Luxe léger

The main signification is two aspects: The Original Design and High Quality Material Process of the top designer; is a Low - Popular Consumer Product, never become a Street Brand as Fashion brand.

En outre, contrairement aux grandes marques de luxe comme Dona kaylan (donna 13 suin, 10 Karan), Louis 13 couteau vuitton, Chanel et Prada, les marques de luxe légers sont à la fois qualitatives et qualitatives.

Il n 'est pas aussi prévisible que les vieux produits de luxe, le positionnement des marques de luxe léger est généralement de qualité moyenne et de haut de gamme, les petits groupes de population peuvent se permettre de consommer.

Ces dernières années, le marché des produits de luxe a continué de se détériorer, en particulier en 2015, lorsque les ventes de vieux articles de luxe en Chine n 'ont pas été optimistes et qu' il y a eu des fermetures et des baisses de prix, voire des départs de Hong Kong.

Premier semestre de 2015, Hermès international

La croissance des ventes s' est ralentie à 7% et les recettes du marché chinois ont chuté de près de 20% au premier trimestre de 2015 à Prada.

Et le Groupe Gucci (Gucci trend10) a réussi à faire baisser les prix de 50% au cours des deux derniers mois en essayant de stimuler les ventes par une promotion rare et à long terme.

Italie

Les bénéfices nets du Groupe Tod 's Group Spa ont chuté de 10,3% au premier semestre à \ \ 13 \ \ 50379 000 euros, contre 5615,4 euros au cours de la même période de l' année précédente.

Pour le groupe italien des produits de luxe, aeffespa publie les états financiers du premier semestre de 2015 et, au 30 juin, les bénéfices nets du Groupe n 'avaient enregistré que 35 000 euros au premier semestre, soit une augmentation de 6,3 à 128,7 millions d' euros, soit une augmentation de 4,4% au taux de change fixe.

Face à une situation aussi peu optimiste, pour sauver la dépression, les anciens produits de luxe ont fait baisser les prix afin de sauver le marché chinois.

En mars 2015, Chanel annon?a officiellement une réduction de prix qui a déclenché la première chute de prix des produits de luxe.

Par la suite, Dior, Prada, Versace, etc.

Outre la baisse des prix, les groupes de luxe commencent à ralentir l 'ouverture des magasins en Chine, parfois même à réduire leurs magasins, ce qui est particulièrement remarquable à Hong Kong, où les grandes places de longlong - dragon en dehors des magasins ont cessé d' exister.

Le marché traditionnel des produits de luxe n 'est pas bon, sauf pour d' autres raisons comme la "lutte contre la corruption", parce que le go?t chinois a peu à peu changé au cours des deux dernières années.

Pour les consommateurs chinois, la notoriété des marques n 'est pas le seul élément du choix des produits, mais surtout la combinaison des produits, l' innovation, la rapidité de mise à jour et le positionnement des prix, qui sont la base du choix des consommateurs.

Cela a entra?né une baisse progressive du volume des ventes dans les magasins chinois de marques de luxe anciennes et onéreuses.

On peut dire que l 'achat de produits de luxe pour les Chinois n' est plus une simple démonstration, mais une habitude, une manifestation de la personnalité de la mode.

Dans ce cas, les prix sont relativement abordables, le style relatif et les produits de luxe uniques, les marques personnalisées.