Il y a longtemps, dans le domaine de la recherche sur les produits de luxe chinois, il y a un proverbe: la Chine a des produits de luxe sans marque de luxe.La plupart des produits de luxe peuvent être appelés "produits de luxe" en raison de leur rareté et de leur prestige physique, tels que l 'Art Antique, le mobilier en bois rouge, le jade rare, le thé de luxe, etc.Mais les marques de luxe de renommée internationale mettent davantage l 'accent sur la dimension spirituelle de la culture au - delà de leurs caractéristiques physiques.Quand les produits de luxe à l 'étranger ouvrent le cerveau des chinois, les produits de luxe sont - ils progressivement mis sur le chemin des marques? Ces marques, bien qu' elles ne soient pas plus "authentiques" que les marques de luxe à l 'étranger, continuent de travailler sur des marchés qui manquent d' éléments tels que l 'or, l' argent, les compétences professionnelles, etc.

　De l 'or, de l' argent, de l 'influence.

China Luxury Association of ChinaLuxeLe classement des marques, ne Tiger (tigre du Nord - Est), Lawrence Xu, rose Factory, sept couleurs du Yunnan et d 'autres marques sont parmi eux.Les marques de haut niveau telles que Yunjin, Zhao Yi Cui - House sont également dans la liste, mais ne sont pas connues du public, bien qu 'elles puissent être désignées comme des marques de luxe chinoises d' origine juteuse.

On sait que Lawrence Xu, rose Factory, qui emprunte l 'itinéraire personnalisé de pointe, a créé des normes de conception reconnues dans le monde entier.Les trois plus grands groupes de luxe du mondeArticle de luxePar rapport à la marque nationale le plus manquant est l 'or et l' argent.

Selon Zhou Ting, spécialiste du domaine du luxe, doyen de l 'Institut de recherche sur la qualité de la richesse, la marque de luxe est un "luxe", le principal avantage est la différenciation des produits."Pour créer l 'image d' une marque de luxe, la R - D est un maillon essentiel qui permet d 'investir des fonds dans la recherche - développement et l' innovation dans la conception des produits, afin de saisir la clef de la création d 'une marque de luxe."Malheureusement, la recherche et le développement de produits nécessitent des ressources financières considérables qui font défaut aux fondateurs nationaux de marques de luxe qui ont la volonté et la conscience d 'exploiter des produits de luxe.

C 'est une bonne équipe.

Sur la base de la culture traditionnelle chinoise, il n 'y a pas encore d' équipe professionnelle de gestion de luxe.Il est entendu que Yunjin est une marque appartenant à l 'Institut Yunjin de recherche de Nanjing de toutes les limites, l' Institut Yunjin de Nanjing, en tant que premier Institut d 'art et d' artisanat en Chine nouvelle, est considéré par les institutions nationales et internationales comme un organisme spécialisé dans la préservation et la protection du patrimoine technologique de Yunjin.

Pour les marques exploitées par des organismes de recherche et de protection, Zhou Ting a expliqué que la commercialisation et la gestion des marques de luxe nécessitent des compétences très spécialisées, telles que le contr?le des circuits de marketing et l 'optimisation de l' efficacité des médias, il faut une connaissance précise du marché pour les clients visés.

Brand Awareness

　　BrandLa notoriété, la beauté, la qualité différenciée des produits et le positionnement du marché sont les quatre principaux éléments de la définition des produits de luxe dans les yeux de Zhou Ting."Nous avons beaucoup de produits de qualité, mais la visibilité du marché et la beauté de la marque sont deux choses, en fin de compte, il s' agit de la vision et de la configuration de l 'entrepreneur."

La recherche et le développement de produits, les compétences professionnelles, ces éléments de base de la marque de luxe, les entreprises désireuses d 'exploiter des marques de luxe manquent de ressources financières, tandis que les grands groupes puissants n' ont pas l 'intention de créer des marques de luxe.Zhou Ting a déclaré que les entreprises d 'état de confection gagnaient des dizaines de milliards de dollars par an de grandes sociétés cotées en bourse.

Dans le cas du Groupe yagor, les données montrent que le groupe le plus important de sociétés cotées en bourse de l 'intérieur de la Chine, n' a per?u que 15 milliards 167 millions de yuan renminbi au premier semestre de 2014, ce qui témoigne de sa force financière.à partir de 2007, le Groupe yagor a commencé à investir dans l 'industrie des locaux avec des recettes provenant de l' industrie de l 'habillement, et un grand nombre de terrains ont été investis simultanément.

En revanche, qu 'il s' agisse d' acquisitions ou d 'investissements, la voie de l' expansion du Groupe de luxe à l 'étranger s' est toujours ouverte autour du domaine du luxe.Comme le Groupe louis vuitton (LVMH) est connu sous le nom de serpents gourmands pour l 'acquisition de la marque, ses nombreuses acquisitions s' articulent autour de bijoux, de montres, de vêtements et même, malgré la résistance manifeste de ses fondateurs, s' efforcent depuis de nombreuses années d' acquérir Hermès en vue d 'élargir le réseau de marques de premier plan et d' accro?tre la compétitivité de l 'industrie.Toutefois, selon les professionnels de l 'industrie de l' habillement, de l 'investissement dans le Groupe de Taxus dans l' électronique et la technologie, l 'investissement dans les pneus, la biopharmacie, l' immobilier, le Groupe de soja rouge, et le Groupe aldos, qui fait de l 'industrie chimique et de l' industrie métallurgique un pilier important, les grandes sociétés cotées en bourse de vêtements dans le pays, ne font pas de la création de l 'Empire des entreprises une priorité du développement.Et se concentrer sur la qualité de l 'habillement, faire un fort, faire un espace de prime illimité de marque de luxe, les entrepreneurs privés ne sont pas intéressés.

Où est ton cercle?

En ce qui concerne l 'influence à la maison et à l' étranger, ne Tiger est actuellement le plus reconnu dans l 'industrie des produits de luxe de marque nationale.Zhang Zhifeng, fondateur et Président de son Conseil d 'administration, estime qu' il y a une grande différence entre le prix des produits de luxe et celui des biens de consommation en général, et que cette caractéristique co?teuse est basée sur des procédés et des qualités rares et excellents qui permettent aux gens de se sentir heureux et heureux.La question de savoir comment une vie meilleure, plus productive et de meilleure qualité, après la richesse des élites chinoises, préoccupe ne Tiger.

Selon Zhou Ting, en plus de se concentrer sur la recherche et le développement de produits, les opérateurs nationaux pour créer des marques de luxe ont besoin de créer un sentiment de positionnement des marques de luxe, une prise de conscience précise de la clientèle cible, la formation de l 'influence du cercle.? à un moment où l 'information est si développée, l' appui de données de toutes sortes permet aux opérateurs de marques de luxe de se familiariser avec les habitudes de comportement et de consommation des groupes cibles.Il n 'y a pas beaucoup de canaux de promotion, mais plut?t l' alcool, le thé et le d?ner, qui ont de l 'influence dans le cercle, au lieu d' une vente spéciale à rabais.Elle a dit...

La marque ne Tiger a informé les journalistes que les critères de sélection de ne Tiger étaient un environnement commercial culturellement et artistiquement exempt d 'expansion aveugle et que son magasin était actuellement sélectionné dans un centre commercial de la prairie de Fufang, une ville de Pékin, qui possède un style artistique.Le sentiment d 'un produit de luxe doit se faire lentement.TissuLa coupe, la technologie, les services et l 'image de l' entreprise doivent être parfaits, nécessitant des investissements à long terme, comme une industrie.