New York FashionCoachEn Chine, l 'expansion rapide de l' environnement du marché induit par une préférence pour les mannequins européens et américains, le coach a commencé à mettre en place un nombre croissant de visages asiatiques.

En tant que marque de mode originaire des états - Unis à New York, la coach s' efforce de rapprocher les consommateurs chinois.

En 2012, une autre vedette bien connue des consommateurs chinois, Wang Lihong, est devenue le porte - parole de l 'image de ses produits d' accessoires pour hommes, et la coach tente de reproduire sur le marché chinois sa marque de 80% sur le marché américain.D 'après son enquête, la cognition de marque de coach sur le marché chinois n' est actuellement que de 16%, et la coach a encore une grande marge d 'action sur le marché chinois.

Dans le même temps, pour les consommateurs chinois, la marque de mode coach n 'est plus qu' une marque d 'accessoires de poche de mode, elle a commencé à fournir aux consommateurs chinois davantage de produits depuis le début jusqu' aux pieds.Au début de l 'année, la marque de mode coach a connu un changement notable de magasin.Chaussure"Nous avons commencé à transformer le coach en une marque de mode de vie".Selon Jonathan Seliger, Président - Directeur général du district chinois de Coach, marque de mode.

En raison des effets de la politique chinoise de limitation de la consommation, l 'industrie du luxe, où se trouve la marque de mode Coach, ralentit et la performance des marques traditionnelles de luxe, notamment LV, gucci, commence à baisser.En se fondant sur le prix élevé de positionnement de la marque de mode coach a ouvert un chemin pour les produits de luxe légers.Selon Jonathan Seliger, c 'est précisément l' occasion pour la coach en Chine.

Face aux opportunités du marché chinois, la marque de mode coach a commencé à enrichir la ligne de produits, à élargir la taille des magasins, à améliorer la visibilité de la marque, à construire une équipe, à fournir des services de détail de qualité, et ainsi de suite, afin de gagner plus de parts de marché.

Mais...La modeCoach a sa propre logique: ? en Chine, les achats en ligne sont généralement de nature à réduire et à promouvoir, et c 'est précisément ce que nous voulons éviter, nous devons veiller à ce que les clients en ligne sur une expérience cohérente, y compris la présentation des produits, la fixation des prix et les services à la clientèle, nous devons donc nous - mêmes faire des plates - formes d' achat en ligne pour maintenir notre image cohérente ?.Jonathan Seliger.