L 'enquête menée par le Cabinet de Conseil de Berne a révélé que la valeur marchande des articles de luxe, qui était de 77 milliards d' euros en 1995, était passée à 170 milliards d 'euros avant la crise financière de 2007, pour atteindre rapidement 200 milliards d' euros.

Cette croissance rapide s' explique par deux facteurs: l 'expansion de l' offre de produits et l 'augmentation du nombre de marques.

Dans le premier cas, il existe deux types, l 'un pour le développement de marques secondaires, et l' autre pour l 'extension du domaine des produits.

Voilà.

Ce que l 'on fait, c' est que la multiplicité de ces sous - lignes justifie une forte croissance des prix du marché.

Différents sous - lignes pour différents groupes de personnes, leur revenu différents et de styles différents, la demande de biens de consommation sont différents; et la ligne secondaire en aval, tels que des produits cosmétiques, des lunettes, et ainsi de suite, l'Anse d'un grand nombre de prix demandé inférieurs, groupes de rêve sur le luxe de créer quelque chose de désir.

à la ligne de démarcation nette - de manière efficace, occuper des segments de marché.

L 'industrialisation a entra?né une réduction du co?t des sous - lignes, mais le fait que les concepteurs se soient emparés de la boucle optique n' a pas fait baisser les prix des produits, ce qui a permis d 'obtenir des bénéfices importants: environ 75%.

Bien que la création de lignes secondaires puisse entra?ner des bénéfices importants pour le Groupe Armani, de tels modèles comportent souvent les risques correspondants, tels que la réduction de la valeur de la marque, la perte de clients essentiels, la confusion du positionnement de la marque au point de perdre sa crédibilité.

Mais pourquoi il n'y a pas de marque de sous - lignes et en Armani?

C'est parce que quand le développement Armani sous - ligne fait de consolider le statut.

Nous avons vu, sous - ligne de bas de gamme et de la ligne principale, entre Armani Godin bien défini, chacun avec différents réseaux de commercialisation, de sorte que des groupes de consommateurs indépendants l'un de l'autre, de non - agression.

Dans les prix, mais aussi de maintenir une distance avec le général marque, même sous - lignes au prix le plus bas Armani Exchange,

Encore plus vite, marque une fois.

Mais cela ne permet pas à Armani de consolider son statut de luxe, c 'est pourquoi en 2005 il a lancé une ligne personnalisée de haut niveau, pla?ant la pyramide au sommet et consolidant le positionnement des produits de luxe de la marque.

A la pointe de la pyramide.

, également sous - lignes généralement deux fois plus élevé que la marque de la série, deux domaines ont été un très bon retour de la consolider.

Mais Armani et de ne pas répondre à ces, il pensait à pfert d'un mode de vie de luxe.

Cette évolution peut être produit sous différents angles pour l'expression de la personnalité et la marque de concepteurs de contenu, dans une certaine mesure complète sur la marque de l'expérience de l'esprit.

Par exemple, la maison d 'armani, outre les meubles, la marque offre aussi la conception de l' espace personnel; tandis que l 'h?tel Armani est lui - même une expression presque artistique, même dans les cafés, les restaurants, les arts et métiers, fait partie d' une marque ouverte et pleinement pertinente que les designers souhaitent créer.