< p > la promotion des entreprises de confection comprend la promotion du personnel et des non - personnels, ainsi que les activités des commer?ants de confection et les services de commercialisation.< p >
< p (1) = a href = "http: / / m.pmae.cn / News / index \ \ u.Asp" > les objectifs de promotion / a > définissent les politiques de promotion les plus efficaces, compte tenu des objectifs de promotion.Les mêmes instruments de promotion peuvent présenter des avantages et des inconvénients différents pour ce qui est d 'atteindre différents objectifs de promotion.En d 'autres termes, les objectifs de promotion ne sont pas les mêmes et les décisions de stratégie de promotion doivent être différentes.Si l 'objectif de promotion est d' accro?tre la visibilité des produits vestimentaires, les stratégies de promotion devraient être axées sur la publicité et la promotion commerciale, complétées par des campagnes de relations publiques; si l 'objectif de promotion est d' informer les clients des performances et des méthodes d 'utilisation des produits vestimentaires, les Stratégies de promotion devraient comporter un nombre suffisant de personnes et un certain type de promotion, de promotion du personnel et d' Organisation de campagnes publicitaires.< p >
< p > (2) "pousser" et "tirer" des stratégies de promotion des entreprises utilisant des stratégies "pousser" ou "tirer", ont également un impact important sur les stratégies de promotion.Les stratégies de ? Promotion ? consistent à faire appel à des commer?ants et à des intermédiaires pour commercialiser des produits d 'habillement à des clients.Les stratégies de ? tirer ? sont celles qui visent à stimuler la demande de consommation par des moyens promotionnels tels que la publicité, les relations publiques, etc., à l 'intention des clients finals et, à la suite d' incitations répétées et vigoureuses, les consommateurs désigneront le détaillant pour l 'achat de ce produit, tandis que les détaillants de marque désigneront le grossiste pour l' achat de ce produit, qui est inévitablement exigé des grossistes pour la production.C 'est ainsi que les entreprises de production ont introduit leurs produits d' habillement dans les circuits de commercialisation < http: / / m.pmae.cn / News / index \ \ u.Asp >.< p >
< p.3) des marchés de nature différente devraient adopter différentes stratégies de promotion en raison de leur taille, de leur type et du nombre de clients potentiels.Les marchés vastes et géographiquement étendus, qui sont essentiellement dominés par la publicité et complétés par des campagnes de relations publiques, sont préférables à la promotion du personnel, à la multiplicité et à la dispersion des acheteurs sur le marché des consommateurs, à la publicité et à la promotion des relations publiques.Le marché des vêtements, qui compte un grand nombre de consommateurs potentiels, devrait être favorisé par la publicité, ce qui faciliterait la demande de développement; à l 'inverse, il serait souhaitable de recourir à la commercialisation du personnel, ce qui faciliterait l' accès à la clientèle et faciliterait les transactions.< p >
< p > (4) Produits de vêtements de différentes nature, il faudrait utiliser différentes stratégies de promotion.En règle générale, la publicité a été le principal outil de commercialisation sur le marché des biens de consommation, tandis que la promotion du personnel est le principal outil de promotion sur le marché des produits d 'habillement (moyens de production).La promotion de ces deux types de marchés est tout aussi importante.< p >
Http: / / m.pmae.cn / News / index u.Asp > > le cycle de vie / a > le cycle de vie des produits de vêtements varie, les objectifs de promotion diffèrent et les stratégies de promotion doivent être choisies et adaptées en conséquence.Au cours de la période d 'introduction, la plupart des consommateurs n' étaient pas au courant des nouveaux produits et les objectifs de la promotion étaient de sensibiliser les consommateurs aux nouveaux produits; il fallait surtout utiliser des produits publicitaires, affecter des promoteurs à des groupes spécifiques de consommateurs afin de les familiariser avec les produits et encourager les consommateurs à les acheter, notamment par des expositions et des démonstrations.à long terme, l 'objectif de la promotion est d' attirer les clients à acheter, de développer les préférences de marque, de continuer à accro?tre la part de marché, toujours dominée par la publicité, mais le contenu de la publicité devrait mettre en lumière les caractéristiques de la marque et du produit, sans pour autant négliger La communication et la communication.Dans la phase de maturité, l 'objectif de la promotion est de vaincre les concurrents et de consolider la position de marché existante, en combinant les différents éléments d' une stratégie de promotion, qui devrait être axée sur la publicité et s' accompagner d 'une campagne de relations publiques et de promotion de l' activité afin d 'améliorer la réputation des produits des entreprises et des entreprises.En période de récession, la promotion devrait être réduite au minimum et les frais de promotion devraient être réduits au minimum afin de garantir le maintien d 'un certain niveau de rentabilité et de permettre la vente préférentielle des stocks par divers moyens de vulgarisation commerciale.< p >
< p > (6) Les entreprises affiliées à la cha?ne du budget promotionnel tiennent compte de la limitation des co?ts de promotion lors de l 'élaboration de leur stratégie de promotion du portefeuille.Des stratégies de promotion devraient être prévues dans le cadre du budget de promotion.Si le budget alloué à la promotion est faible, il n 'est naturellement pas possible d' utiliser des publicités télévisées co?teuses, on pourrait envisager d 'utiliser d' autres supports publicitaires ou de s' appuyer sur les relations publiques et la promotion du personnel, ou de communiquer des informations sur les produits aux consommateurs, de passer des commandes, etc. Par courrier direct.Pour certaines petites entreprises de confection, en particulier celles qui ont un faible consommateur potentiel, l 'utilisation du courrier a souvent un meilleur effet promotionnel.< p >