動(dòng)目標(biāo)消費(fèi)者概括地分為：年輕一代(15-24歲)以大中專(zhuān)學(xué)生和中學(xué)生為主，剛踏入社會(huì)的青年和其他人員為輔，這個(gè)年齡段的人喜愛(ài)運(yùn)動(dòng)，具有崇尚新潮時(shí)尚和流行趨勢(shì)的特點(diǎn)，具有自己的思想，有積極獨(dú)立的生活主張和生活態(tài)度，活力四射，積極向上，渴望真實(shí)自我，證明自己，對(duì)個(gè)性的需求是不同尋常的，能取得認(rèn)可的，激勵(lì)生活的主張和態(tài)度。 Les jeunes Chinois (26 - 45 ans) ont besoin de la personnalité de marque: identité, inspiration; personnes agées (plus de 46 ans): la recherche de la santé, de la sécurité et de l 'honneur national.

Deuxième étapePersonnalitéSupport d 'affichage

Une marque peut montrer la personnalité d 'une marque avec beaucoup de vecteurs, mais en tant que marque nouvellement créée, il faut trouver le support le plus accessible au consommateur et le support le plus direct et le plus simple, tel que l' élément d 'identification de la marque (par exemple, nike Classical "One - sign", qui transmet une personnalité positive à chaque fois qu' il le fait), langage publicitaire (Li Ning "tout est possible" de transmettre une confiance), prix du produit (un positionnement haut de gamme, une identité symbolique).

Procédé de détermination d 'une personnalité de marque

Chaque marquePlasticIl est difficile de construire la personnalité d 'une marque en utilisant une formule fixe, et chaque marque est d' origine et de ressources différentes.

De la marque de positionnement et des valeurs fondamentales;

2, de manière émotionnelle à créer la personnalité de la marque;

3, dans l 'établissement de la personnalité de marque, veiller à prendre en compte les attentes futures des consommateurs visés;

4, la personnalité de marque ne doit pas être trop complexe, sinon les consommateurs ne peuvent pas s' y adapter sans l 'approbation des consommateurs;

5, la personnalité de marque dans l 'esprit des consommateurs est un processus à long terme qui exige des investissements constants.