Selon le communiqué de la société Li Ning, les recettes d 'exploitation de la société ont atteint 6 milliards 630 millions de yuan pour l' ensemble de l 'année 2014, soit une augmentation de 16% par rapport à l' année précédente; le taux d 'intérêt annuel brut de la société a été maintenu à 45% et le bénéfice brut total s' est élevé à 3 milliards de yuan; les détenteurs d' intérêts devraient représenter une perte d 'environ 780 millions de yuan, soit une perte d' environ 390 millions de yuan pour la même période de l 'année précédente.Il s' agit d 'une perte de performance annuelle enregistrée par Li Ning pour la troisième année consécutive.Au cours des trois dernières années, Li Ning a subi des pertes totales de plus de 3 milliards de yuan.

L 'industrie de l' habillement dans l 'hiver, la digestion des stocks depuis trois ans.Cependant, en 2014, la marque Li Ning n 'était pas encore en vie par rapport à d' autres marques locales de vêtements de sport.Les résultats les plus remarquables ont été enregistrés en 2014, avec 361 degrés d 'activité et un bénéfice net gagnant - gagnant.Sur ce total, les recettes d 'exploitation ont atteint 8 milliards 823 millions de yuan, soit une augmentation de 22,5% par rapport à 2013; 361 ° Les recettes d' exploitation ont atteint 3 milliards 906 millions de yuan, soit une augmentation de 9% par rapport à 2013; et 2 milliards 841 millions de yuan Par rapport à 2013, soit une augmentation d 'environ 8,7%.En outre,

Li Ning et Turbo, deux marques de sport local en 2014, bien qu 'elles aient augmenté leur chiffre d' affaires, n 'ont toujours pas réalisé les bénéfices escomptés.Sur ce total, les recettes d 'exploitation de Li Ning se sont élevées à 6 milliards 630 millions de yuan, soit une augmentation de 16% par rapport à l' année précédente, ce qui représente un déficit net d 'environ 780 millions de yuan; les recettes d' exploitation exceptionnelles se sont élevées à 4 777 700 000 dollars, soit une augmentation de 10% par rapport à l 'année précédente.

"Pas de place claire, pas de marché.Subdivision"Le développement continu des concurrents est la cause ultime de la perte de Li Ning."Un expert de l 'industrie a analysé que Li Ning avait créé la situation difficile dans laquelle il se trouvait.

"Je pense que, d 'une manière générale, la croissance rapide fait beaucoup de choses dans ce secteur.HomogénéisationAinsi, la concurrence est plus vive et plus forte que la demande. "Li Ning analyse ainsi la récession après 2012.Toutefois, les défis et les possibilités n 'ont jamais été les mêmes."La demande de sport a augmenté, donc pour les entreprises de sport, en fait, le secteur est encore très bon, sur la fa?on dont vous vous adaptez, à la recherche de votre positionnement, à la recherche de votre développement, en fait, nous avons grandi entre 2000 et 2011, alors que j 'ai vu Cette tendance, je pense que la société Li Ning doit s' adapter pour que nous puissions vraiment faire une marque sportive, que je suis un athlète génétique, et que je rêve d' être une marque sportive chinoise.Nous avons donc procédé à des ajustements en 2012. ?

Mais à ce tournant,Li NingLes ajustements ne sont pas acceptés de l 'extérieur.En outre, le Mouvement international de renommée Nike, Adi forte croissance, le Département de Jinjiang de la Chine continentale de l 'hérésie.Aujourd 'hui, Li Ning est dans une position embarrassante.

Si vous voulez marquer un point pour vos 25 années d 'activité commerciale, quel est le point? Répondit Li Ning. Maintenant, 60 points, pour être une bonne marque, qui représente une marque chinoise, je dois continuer à travailler.