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于是通過(guò)深挖市場(chǎng)，深度細(xì)分，一改過(guò)去專注運(yùn)動(dòng)服的路線，轉(zhuǎn)為在運(yùn)動(dòng)元素之中注入時(shí)尚潮流的風(fēng)格，因?yàn)樵?004年前中國(guó)運(yùn)動(dòng)用品普遍傾向于運(yùn)動(dòng)的實(shí)用性，欠缺時(shí)尚潮流元素，Kappa迅速把握機(jī)會(huì)，高薪聘請(qǐng)知名設(shè)計(jì)師，在設(shè)計(jì)過(guò)程中講究色澤及剪裁，使用大膽、夸張的顏色搭配和醒目的標(biāo)識(shí)，讓運(yùn)動(dòng)也時(shí)尚，推行運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚風(fēng)格的服裝，強(qiáng)調(diào)生活化，采用緊身時(shí)尚活力運(yùn)動(dòng)的設(shè)計(jì)風(fēng)格，將運(yùn)動(dòng)和休閑很好地被結(jié)合起來(lái)，把體育的精神融匯在里面，但它又不是純粹專業(yè)的體育用品，它們更像出現(xiàn)在T臺(tái)上的時(shí)裝，迎合了消費(fèi)者特別是潮流一族的喜好。

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2007? ?? ???? ???? ??? ??, ???? ???, ??? ??? ??? ??? ??? ?? ???? ??, ?? ? ??? ???? ??? ????, ??? ??? ??? ????, ??, ??, ?? ?? ??, ??, ??, ?? ???? ?? ??? ….

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2008? ? ??? ?? ??? ???? ????? ???? ??? ?????, ?? ? ??? ??? ??? ?? ??? ???? ????.

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四、傳播嫁接整合 在傳播策略方面，Kappa非常善于嫁接和整合，如Kappa牽手百事可樂(lè)推出影舞系列運(yùn)動(dòng)時(shí)尚新品；如在第十屆北京國(guó)際車展上推出Kappa版C2特裝車，引領(lǐng)改裝車新潮流；如在2006年世界杯上贊助黃格選、黃健翔、李明、井岡山等時(shí)尚界、體育界有話語(yǔ)權(quán)的明星組成的觀摩團(tuán)，赴德國(guó)看球，請(qǐng)他們穿上KAPAA服裝，在電視上評(píng)論足球，討論時(shí)尚話題，評(píng)論在德國(guó)看到了什么等等；如牽手中網(wǎng)，表現(xiàn)了Kappa專業(yè)化的品質(zhì)和時(shí)尚化的品位，作為中網(wǎng)的官方服裝贊助商，Kappa為比賽中的裁判、官員以及服務(wù)人員提供裝備，同時(shí)也參加了中網(wǎng)賽事組織的推廣活動(dòng)，體現(xiàn)了Kappa在競(jìng)技層面的專業(yè)性；其次是體現(xiàn)在休閑時(shí)尚化上品位，他們?cè)谫悎?chǎng)為網(wǎng)球比賽首次融入了娛樂(lè)元素，讓觀眾在娛樂(lè)中感受網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)帶來(lái)的樂(lè)趣，如“中網(wǎng)”狂歡日KappaDay的推出，KappaDay上豐

富多彩、炫麗動(dòng)感的活動(dòng)，掀起了“中網(wǎng)”賽場(chǎng)外的一個(gè)高潮賽場(chǎng)內(nèi)外成了Kappa的大秀場(chǎng)，KappaDay由每天活躍在賽場(chǎng)內(nèi)外的“啦啦秀”們奔放夸張的舞姿開(kāi)場(chǎng)，受到“啦啦秀”時(shí)尚奔放舞曲的吸引，剛剛欣賞完一場(chǎng)精彩雙打比賽的觀眾紛紛駐足“中網(wǎng)”主舞臺(tái)，而此時(shí)豐富多彩的“嘉年華”游戲也在旁邊的游戲區(qū)拉開(kāi)帷幕，平時(shí)少有機(jī)會(huì)摸球拍的球迷們也在游戲區(qū)中試試自己的發(fā)球速度能夠達(dá)到多少公里，試試用新型次世代游戲機(jī)WII來(lái)和朋友打上一場(chǎng)電子網(wǎng)球比賽，邀請(qǐng)ATP和WTA球員與觀眾進(jìn)行特別集訓(xùn)，推廣國(guó)際網(wǎng)聯(lián)的“瘋狂網(wǎng)球”課程(兩小時(shí)網(wǎng)球速成)，讓觀眾在娛樂(lè)中感受著網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)帶來(lái)的樂(lè)趣等等。

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