P > depuis l 'année dernière, les informations faisant état de la faillite des grands détaillants et des vêtements aux états - Unis sont fréquemment diffusées, comme Ashley Stewart, Coldwater Creek et DOTS, où des marques de produits de première nécessité disparaissent ou sont achetées du jour au lendemain.

Même les marques de luxe légitimes, michael kors et coach, ont fait état d 'une baisse des cours des actions et d' une réduction des effectifs.

Qu 'est - ce qu' il y a aux marques américaines?

< p >

Http: / / m.pmae.cn / News / index U C.Asp > > boutique / a > ne peut pas forcément inverser la tendance à la hausse ou à la baisse.

En novembre 2013, aeropostale a enregistré une perte de 25,6 millions de dollars.

Au cours de la même période, ses fonds d 'exploitation ont diminué, passant de 193,9 millions de dollars au cours du trimestre précédent à 166,7 millions de dollars, et ses flux de trésorerie sont tombés de 100,3 millions à 68 millions de dollars.

Au cours de l 'année écoulée, le cours des actions d' aeropostale a chuté de plus de 50,3%, atteignant son niveau le plus bas depuis près de 10 ans.

Cette marque est remplacée par une marque moins co?teuse et plus moderne < http: / / m.pmae.cn / News / index \ \ u.Asp >.

< p >

< p > aeropostale était l'un des vêtements de loisirs pour les jeunes la marque la plus prospère en Amérique, en vertu de prix bas et de conception moderne, une fois domine le marché de vêtements de jeunes Américains.

La société a plus de 600 magasins dans le pays.

Mais avec l'augmentation rapide de la marque, la détérioration de la position aeropostale sur les marchés.

En particulier, l 'adversaire Forever 21, qui a facilement envahi les c?urs d' un grand nombre de jeunes filles à des prix inférieurs et à une grande variété de produits, a considérablement réduit la marge bénéficiaire d 'aeropostale.

< p >

Toutefois, a = href = "http: / / m.pmae.cn / News / index U C.Asp" > une marque de mode rapide < m.pmae.cn / News / index u.Asp > > ne donne pas un coup mortel à aeropostale.

En mars de cette année, aeropostale de fonds de capital - investissement Sycamore partenaires prêts à 150 millions de dollars, afin de résoudre rapidement la question des fonds fermés sous la bannière de 175 stocke.

La marque est exprimé l'espoir que, grace à la partie de fermeture de magasins pour la rentabilité, mais les analystes pensent que ce n'est pas capable de parler.

Debwire analyste dit que: "Si tu veux améliorer le taux de profit, alors il devrait fermer stocke sous le drapeau de mode de direction, et la vente en ligne.

Mais aujourd 'hui, l' aeropostale ne fonctionne pas bien et ne dispose pas de fonds suffisants pour fermer ses magasins à la hate par le biais de prêts hypothécaires, ce qui ne fait qu 'aggraver la situation des marques.

étant donné que les marques sont tributaires des magasins pour obtenir des prêts, la fermeture des magasins entra?ne une réduction des garanties et réduit en conséquence les fonds qu 'elles obtiennent, ce qui risque de rendre les prêts insuffisants pour faire face aux problèmes de liquidités.

à long terme, cela rendrait l 'économie des marques plus instable, créerait facilement des situations de défaillance des prêts et, en fin de compte, entra?nerait la faillite. ?

< / p >

< p > < strong > n'est pas égale à la valeur d'accélération de l'expansion de sacrifice < / strong > < / p >

Et < p > au cours de ces dernières années, le développement rapide de Michael Kors, pour devenir la marque de luxe le plus léger.

Récemment, le Wall Street Journal a publié un article s'inquiète de Michael Kors dans le Canal à expansion, affectant ainsi la marque de qualité.

Le message délivré une fois que Michael Kors partage la chute en continu.

Wall Street a publié cet article est parce que le total des recettes de l'année 2013 / 2014 michael kors pour 33.108 milliards de dollars, tandis que des marques d'expansion, stocke la flambée continue du nombre de gros, mais ses recettes ont dépassé les recettes de la vente au détail.

Cela signifie que la plupart des revenus provenant de la vente de la marque ou de canaux.

Selon la rumeur, la part des recettes de Michael Kors, de près de 48%, les revenus discount représentent environ 1 / 3, le commerce de gros de canal et un magasin de rabais de calculer ensemble, le ratio de la quantité de nombre de magasins et de prix total jusqu'à 2: 1.

L'industrie estime que c'est pour une marque est très dangereux, en raison d'un magasin de rabais de plusieurs canaux, les consommateurs ont tendance à aller à la remise des achats, ce qui entra?ne de nouveaux produits de marque de vente et l'incapacité de la baisse des bénéfices résultant de la position sur le marché n'est pas garantie.

< p >

"P" > michael kors a été considéré dès le début comme le deuxième Comfort, et l 'Industrie s' est toujours inquiétée de son retard, afin d' accélérer l 'expansion et de garantir le miracle de la croissance, réduisant ainsi les prix des produits, ce qui a conduit à une dévaluation de la marque.

Le prix moyen des produits a été ramené de 400 à 300 dollars des états - Unis pour augmenter les recettes grace à une stratégie de bas prix appliquée par Koch dans les magasins à prix intégral.

Cette opération n 'a donné de bons résultats qu' à court terme et les marques ont été abandonnées sans pitié par les consommateurs lorsqu 'elles ont ramené les prix à 400 dollars.

Bien qu 'aujourd' hui, il ne sert à rien d 'essayer de sauver la folie.

Récemment, les médias britanniques bof ont révélé que Cochin avait licencié plus de 150 employés.

En juin, le coach d'alerte rapide en 2014 / 2015 de l'année, les ventes en Amérique du Nord, 70% de trafic de groupe continuera de rétrécir sensiblement, il est prévu de recettes, comprenant un site de ventes comparables de réduction atteint de 24% à 29%, et, par conséquent, la marque est fermé entre le magasin de 70 en Amérique du Nord.

Les analystes, léger, elle marque est un groupe unique, par une hausse des ventes et à auto - expansion et, de ce fait, afin d'obtenir plus de succès et accélération de l'expansion, le précipité en fin de compte, au détriment de la marque de position, la soi - disant plus vite.

< / p >