Au début de 2014, nous avons entendu parler deArticle de luxeLes Chinois ont acheté 47% des articles de luxe du monde l 'année dernière, mais le marché intérieur semble s' être effondré.Même si les grandes marques commerciales ne reviennent pas dans le monde entier, le vent de luxe léger amène un certain nombre de nouvelles marques au marché chinois pour en faire une part.

Le marché de consommation des chinois est très important.

Les patrons aussi.

Le deuxième groupe fran?ais de luxe, kering (kaiyun), ancien PPR, a publié vendredi dernier son rapport annuel: 7 milliards 748 millions d 'euros sur l' ensemble de l 'année 2013, soit une légère augmentation de 0,1% par rapport à l' année précédente et une augmentation de 4% par rapport à La structure comparable et au taux de change constant.Les ventes dans le secteur du luxe ont augmenté de 7,2% par rapport à l 'année précédente, avec un taux de rentabilité record de 26%.Bien qu 'elle ne soit pas la plus élevée, la contribution du Gucci demeure la plus importante.

Le chef du Groupe des produits de luxe, LVMH, a vendu 29,1 milliards d 'euros au cours de l' année écoulée, soit une augmentation de 4% par rapport à l 'année précédente, avec un bénéfice net de 3 milliards 436 millions d' euros, soit à peu près le même montant que l 'année précédente.La même année, le volume des ventes à Hermès a augmenté de 7,8%.Lorsque l 'on appelle la consommation de produits de luxe chinois en déclin, Hermès présente des données: en Asie, avec la Chine en tête (à l' exclusion du Japon), les ventes ont augmenté de 16%, soit la première augmentation, contre 14% aux états - Unis, 7% au Japon et 12% en Europe.La contribution la plus importante de la région reste la Grande Chine, avec un chiffre d 'affaires de 826 millions d' euros, soit un taux de croissance de 15%.

L 'année écoulée s' est avérée moins triste pour les géants de produits de luxe, encore moins en déclin global (les marques individuelles en hausse ont connu une forte croissance), mais les pas de la Chine se sont ralentis par rapport aux années précédentes.

En outre, les ventes mondiales de produits de luxe à l 'étranger ne conna?tront pas de très forte baisse à court terme en raison de la qualité des achats à l' étranger et de la contribution des chinois à la vente de produits de luxe à l 'étranger.Selon une étude publiée par la société américaine Bain en janvier de cette année, la consommation de produits de luxe sur le marché chinois a chuté de 7% en 2012 à 2,5% au cours de l 'année écoulée; 67% des produits de luxe achetés par les chinois à l' étranger en 2013.Ainsi, la consommation globale de produits de luxe en Chine n 'a pas diminué, mais a été lentement déplacée.

La personnalité est intacte.

"Le vent léger" vient avec les nuages.

Aucune marque ne peut monopoliser ce marché car il s' agit d 'un environnement ouvert à la concurrence.

Les anciens sont toujours en position de force avec un solide capital historique, mais la rapidité de poursuite des nouveaux arrivants ne doit pas être sous - estimée.Les trois principales marques, gucci, Bottega Veneta et Yves Saint Laurent, ont enregistré une croissance de 2,2%, 13,8% et 21,6% respectivement au cours de l 'année écoulée.Le plus frappant est Yves Saint Laurent, qui a augmenté de 42% au quatrième trimestre contre 12% au troisième trimestre.

Hormis les petites marques, l 'une des manifestations les plus évidentes est que les marques de luxe commencent à pousser.Ces marques sont plus jeunes que Hermes, LV, etc.DesignerLes marques, certaines d 'entre elles ont même l' origine de produits de luxe, ils ont une grande personnalité et ne manquent pas de mode, alors que ce qui touche le plus le consommateur, c 'est les prix, moins chers que les grandes marques commerciales que nous connaissons, et même moins de 5 000 yuan sont souvent leurs principaux prix, par exemple une robe de 3 400 dollars, une paireChaussure1 200 $.Et quand les marques qui ne s' appellent pas "au centre - ville" co?tent 3500 $, la mode, la conception et la qualité de ces produits de luxe légers sont en vrac, facilement saisissant le portefeuille pour rattraper le c?ur des blancs qui n 'ont pas le go?t de la mode.

Tory Burch est une marque américaine, dont beaucoup de jeunes filles savaient dans scandale Girls qu 'elle avait été achetée à quelques fabricants de produits de luxe et que les magasins de l' entité étaient ouverts dans plusieurs grandes villes.? le magasin de Shanghai a ouvert en ao?t dernier, le magasin de Nanjing en septembre, le magasin de Hangzhou en novembre et le magasin de Qingdao en décembre.Le magasin de Chengdu vient d 'ouvrir en janvier dernier et, en juin prochain, un magasin de vedettes à Shanghai. ?Le responsable de Tory Burch a déclaré à la presse qu 'il n' y avait pas plus de place à Hong Kong et à Singapour, mais nous avons de bonnes perspectives.Il n 'est pas un luxe aux Etats - Unis, la robe en Chine co?te environ 34000 Yuan, est assez chic et abordable, très apprécié par les jeunes.On dit que le magasin du Hangzhou Building avait déjà acheté 15 pièces en un seul souffle.Des histoires similaires peuvent se produire sur des marques telles que j crew, michael kors (nouvel indice P500 et Hangzhou Building a déjà un magasin).En raison de la bonne marche du marché, le designer Michael Kors lui - même prévoit de venir en Chine pour la première fois au second semestre de cette année.Je dois dire qu 'ils ont choisi un bon moment.

Il y a aussi les commer?ants d 'électricité.Shopbop, un fabricant d 'électricité amazonien, a connu une forte croissance ces deux dernières années, parce qu' il vise des marques de mode qui ne sont pas encore entrées en Chine ou qui sont sur le point d 'y entrer, ce qui ne correspond pas au positionnement des magasins traditionnels."Nous sommes le" luxe léger ", la marque a la personnalité, à un prix modéré, ne deviendra pas une marque de rue, juste à ce stade pour répondre aux besoins des consommateurs nationaux."Le responsable de shopbop a dit:

Ce n 'est pas un luxe qui va vraiment décliner, c' est un choix de plus en plus fréquent de diviser ce marché autrefois trop concentré.Commer?antLes affaires seront peut - être plus difficiles, mais la diversification des marchés ne nous fait pas de mal!