Après avoir traversé une grande surface de fermeture de magasins, de nettoyage des stocks, la marque sportive Li Ning sur le canal a besoin d 'une nouvelle configuration.Il y a quelques jours, le responsable de la société Li Ning a informé les journalistes du quotidien Beijing que la prochaine étape de l 'entreprise sera l' innovation des canaux de distribution, y compris les magasins communautaires urbains.De l 'avis de l' industrie, l 'innovation des canaux risque de devenir la paille de sauvetage de Li Ning qui continue de perdre ses performances.

La semaine dernière, Li Ning a publié un communiqué indiquant que la part des détenteurs d 'intérêts dans les pertes nettes pour l' année allant jusqu 'au 31 décembre 2014 ne devrait pas dépasser 820 millions de dollars.Ce chiffre représente une augmentation considérable par rapport au déficit de 2013.En particulier, Li Ning a subi des pertes pendant plusieurs années consécutives, avant de perdre environ 1 milliard 980 millions de yuan en 2012 et 390 millions de yuan en 2013.

En ce qui concerne la baisse des résultats de l 'année précédente, Li Ning a expliqué que les investissements préalables nécessaires au programme de changement lancé par la société en juillet 2012 (ci - après dénommé ? le plan de changement ?), conjugués à la réduction des livraisons, des provisions pour créances irrécouvrables et d' autres dépenses antérieures, avaient entra?né une perte de 586 millions de dollars au cours du premier semestre de 2014.Au cours du second semestre de l 'année dernière, Li Ning a continué d' investir dans le programme de changement.? l 'efficacité du Plan d' investissement n 'est pas encore reflétée dans les résultats financiers au Japon, si bien qu' à court terme, les indicateurs de résultats opérationnels et financiers de Li Ning au premier semestre 2014 continuent de faire l 'objet de pressions et d' influencer la rentabilité au second semestre 2014. ?Li Ning a dit dans le communiqué.

Face à la persistance des déficits et à l 'insuffisance des fonds, la collecte de fonds est devenue la priorité absolue du programme de changement de Li Ning, ce qui a permis à la société de faire des concessions financières.Selon un avis publié précédemment par Li Ning, les actionnaires remplissant les conditions requises peuvent choisir de souscrire des actions ordinaires avec des actions existantes ou de demander des actions convertibles en une somme de 2,6 dollars de Hong Kong par acquisition, au taux de référence de 5 titres émis pour chacune des 12 actions ordinaires existantes.Ainsi, environ 1 milliard 518 à 1 milliard 695 millions de dollars de Hong Kong ont été mobilisés pour financer la prochaine phase du développement de la société et optimiser sa structure de capital.

Avec le soutien financier, quel est l 'objectif de la prochaine étape du changement? Li Ning a annoncé il y a quelques jours lors d' une interview à la presse: ? la prochaine étape, Li Ning va franchir le pas de l 'innovation de canaux, y compris l' ouverture de classes de haut niveau dans La vie sportive collectiveNouvelle voieVille de magasins communautaires et de chaussures de sport, et d 'autres caractéristiques des circuits de vente. "Selon les informations présentées, le LCC a également des fonctions professionnelles et des facteurs de mode, principalement à l 'atterrissage de haut de gamme centre commercial.En plus de la ligne, le responsable de Li Ning a déclaré que la société avait un plan d 'expansion en ligne, non seulement pour les entreprises d' électricité, mais aussi pour commencer à construire progressivement l 'écosystème de Li Ning basé sur l' environnement Internet et à améliorer la communication en ligne avec les consommateurs par l 'intermédiaire des avantages de l' Internet.De l 'avis de l' industrie, cette disposition met en lumière l 'ambition de Li Ning de Code o2o.

? l 'intégration en ligne est une tendance, mais une activité qui co?te cher, et le modèle est encore à l' étude, et il est difficile d 'explorer la culture physique. ?Un homme de l 'industrie du sport.Experience with a pre - Expansion and Error Strategy to confront High stock ProblemsLi NingIl y a longtemps que je l 'ai fait.En 2012, année où la société Li Ning a commencé à mettre en ?uvre son plan de changement, elle a annoncé qu 'elle mettrait en ?uvre un vaste programme de rénovation ponctuelle des circuits de distribution, y compris des stocks excédentaires, pour un co?t estimé entre 1,4 et 1,8 milliard de dollars.

Au cours des dernières années, la vente des stocks, la fermeture des magasins est devenue le mot clef du développement de Li Ning, et la société a donc payé le prix de ses profits, de la perte du marché, etc.En ce qui concerne les magasins, le nombre est passé de 7 303 à la fin de juin 2012 à 5 671 à la fin de juin 2014, soit une diminution nette de 1 632.Com.NET.CN xiangshoujiangongchengjiezhuangrenrenminggang.Com.NET.CN lnnjdyzmgjzs.Com.NET.CNTranquillitéL 'écart net s' est considérablement creusé et la part du marché a encore diminué.Toutefois, au cours du premier semestre de 2014, Li Ning a accru sa part des recettes provenant de la marque Li Ning par rapport au premier semestre de 2012, passant de 646 au 30 juin 2012 à 1 119 au 30 juin 2014.