最近、アメリカのハイエンドジュエリーブランドTiffany&Coは2014年11月から12月までの販売速報(bào)を発表しました。祝日の販売シーズンはよくないので、全世界の純売上高は同じ為替レートで計(jì)算して、前年同期比3%増加しました。不利な為替レートの影響を含めると前年同期比1%減少し、會(huì)社は2014年度の収益予想を引き下げさせられました。

アメリカの景気回復(fù)を考えると、投資家は非常に驚いています。

Tiffanyを低迷させた客観的な要因は多い。

日本のマクロ経済と政治的要因により、日本市場(chǎng)の販売狀況はさらに悪化した。

ドルの強(qiáng)さは海外市場(chǎng)の販売に影響するだけでなく、アメリカ國內(nèi)の海外観光客の消費(fèi)にも影響を與えます。

しかし、一番意外なのはブランドがアメリカの現(xiàn)地市場(chǎng)で業(yè)績(jī)が落ち込んでいます。

ニューヨークのTopeka Capital Marketsのアナリスト、Drothy Laknerは「アメリカ市場(chǎng)の低迷には驚きました。

全體の國家の経済情勢(shì)はとても良くて、株式市場(chǎng)は何度も革新的で高くて、この休みの日本は良い成績(jī)を創(chuàng)造するべきです。

アメリカ市場(chǎng)の売上高はTiffanyの全世界販売総額の49%を占め、景気が好転したことはTiffanyの業(yè)績(jī)向上にも役立つ。

Tiffanyは以前、販売価格を引き上げて、限界利益を増加させ、マーケティング力を強(qiáng)化しました。

これらの措置は、四半期前にはかなりの売上高の伸びを達(dá)成するために會(huì)社を支援します。

しかし、この傾向は過去の祝祭日期間中は継続されておらず、アメリカ本土の総売上高は5億44萬ドルで、2013年同期とほぼ橫ばいとなり、同店の売上高は同1%減少した。

多くの高級(jí)品會(huì)社はまだ祝祭日の販売速報(bào)を発表していませんが、アメリカ人は割引チェーン店を選んで消費(fèi)する傾向がはっきりしています。

國際決済大手のアメリカ第一情報(bào)會(huì)社（First_Data）によると、大型卸売店とスーパーは祝祭日の中で最大の勝者となりました。デパートとブティックの日はあまり過ごしにくいです。

ティファニーの既存の顧客の多くは洗練された中高層を著ている。

2008年の金融危機(jī)はアメリカ人の消費(fèi)観念を変えました。経済情勢(shì)が好転しても、ほとんどのアメリカ人は節(jié)約の生活様式に慣れているようです。

これはティファニーの既存の顧客層の拡大を阻害する。

ドルはユーロや円などの主要通貨の強(qiáng)さに対してティファニーの販売実績(jī)に不利な影響を與える。

ヨーロッパの売上高は同9%増、日本の売上高は同3%減少したが、現(xiàn)行の為替レートで換算すると、ヨーロッパの売上高は同1%増、日本の売上高は同16%減と驚異的だった。

Tiffanyは唯一の為替リスクに直面している會(huì)社ではないですが、Tiffanyは51%の販売が海外から來ています。

もう一つの注目されている為替被害者のアップルは先週、アプリケーションの海外販売価格を引き上げると発表しました。

Tiffanyにとって、為替リスクは観光業(yè)の収入にも影響します。

ドルが強(qiáng)くなるにつれて、海外の観光客はニューヨークの旗艦店でティファニーを買うのを嫌がります。

デザインディレクターFrancsca Amfitheatrofは昨年彼女の初のTiffanyデザインシリーズを発表しました。

これはティファニー初のアルファベットLOGOシリーズのアクセサリーで、寶石の要素がありません。

ティファニーシリーズは、強(qiáng)い內(nèi)在力を持つ女性のためにデザインされ、ジュエリーの伝統(tǒng)的な買い方を変えました。

お客さんは自由獨(dú)立を追求する都市女性で、妻や彼女のためにプレゼントを買う男性たちではありません。

Tiffany Tシリーズはよく売れていますが、他の製品に酔い効果を與えていません。

ニューヨークCowen&Co.のアナリスト、オリバーチェン氏は報(bào)告書で「

Tは強(qiáng)力な成長(zhǎng)を維持していますが、予想通りに他のジュエリーの売り上げを伸ばしていません。

どれに対しても

ブランドとしては、日本は最も重要な市場(chǎng)の一つです。

しかし、日本政府は向上しました。

稅率、マクロ経済の衰退、國家の高齢化は深刻で、日本市場(chǎng)は軟弱です。

これらのTiffanyに対する影響は特に深刻である。

ティファニーは日本で56店舗を持ち、ほぼ全世界の5分の1を占めています。

良いニュースはアジアの他の地域のパフォーマンスがいいです。

アジア太平洋地域の売上高は2.1億ドルで、不変の為替レートによって計(jì)算して、同10%増加して、同店の販売は同時(shí)期に比べて6%増加して、主に中國とシンガポール市場(chǎng)の強(qiáng)い成長(zhǎng)から源を発します。

Oliver Chen氏は、「アジア地域の成長(zhǎng)は私たちを強(qiáng)く鼓舞している」と述べた。