Ces derniers jours, la marque américaine Tiffany & 13thin 10co a publié des bulletins d 'information sur les ventes pour la période allant de novembre à décembre 2014.Compte tenu de l 'amélioration de la situation économique aux états - Unis, les investisseurs se sont déclarés très alarmés.

Il y a de nombreux facteurs objectifs à l 'origine de la dépression de Tiffany.Les facteurs macroéconomiques et politiques au Japon ont encore aggravé la situation sur le marché japonais.L 'augmentation du dollar des états - Unis aura des répercussions non seulement sur les ventes sur les marchés étrangers, mais aussi sur la consommation des touristes américains à l' étranger.Mais ce qui est le plus surprenant, c 'est la baisse de la performance des marques sur le marché intérieur des états - Unis.Dorothy \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\\\La situation économique du pays dans son ensemble est très bonne, les marchés boursiers sont très innovants, et le Japon devrait faire de bonnes performances pendant les vacances. ?

Les ventes aux états - Unis représentent 49% des ventes mondiales de Tiffany et l 'amélioration de la situation économique a également contribué à améliorer les résultats de Tiffany.Tiffany avait déjà augmenté les prix de vente pour accro?tre les marges bénéficiaires et accro?tre ses efforts de commercialisation.Ces mesures ont permis aux entreprises d 'enregistrer une croissance considérable de leurs ventes au cours des derniers trimestres.Toutefois, cette tendance ne s' est pas poursuivie au cours des derniers jours fériés, avec 544 millions de dollars de ventes totales aux états - Unis, soit à peine le même niveau qu 'en 2013, soit une baisse de 1% par rapport aux ventes en magasin.

La plupart des sociétés de luxe n 'ont pas encore publié de notes d' information sur les ventes pendant les vacances, mais la tendance est que les Américains préfèrent les cha?nes de réduction à la consommation.D 'après First 13 \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\\\\\

La plupart des clients actuels de Tiffany sont des cadres moyens et supérieurs.La crise financière de 2008 a entra?né un changement dans les mentalités de consommation des Américains, qui semblent s' habituer à un mode de vie plus économique, en dépit de l 'amélioration de la situation économique.Cela empêcherait Tiffany d 'élargir la clientèle existante.

La vigueur du dollar des états - Unis par rapport aux principales monnaies telles que l 'euro et le yen a eu un effet négatif sur les ventes de Tiffany.En Europe, les ventes ont augmenté de 9% par rapport à l 'année précédente et au Japon de 3% par rapport à l' année précédente, mais après conversion aux taux de change actuels, les ventes européennes n 'ont augmenté que de 1% par rapport à l' année précédente et les ventes japonaises ont chuté de 16% par rapport à l 'année précédente.

Tiffany n 'est pas la seule société à risque de change, mais 51% des ventes de Tiffany proviennent de l' étranger, ce qui laisse beaucoup de risques à la société.Une autre victime de change de premier plan, Apple, a annoncé la semaine dernière qu 'elle augmenterait le prix de vente à l' étranger de ses applications pour faire face au risque de hausse du dollar des états - Unis.

Pour Tiffany, le risque de change influe également sur les recettes provenant du tourisme.Avec le dollar des états - Unis, les touristes étrangers ne voudront pas acheter Tiffany à New York.

La Directrice générale de la conception, Francesca amfitheatrof, a publié l 'année dernière sa première série Tiffany - Tiffany \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\ \\C 'est la première lettre de Tiffany logo série de bijoux, pas de pierres précieuses.Tiffany \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \Ses clients sont des femmes urbaines libres et indépendantes, et non des hommes qui achètent des cadeaux pour leur femme ou leur petite amie.

Tiffany t est très vendu, mais il n 'a pas d' effet de vertige sur les autres produits.Oliver \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \Tiffany.T. A maintenu une forte croissance, mais n 'a pas stimulé la croissance attendue des ventes d' autres bijoux. ?

Pour n 'importe lequelArticle de luxePour les marques, le Japon est l 'un des plus importants marchés.Mais le Gouvernement japonais a augmenté.Taxe à la consommationLes taux d 'imposition, la récession macroéconomique, le vieillissement du pays et la faiblesse du marché japonais.Ces effets ont été particulièrement graves pour Tiffany.Tiffany possède 56 magasins au Japon, ce qui représente près d 'un cinquième du total mondial.

La bonne nouvelle est que le reste de l 'Asie a bien fonctionné.Les ventes dans la région de l 'Asie et du Pacifique se sont élevées à 210 millions de dollars, soit une augmentation de 10% au taux de change constant et une augmentation équivalente des ventes dans les magasins \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\Oliver Chen a déclaré: ? Nous sommes encouragés par la croissance en Asie ?.