Abstract: contrairement à Nike, Adidas et d 'autres exigences fonctionnelles des produits, Kappa donne l' impression d 'être jeune, dynamique, la marque est positionnée dans la mode, le sport, le sexy et le go?t, dans l' idée de "Mouvement de mode, mode de sport", Kappa est en train de devenir le style de la mode sportive chinoise.Kappa, une marque italienne de sport de mode, logo, deux petits bonnets, a connu un développement rapide en Chine en six ans à peine depuis son entrée sur le marché chinois en 2002.Contrairement à Nike, Adidas et d 'autres exigences fonctionnelles de produits, Kappa donne l' impression d 'être jeune, dynamique, de marques de mode, de sport, de sexy et de go?t.Où est le "secret" de Kappa?En fait, derrière la croissance rapide, il y a une croissance rapide de la clientèle à haut potentiel, la force du capital, mais surtout la création de modèles de gestion de marque sportive.Pour le succès de Kappa sur le marché chinois, l 'auteur considère que les éléments suivants sont essentiels: treize - 1, la profondeur du marché \ \ \ 13 Kappa, initialement dominée par des produits italiens, sa marque encourage l' idée de poursuivre le modèle de développement du marché italien, la taille des ventes ne cesse de cro?tre, mais pas contre Adidas et Nike.Dans le même temps, avec la montée de l 'après - 800, il devient de plus en plus évident de rechercher l' individualisation et la diversification dans le processus de consommation, ils n 'aiment pas la tradition et ne veulent pas toujours être noirs et gris.于是通過深挖市場，深度細分，一改過去專注運動服的路線，轉為在運動元素之中注入時尚潮流的風格，因為在2004年前中國運動用品普遍傾向于運動的實用性，欠缺時尚潮流元素，Kappa迅速把握機會，高薪聘請知名設計師，在設計過程中講究色澤及剪裁，使用大膽、夸張的顏色搭配和醒目的標識，讓運動也時尚，推行運動、時尚風格的服裝，強調生活化，采用緊身時尚活力運動的設計風格，將運動和休閑很好地被結合起來，把體育的精神融匯在里面，但它又不是純粹專業(yè)的體育用品，它們更像出現(xiàn)在T臺上的時裝，迎合了消費者特別是潮流一族的喜好。Treize treize produits de première classe ont besoin de matières premières de première classe, Kappa a continué de faire des progrès dans le choix des options et de suivre la tendance pour "tailleur de poids".Au cours de l 'été 2007, par exemple, pour s' adapter à la mode, Kappa utilise des tissus de haute qualité et fonctionnels, assortis d' un style de Kappa unique en son genre, jaune, bleu, noir, rouge, etc.Ainsi, en plus de la conception de vêtements, davantage de styles se reflètent dans le tissu.Par exemple, au printemps et à l 'été 2008, Kappa, après avoir suivi la beauté et le sexy du passé, a ajouté d' autres éléments classiques tels que les rayures, les insignes et a lancé une série de nouveaux produits.La stratégie du canal \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\ \\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\Le succès de Kappa s' est traduit par une tendance à la consommation sociale, la conception de ses produits n 'est pas facile à reprodui, la mode de Kappa l' a distinguée dans les magasind 'articles de sport, avec une conception exagérée et une combinaison de coule, mieux adaptée à l' ? origine ? de La marque italienne, et les achetde modèles polarisés sont devenus des agents de la marque italienne.C 'est vrai. 四、傳播嫁接整合 在傳播策略方面，Kappa非常善于嫁接和整合，如Kappa牽手百事可樂推出影舞系列運動時尚新品；如在第十屆北京國際車展上推出Kappa版C2特裝車，引領改裝車新潮流；如在2006年世界杯上贊助黃格選、黃健翔、李明、井岡山等時尚界、體育界有話語權的明星組成的觀摩團，赴德國看球，請他們穿上KAPAA服裝，在電視上評論足球，討論時尚話題，評論在德國看到了什么等等；如牽手中網(wǎng)，表現(xiàn)了Kappa專業(yè)化的品質和時尚化的品位，作為中網(wǎng)的官方服裝贊助商，Kappa為比賽中的裁判、官員以及服務人員提供裝備，同時也參加了中網(wǎng)賽事組織的推廣活動，體現(xiàn)了Kappa在競技層面的專業(yè)性；其次是體現(xiàn)在休閑時尚化上品位，他們在賽場為網(wǎng)球比賽首次融入了娛樂元素，讓觀眾在娛樂中感受網(wǎng)球運動帶來的樂趣，如“中網(wǎng)”狂歡日KappaDay的推出，KappaDay上豐富多彩、炫麗動感的活動，掀起了“中網(wǎng)”賽場外的一個高潮賽場內外成了Kappa的大秀場，KappaDay由每天活躍在賽場內外的“啦啦秀”們奔放夸張的舞姿開場，受到“啦啦秀”時尚奔放舞曲的吸引，剛剛欣賞完一場精彩雙打比賽的觀眾紛紛駐足“中網(wǎng)”主舞臺，而此時豐富多彩的“嘉年華”游戲也在旁邊的游戲區(qū)拉開帷幕，平時少有機會摸球拍的球迷們也在游戲區(qū)中試試自己的發(fā)球速度能夠達到多少公里，試試用新型次世代游戲機WII來和朋友打上一場電子網(wǎng)球比賽，邀請ATP和WTA球員與觀眾進行特別集訓，推廣國際網(wǎng)聯(lián)的“瘋狂網(wǎng)球”課程(兩小時網(wǎng)球速成)，讓觀眾在娛樂中感受著網(wǎng)球運動帶來的樂趣等等。En résumé, parallèlement au développement de l 'économie chinoise et à l' augmentation du revenu disponible des consommateurs, le marché des loisirs et des sports augmente de près de 20% par an.